化妆品行业和药企捆绑，换个包装价格翻翻

最近，南极电商宣布要以5亿元人民币收购几个外国品牌。通过“销售品牌”开展业务的南极地区再次开始购买品牌。

“南极模式”已经从服装行业转移到其他行业，1000亿规模的化妆品行业已经成为“香糕点”。与此同时，一些制药公司也开始效仿南极洲，并以“大健康”的名义使用商标。

一些专家指出，南极电子商务此前曾花费大量资金购买品牌，或与其主要“悬挂日”业务利润下降有关。在过去，南极洲仍然是“商标许可证之王”。南极洲在化妆品行业如何发展？

“上市”制药公司和“南方国家”还能在化妆品行业销售吗？

近年来，跨国制药公司风靡一时，非制药产品的标签早已不是什么新鲜事。朱梅里指出，在化妆品行业，“南极模式”已成为一些老制药公司的“钱包”。到目前为止，著名的制药公司仁和制药和南京同仁堂都被指控“任何东西都可以贴标签”，包括化妆品。

据报道，仁和制药有限公司主要从事中西药、原料药和健康相关产品的生产和销售。主要产品有仁和克力、优卡丹系列、妇炎洁系列、大活洛胶囊、闪亮眼药水、清火胶囊、正威胶囊等。在其官网产品范围内，没有发现在大型电商平台上流行的化妆品。

微商网小编发现在抖动平台上，以“仁和”为关键词，你可以找到近100个所谓的“官方授权”账户。这些账户毫无例外地与交易的撤销有关。其中，销售额较高的门店被称为“耀达仁和美容旗舰店”。店内四款畅销产品销量均超过10万台，明星产品“Nikotinamid Lighting and Recovernization of The stock solution”销量高达48.7w。

此外，抖动平台上与“人和”相关的主题数量已经超过4亿次，但几乎所有主题相关的内容都与化妆品相关。记者注意到，除了大规模广告和“惨淡销售”视频外，“仁和”化妆品也成为许多美容博客的对象。

在京东平台上，“仁和”化妆品也是当之无愧的大热门。在京东反饱和水热销榜中，商标为“仁和”的“护肤反饱和乳液”不仅位居榜首，而且“仁和”品牌的产品也位居前十名的其他三位。在热销的洗面奶排行榜上，“仁和英杰伊工厂混合洗面奶”也排名第四，其次是多个国际品牌。

记者在天猫平台上搜索“人和”。销量较大的化妆品为“博倩姜汁防脱发洗发水”，月销量高达4W+。“人和创意”品牌印在产品包装上，令人印象深刻。值得一提的是，当记者问及该产品与仁和的关系时，客服回应：“仁和联名”。

此外，记者注意到，这款洗发水作为“天猫新产品”实际上是在2022年初通过提交信息调查获得批准的。具有讽刺意味的是，“杭州协和医学院医院皮肤科专家认证”一词出现在产品的详细页面上，但在所谓的专家头衔中，“协和医学院”变成了“协同”，因此其真实性需要检查。

搜索结果显示，另一款畅销产品“仁和ingenity洁面乳”，月销量超过2W。然而，记者注意到，“广东造网制剂字2019247179”的实际相关产品是“仁和英才烟酰胺亮化振兴洗剂”，而且，记者提出对仁和英才品牌“仁和药业自营店”进行审查时，令人怀疑“客户服务人员说感觉不舒服。”

两款月销量超过1万的“仁和”化妆品仍然存在虚假广告、信息报送与产品不一致等问题，更不用说其他“仁和创意”产品了。

据天岩查称，充斥着大型电商平台的“仁和创新”、“法兰仁和”和“耀达仁和”品牌属于仁和集团，与上市公司仁和制药没有直接关系。值得注意的是，仁和集团在“日化产品”类别中只有561个品牌信息。

此外，天岩查显示，上市制药公司仁和制药的最大股东是仁和集团，其持股比例为26.27%。因此，“仁和集团”、“仁和制药”、“耀达仁和”、“法兰仁和”与“仁和创新”之间的关系可以简单概括为：仁和制药是仁和集团的控股子公司，“耀达仁和”、“法兰仁和”与“仁和创新”仁和集团是一个商标。

为了追踪这些所谓的“仁和”化妆品，记者在国内非特殊化妆品注册平台上寻找“仁和创意”，发现近600条申请信息，但没有一条是仁和集团注册或生产的。根据提交的信息，可以得出结论，产品由OEM公司制造，或由这些OEM公司委托其他化妆品公司进行OEM生产。据不完全统计，仅2022年1月至8月，就有近20家公司没有提交“人和创新”专用化妆品。

其中，深圳市三普天然化妆品有限公司是仁和制药今年收购的七家公司之一。公告表明，此次收购是该公司进一步发展的健康一步。

以大健康的名义销售品牌的做法

近年来，许多知名制药公司涉足大型健康业务，其中化妆品已成为关键业务。在繁荣的表面之下，存在着各种各样的“OEM”混乱。

仁和健康官网“OEM定制”一节介绍了两种合作方式：一方面是“按需定制产品”，即客户提出具体的产品要求，仁和开发产品，然后使用仁和品牌或客户品牌进行营销；另一种是“联合产品开发”，即仁和关闭与客户的产品开发，利用仁和进入市场。

