微商这个饱受争议的群体 终于要“翻身”了

7月15日，国家发改委等13个部门联合发布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》（以下简称“《意见》”）。其中，对微商以及电商的正规化发展给出了明确方向。

 

《意见》明确提出，积极培育新个体，支持自主就业。支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。同时，国家还计划大力发展微经济，鼓励“副业创新”。

 

这对于我国目前3000万微商从业者来说，无疑是一个重大利好消息。

 

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三大信号，为微商“撑腰”

 

品观APP发现，该《意见》针对微商主要释放出了三个重要信号。

 

其一，持证上岗，支持微商正规化发展。

 

《意见》指出，为进一步降低个体经营者线上创业就业成本，提供多样化的就业机会，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。但也明确提出了前提条件——通过网络平台开展经营活动的经营者，可使用网络经营场所登记个体工商户。

 

此前电商法认为，与微商相关的是零星小额活动，不需要办理登记。但《意见》的发布，改变了这一政策。这意味着，以后即使是通过移动端卖货的微商，也需要办理个体工商户证件。

 

其二，鼓励副业创业，引导降低线上经营成本。

 

《意见》提出，引导互联网平台企业降低个体经营者使用互联网平台交易涉及的服务费，吸引更多个体经营者线上经营创业。同时着力激发各类主体的创新动力和创新活力，打造兼职就业、副业创业等多种形式蓬勃发展格局，支持线上多样化社交、短视频平台有序发展；引导“宅经济”合理发展，促进线上直播等服务新方式规范健康发展。

 

换句话说，国家未来将会从监管层面降低微商、电商以及直播带货等线上经营模式的成本，以刺激更多从业者入局。这也意味着，未来把微商当做副业经营的群体将会日益壮大。

 

其三，既“松”也“严”，为新业态新模式发展留空间。

 

《意见》还指出，坚持包容审慎监管。具体来说，要探索创新监管模式，积极鼓励创新，健全触发式监管机制，构建各类主体参与的多方协同治理体系。要及时修订完善监管政策制度，为新业态新模式发展留足空间。

 

同时，要坚守安全和质量的底线，强化安全监测和风险评估，对于侵犯他人合法权益、违背公平竞争秩序等违法行为要坚决依法打击。

 

这意味着，国家前期虽然会给微商、直播等新业态的发展提供相对宽松的自主发展空间，但随着市场与业态的逐渐成熟，国家相关管理制度也会跟上，微商将进入监管时代，底线问题依然不能触碰。

 

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万亿微商市场将再井喷？

 

“7年，终于等到你！”该《意见》的发布引发了行业人士的一片欢呼，曾经的头部微商思埠集团创始人吴召国不由在朋友圈感慨道。

 

事实上，这不是国家第一次为微商“撑腰”。

 

早在2022年8月31日，我国第一部电商领域综合性法律《中华人民共和国电子商务法》(以下简称《电商法》)审议通过，微商首次被国家认可，正式被纳入电子商务经营者范围。《电商法》从2022年正式开始实施。彼时，业内普遍认为，微商即将掀起新一轮浪潮。

 

但从近年的发展势头来看，微商呈现严重的两极分化。

 

一方面是头部微商愈发活跃。数据显示，截止2022年4月，中国微商从业人数已超过3000万人，较2022年的1500多万人翻了一倍。据艾瑞咨询发布的《2022年中国微商行业研究报告》，2022年中国微商行业市场交易规模为3287.7亿元，预计到2022年这个数字将扩大到1万亿。

 

其中，以TST为代表的微商品牌发展势头迅猛。2022年，TST以21亿的纳税金额成为上海百强企业。

 

随着直播形态的兴起，大量微商涌入快手、抖音等短视频平台。其中最为典型的就是快手一哥辛有志的妻子初瑞雪，其另一身份是微商品牌ZUZU的联合创始人，早期的微商经验为她后来的直播事业积累了强大的资源库。

 

今年6月，TST创始人张庭抖音直播首秀带货破亿，其中仅TST品牌的销售额就高达2670万元，也引发了业界的高度关注。

 

另一方面是各界对于微商持久的“污名化”。长久以来，各界对于微商的印象停留在“盗版”“传销”“夸大其词”“三无产品”等关键词上。

 

从近年相关报道来看，微商也的确称得上“最易翻车”的业态。微商鼻祖俏十岁在被曝出产品质量问题后，于2022年悄然退出微商渠道；2022年，号称“第一大微商”的摩能国际被曝出让10万全国代理面临血本无归，涉及金额高达100亿。而今年因冠名《乘风破浪的姐姐》而大火的微商品牌梵蜜琳，近日也因被曝出代工以及产品品质问题而频上热搜。

此次《意见》的发布，有人表达了支持，认为能够在今年经济形势下帮到一部分人。但也有人仍然认为微商“不靠谱”，主要原因在于“微商就是没有保障，没有售后服务。”“对微商的印象太差了，先整治好了再说。” 

 

也有行业人士表示，“支不支持微商是一回事，打假防骗是另一回事。不能因为有假货把所有微商一棒打死，最关键还在于如何保持微商良性发展。”他认为，国家更应扶持高质量微商，“支持方向、指导意见和监管政策都要跟上。”

 

“国家此时推出相关政策是意料之中。微商将会迎来一个高速爆发期。”已经布局了5年微商渠道的纽西之谜CEO刘晓坤认为，早期由于微商经济的特殊属性以及行业的不规范，大部分美妆品牌很难玩好这一渠道，这才导致了早年间大批品牌涌入又集体退出的局面。

 

在他看来，如今随着利好条件的落地和更多监管政策的推出，微商渠道势必会吸引更多合法合规经营的主流品牌重新入局。“微商未来会成为品牌的一个补充渠道，就像CS渠道和电商渠道一样。现在短期的问题未来都会得到规范化处理。”

 

可以预期的是，国家13部门集体“出动”，意味着微商被正式认定为一种商业形态，也说明微商将全面迈入监管时代，此前备受诟病的一系列问题有望得到进一步遏制。