世界奢侈品牌最畅销的产品竟然成了鞋子？

鞋子正在成为世界奢侈品牌最畅销的产品。

根据《女装日报》报告，咨询公司贝恩和意大利奢侈品协会Altagamma联合发布的报告指出，鞋类、皮具和珠宝正在推动奢侈品市场的增长。

其中，2022年鞋类世界奢侈品牌销售额约230亿欧元(约1653亿元人民币)，增速最高，较2022年增长11%。相比之下，销售额为620亿欧元(约4455亿元人民币)的皮具市场和销售额为220亿欧元(约1581亿元人民币)的珠宝市场分别仅比2022年增长了8%和7%。在鞋类领域，尤其是运动鞋和靴子正成为主要驱动力。

难怪法国奢侈品牌爱马仕爱马仕于2022年6月在日本汉宇百货开设了全球首家精品爱马仕鞋店。爱马仕表示，由于鞋类产品越来越受欢迎，产品种类也越来越多，决定开设一家专门经营女鞋的精品店。最近，以羽绒服闻名的加拿大大雁也率先在中国市场销售首款鞋系列，试水新品类。

另一方面，世界奢侈品牌的跨界趋势越来越频繁，增加了鞋类领域的产品创新。今年7月，美国著名鞋类转售平台StockX的高级经济学家Jesse  Einhorn曾表示，“如果你看看今年StockX排名前10000的服装和配饰，有近四分之一是两个品牌的联名产品。”

StockX  7月份发布的一份趋势报告也显示，2022年上半年，二手平台交易量最高的运动鞋品牌中，除了Birkenstock、crocs、锐步锐步等传统鞋类品牌外，世界奢侈品牌路易威登、Alexander  McQueen也分别排名第二、第四。

在中国市场，以李宁、红星鸿星尔克、贵人鸟为代表的国产运动鞋品牌，利用国民自信心不断上升的优势，赢得了当地消费者的热情追捧。但根据红星鸿星尔克近期在Tik  Tok平台的掉粉数据，在大众“疯狂消费”的冲动消退后，本土品牌仍需在研发方面进行根本性改革；支持企业长期发展的营销和渠道。

与服装相比，鞋子有更清晰的功能区分，特别强调穿着舒适性。因此，消费者可以自动区分运动鞋、高跟鞋、老年鞋等品类，品牌很容易制造出差异化的印象。

比如运动休闲品牌Allbirds，以环保理念为特色，强调原材料的自然性和舒适性，深受硅谷科技巨头和美国政治明星的喜爱。时尚报道备受资本青睐的新鞋品牌“7或9”，专注于高跟鞋的产品开发，致力于垂直延伸经典高跟鞋的鞋楦、材质和升级舒适度。

中商产业研究院发布的研究报告显示，2015-2022年，我国鞋帽零售额从5.86亿元稳步增长至7.79亿元，预计2022年市场规模将达到8.44亿元。鞋类作为服装类需求旺盛的一部分，无疑具有可观的市场机会。

然而，中国鞋类市场的特点是企业众多，分散性强。有业内人士曾告诉微商网小编，即便是像百丽集团这样的大型鞋企，其十多个品牌的市场份额也只有接近10%，而在400元到500元的低端价格带的市场份额还不到50%。

这意味着新品牌仍有机会冲到市场前端，但鞋性能行业的高进入门槛可能会成为不小的难度。在生产管理方面，鞋类供应链比服装供应链更复杂，生产要求也更高。而且，由于鞋类的不规范和商品的大尺寸，对企业的库存管理和渠道动员能力也会有相当高的要求。