纳税纳税 国家对微商的支持与监管是并行的

7月15日，国家发改委联合13部门发文支持微商电商、直播等就业形式，继2022年实施的《中华人民共和国电子商务法》后，微商再次被国家红头文件“定调”，微商群体叫好声一片。

不过，就在5天之前，资深微商人龚文祥爆出了一条骇人的消息：自己身边几个10亿级别的微商老板已经入狱，原因可能同偷税漏税有关。

一边是，鼓励微商等就业方式；一边则是，对微商偷税漏税行为绝不姑息。可以看出，国家对微商的支持与监管是并行的。

曾布局过微商渠道的上美集团CEO吕义雄告诉《化妆品报》：未来日趋规范化的微商一定会涉及纳税问题，这个是每一个阳光下的产业必经的环节，更何况微商很多都不是走低价打法的，利润空间是足够的，纳税并不是问题。

一般意义上，微商从业者可分品牌方和微商代理。记者了解到，如今纳税的微商大牌已不在少数，例如，创办TST的张庭夫妇纳税21亿后，还跻身成为了上海青浦百强企业主。然而，对中小微商企业以及数量庞大的代理群体而言，纳税这件事似乎并不迫切。

在法规角度，我国现行税收法律制度大多是以实体交易为对象设定的，对网络交易的法规处于完善过程之中。尽管去年电商法正式实施，微商从业者被纳入电商经营者范畴，需依法办理市场主体登记。但在执行层面，电商法规定“对于‘零星小额’交易可免登记”，这给部分微商群体留下了政策空白。

电商法律专家邱宝昌曾对媒体表示，商家若未登记，就会出现如何锁定当事人、如何界定其经营的性质和交易额等问题，使得当下微商管理有法难依。不过，他也表示，网络交易管理办法正在修订中，关于微商的监管在未来会更加严格和准确。这种趋严的监管，从昨天的发改委等13部门发布的1157号红头文件中就可见端倪。

昨日红头文件的第九点提到，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。通过网络平台开展经营活动的经营者，可使用网络经营场所登记个体工商户。加强新业态、新模式就业统计监测研究。

具体看来，这里涉及三个关键词：个体、就业监测、市场主体登记。

一方面，网络经营者的市场主体登记问题再次被官方提及，且具体到了个体层面；另一方面，政府部门对网络经营者的监测也正在加强。也就是说，微商过去遗留的监管和法律空白，正被相关部门有意收紧。未来，不止是微商品牌，微商代理等个体工商户也或将被纳入交税范围，针对微商群体的更完善的纳税政策将浮出水面。

本质上，“微商”是依附于社交媒体的“无第三方担保式”电商，其销售模式本身无对错，但与平台电商、实体店等渠道相比，微信本是一个社交工具，而非交易场所，因此，在交易监管层面存在先天的劣势。

正如一位业内人士所言，每一个行业野蛮发展阶段，政府监管不到，大家可以赚很多钱，但政府并不会任由行业一直这样发展下去。现在国家专项规范微商行业，其中，问题最大的就在偷税漏税这块。

截至去年底，中国微商从业者5000万人，市场规模超过1万亿。在流量增长遭遇瓶颈、营销费用高居不下的当下，基于社交关系的微商式打法，为许多品牌提供了新的获客思路和渗透下沉市场的启发。

在吕义雄看来，现在市场上很多微商品牌的生存状态还是可观的，《意见》的出台对微商而言是一种加持或底气，也一定会吸引更多的入局者进入这个生态。

“以上美为例，早前一叶子、韩束品牌都有布局微商渠道，但当时微商还处于比较传统的模式，不像现在更加专业和系统化。立足当前来看，微商渠道极具潜力，但可能对于上美旗下的传统护肤品牌不是那么合适。” 吕义雄表示，未来，上美可能会出新的品牌去开拓这个渠道，用新的思维和模式去适应这个圈层，总体来看，公司现在还在不断探索的阶段，而对其个人而言，任何合法合规的新渠道都愿意拥抱。

5年前就已布局微商渠道的纽西之谜创始人刘晓坤告诉《化妆品报》：任何新事物都会经历野蛮生长的过程，微商早期因为经济的特殊属性和不规范，被贴上许多负面的标签。相信随着相关法规的进一步推行和落实，越来越多合法合规的主流品牌会再度入局，微商将会迎来一个大爆发，未来，或许会成为化妆品行业一个重要的新渠道。

“当然，想要保证微商的可持续发展还是要做好规范和安全，扭转大众对于这个渠道的传统认知，需要每一个局中人的共同努力。”刘晓坤表示，微商市场的变化很快，玩法也很多元，他认为，在某种程度上，顶级的私域电商就是微商模式，这个渠道值得行业深入研究和挖掘。