某知名美白化妆品宣传“比女鬼更白”违反《广告法》

美白化妆品的营销游戏似乎总是注重效果和技术，但如果你选择包装词，如果你不小心，你可能会“滚动”甚至进入灰色地带。

美白化妆品和科学护肤两大营销中心，包括“事故”高发点。“比女鬼更白”的夸张以及在框架外使用“专业”和“诺贝尔”等形容词受到外界的质疑。

15分钟的心肺复苏，像女鬼一样苍白。。。照明产品的有效性已被公布为过度竞争

最近，美容博客“Long Momo”在多个平台上发布了一份文件，其中对顾宇的轻质甘草亮肌精华面膜（也称奶昔）和轻质感官统一修复套装牛奶（也称为消除针）提出了质疑。还有一些问题，比如含有防腐剂和夸张技术的特殊美白效果的非法广告。

在此背景下，顾宇发布了一份文件，驳斥了上述质疑，并颁发了特殊化妆品的注册证书，以减轻面霜和香精。指出，牛奶面膜可以“强烈变亮，立即变亮”，但没有在其官方网店提供特殊化妆品的相应注册证书。在产品页面上，您仍然可以找到常用化妆品的批准号-悦g化妆网，Zi 202006015。

根据《化妆品监督管理规定》，化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行注册管理。用于染发、永久波、夏季除芽、美白、防晒、防脱发和需要新效果的化妆品是特殊化妆品。批准号通常为国庄特滋G+4位年号+4位数字。

值得一想的是，注意到，在上述风波过后，谷雨牛奶面膜官方链接原料详情页面被悄然调整。原“15分钟急救两百”和“15分钟急救美白”两个口号已被删除，成为营销情绪不太强烈的“1+1>2高时间照明”。

2022年12月，国家药品监督管理局（State Medicines Agency）发表了一篇关于识别化妆品非法声明和虚假广告的文章，提到化妆品声明中使用的禁止含义或词语是绝对意义，如快速行动等。但它们并不局限于此。此外，诸如鬼怪和地精之类的词语的封建迷信含义也不能使用。

然而，今年，由高朗集团运营的联合利华品牌凯特·萨默维尔大力推广视黄醇VC精华。“女鬼散文”一词广泛应用于某电商官方海外旗舰店的商品链接关键词中，以及几位美女博主推荐的视频和图片中，即使用“像女性灵魂一样洁白”来突出启蒙效果。

杭州京实律师事务所合伙人律师魏建晓表示：“带有“女鬼”字样的广告可能违反《广告法》和《化妆品监督管理条例》第37条中关于公共秩序和良好行为的规定。”。

男士面霜是专业的，专利是诺贝尔奖，科学护肤应该“更彻底”

“Insight”用户对美白的需求不仅限于女性美白化妆品产品。华西生物旗下的男性活力嫩肤精华乳男性品牌“科安”在广告中提到“78.92%的人认为长期使用可以使肌肤明亮”。然而，该产品的批准号为Zi 2019007543的Lu g化妆网，这不是特殊化妆品的注册号。

此外，e s在官方电子商务商店的产品名称中使用了“阳刚面霜”一词。国家食品药品监督管理局的上述政策规定，“专业”一词可用于染发剂、永久性羊毛、手指（脚趾）和专业商店或训练有素的人员使用的其他产品，但对于其他产品来说，这是过度的。

基于此，记者从多方面咨询华西生物。科安男士专业面霜配方合规是否存在风险？然而，自新闻界发表以来，没有收到任何实质性答复。然而，在发送了相应的问题后，“专业”一词被悄悄地从产品的关键词中删除，但“科安专业保湿乳液护肤品”的参考被保留在购物车的产品摘要中。

在这一背景下，魏建孝律师表示“特殊化妆品的注册更为严格。除特殊化妆品外，其他普通化妆品使用“专业”和“特殊”等词语，或暗示其具有美白、除夏芽等功能，涉嫌虚假或误导性广告。”

事实上，除了使用超出范围的有限词语外，在科学护肤的洪流下，一些“不精确”的技术术语也可能导致误解。

值得注意的是，ushopal集团的argentum ouzheting品牌在其一款面霜的原料详情页面上提到了“诺贝尔奖获得者强力独家配方专利”

什么是诺贝尔奖？清华大学国家战略研究所专家刘旭指出，根据《竞争法》第6条第2条，未经授权使用公司名称（包括缩写、笔名等）、社会组织名称（包括缩写等）和对他人有一定影响的名称（包括羽毛名称、舞台名称、翻译名称等）是一种混淆行为。让人们错误地认为它是他人的产品或与他人有特定联系。

ushopal集团在回复中承认，“诺贝尔奖获奖活动”总结了诺贝尔奖提取技术在DNA HP上的应用。“独家配方专利”是尤振庭、“DNA HP”和“银水解”独有的专利在这里应该有不同的理解，公司会进行更正。此外，DNA HP提取技术不是欧正独有的，这是上述配方所独有的。

微商网小编认为值得注意的是，在相关链接中，上述术语曾被改为“诺贝尔奖治愈公式”，然后改为“核心效率（183；诺贝尔专利）。

自我纠错和自我纠错是相辅相成的。如果新化妆品想要突破，最好避免步入灰色地带。