七匹狼、雅戈尔、杉杉这些服装品牌走下坡路的原因是什么？

你还记得那个爸爸们曾经最爱逛的七匹狼吗？这个有三十多年历史的男装品牌，高光时刻的七匹狼在全国拥有超过四千家门店。年营收有三十多亿元，还曾签下孙红雷、张震、胡军和张涵予等多个影帝给自己代言。而如今这个品牌正逐渐从人们的视野中消失。那么七匹狼、雅戈尔、杉杉这些服装品牌走下坡路的原因是什么？

近五年来，七匹狼光是市值就已蒸发了两百亿，门店关闭超过两千家，对外债务高达三十亿元。进入2022年后，七匹狼高层又出现剧烈的人事动荡，业内知名的总经理李书军在任职期内突然辞职。紧接着，公司披露的财报显示，2022年净利润同比下降百分之五十八，同比下降率一举创下上市十六年以来最高业绩低迷，净利润腰斩。让多人出走。

七匹狼究竟发生了什么呢？其实翻翻七匹狼财报就不难发现，男装卖不动了。去年营业收入构成的六类服装类别中，作为王牌的外套类产品，销售下滑严重，跌幅为百分之十八点八七。西装类的跌幅则达到百分之二十五点七一，而最大的问题要归结于品牌形象老化，没及时更新换代。

大家想想，七匹狼的服装风格向来是主打硬汉形象，而这一点对现在的年轻人来说完全没有吸引力。他们更爱的是李宁太平鸟这些街头潮流款式，再加上电商平台这些年发展的突飞猛进，海外品牌和很多物美价廉的国产品牌纷纷崛起，进一步瓜分了中年男性服装的市场。就这样。七匹狼逐渐陷入了品牌老化、高库存和营收下滑的恶性循环中。

除了这些外，在因素，创始人的不务正业也是七匹狼日渐萎靡的一大原因。七匹狼于二零零四年上市后，创始人周永伟转头开始玩起了投资。二零零七年八月，更是直接把公司董事长一职，让贤给弟弟周少雄一门心思铺在外部投资业务上。

二零零九年，周永伟将五年前投资的兴业银行股权套现。入账超过四十亿元，获益在十倍以上，比七匹狼卖一整年衣服的收入还多。当场到了轻轻松松赚快钱的甜头，谁还愿意辛辛苦苦的搞实业呢？

之后，七匹狼便成立了产业投资基金。搞起了房地产、保险、金融、资本运作等暴力行业，而男装这个主业则被晾在了一边。多赛道并行的路子让七匹狼经营风险剧增，到头来落了个副业主业同时拉胯的下场。

尤其是制造业，日子太苦了，国内多家上市的服装企业都有这样的毛病。发展到后期不好好做衣服，反倒热衷于来钱更快的房地产和金融行业。比如另一家知名男装品牌雅戈尔。早在一九九二年就开始涉足房地产开发，随后又布局了证券、银行等金融领域。如今男装主业贡献的营业收入在公司总营收中占比已经降到百分之三十以下。公司董事长李如成曾经还这么说过，什么主业不主业的，赚钱就是我的主业，杉杉股份则更加时髦一点，近几年还搞起了新能源。

纵观近些年国内的服装市场，越来越多的国产品牌开始走上了下坡路。反倒是优衣库、sara、耐克、阿迪达斯等一些洋品牌在中国的生意越做越大，他们数十年如一日，聚焦于服装产品的创新，在发展强盛的时候也没有选择不务正业。这一点的确值得国内服装老板们学习，钥匙都在上市圈了钱之后。选择赚快钱，最后的结果只会是被消费者抛弃，被整个时代抛弃。