据报道，仁和制药已于2022年开始测试该水产品。仁和制药2022年的财务报告显示，该公司的产品分为自有产品和OEM产品。就收入、自有产品和OEM产品而言，它们目前基本上是一半，但就毛利润而言，自有产品的毛利润高于OEM产品。公司知道，公司自身的产品是公司未来业绩的保证和发展的基础，但OEM产品是公司产品的有益补充，相互补充，而不是相互排斥。然而，令人着迷的是，仁和制药的财务报告没有提到他的OEM业务是如何运作的。

除了诺维利荣等仁和制药公司外，南京同仁堂、景秀堂也在继续走“标签化”的道路。

记者在电子商务平台上联系了“一家化妆品超级工厂”。本店销售的产品包括仁和、国烨、改性、南京同仁堂等品牌。关于清洁产品与国药集团的关系问题，该店客服表示：“国药集团允许我们生产和销售。”为了证明“数据完整”，客服甚至提供了国药集团的批准证书。授权证书显示，国药天湖制药有限公司批准在广州设立生物技术有限公司，而生物技术有限公司又批准在广州设立化妆品有限公司。

值得注意的是，记者还从国药集团官网获悉，“国药天虎药业有限公司”和“国药药材有限公司”经常被怀疑使用国药集团的名称，为与地方政府或公司开展交流合作，曾是国药集团控股公司，但股权结构变更后，目前已不再是国药集团控股公司，是独立的市场经济实体，相互独立承担相应的法律义务。

换言之，客户服务部门发布的所谓授权存在侵权的法律问题。

此外，客户服务声称该清洁产品是“仅在今天（11月11日）才开放的新产品”根据其提交的产品信息，已从特殊化妆品中去除的夏芽已于2022年12月获得批准，而所谓的新产品仅添加了“国药集团”品牌。

除了这个产品，客服也给记者提供了一个比较完整的报价，价格随批发交易量而波动，需要注意的是，其中有些产品还有所谓的收货门槛。"以相关产品为例,客服表示货物价值3000元。

这些产品的价格出人意料地低，但它们也设置了所谓的价格控制。以目前流行的“雷诺同脸清洁剂”为例，下面是该产品的出厂价16元，1000件的起价15元，3000件的起价14元，5000件的起价13元，而tman的最低控制价高达59元。

你可以看到，所谓的“普通”化妆品，一旦拥有制药公司的商标，就会改变面貌，价值翻倍。不难解释为什么这些制药公司因为所谓的OEM业务而赚了很多钱，而不关心已经发展了几十年甚至几百年的品牌形象。

“OEM”很流行，质量也是一个秘密

插入已知制药公司的标签。如果有质量问题，我应该找谁？一家商店的客服人员说：“联系我们。”

然而，在新浪的消费者服务平台黑猫投诉中，记者发现了许多关于此类“药企OEM”护肤品的投诉。其中一些投诉甚至令人震惊。

以“人和创新”、“耀达人和”为关键词，记者可以在黑猫平台上找到投诉记录。其中包括对产品使用无效甚至造成皮肤损伤的投诉，以及对虚假广告和产品OEM生产的投诉。

在《小红皮书》中有许多善意和独创性的贡献，还有南京同仁堂化妆品公司的更正。此外，一些美容博客还发送视频，抱怨制药公司“上市”的现象。

一位网友说，TA曾在一家油漆店购买了一种人和发明冷冻粉。由于有人发现了结果，他去了商店服务理论。因此，客户服务部门否认该产品是在该店购买的。此外，在调查之后，消费者发现化妆品是由几家公司生产的，他们使用“善意和创造性”一词来共享一个品牌。

此外，缓冲和小红皮书被许多明星修改，光的污点也没有得到很好的评论。一位网民说：“我没有工作，也没有为此感到内疚。”而另一位网民两分钟后才感到脸上有刺痛感。

同时，由于消费者在购买产品时的理性和谨慎，一些消费者成功地避免了坑。一些网民在购买“南京同仁堂人体面具”之前，并没有联想到不同的广告和评论，但注意到了“宫崎骏”这个词。这就是为什么Ta在淘宝上搜索这些词并找到了“三宫旗舰店”。同一产品的注册号相同，但包装不同。Misia旗舰店300毫升的产品价格为49.9元，而与粘土手榴弹品牌相同规格的产品价格高达398元。

一些公司将继续在“OEM”制药公司的产品广告中强调研发实力和制药公司的技术背景，但消费者很难了解这些产品与制药公司之间的真正关系。因此，中国商会表示，朱美丽：“根据《消费者保护法》和《利益保护法》，第8条消费者有权了解其购买和使用的商品或接受的服务的实际情况。如果公司在产品广告中继续强调制药公司，则应在产品标签和其他位置标记公司与产品之间的实际关系。”

事实上，对于普通消费者来说，产品上熟悉的品牌可能成为他们做出购买决定的主要原因。然而，一些制药公司无限期地批准品牌，而忽视授权产品的质量；另一方面，一些化妆品公司注重信任知名制药公司的消费者“旧酒换新坛”，加上标签，他们的利润翻了一番。

从长远来看，他们熟悉的品牌形象将为相关制药公司蒙上一层灰尘。随着监管力度的加强，存在违反法律法规的风险。对于相关化妆品公司来说，这不仅难以成为一种氛围，而且也难以成为整个化妆品行业的氛围在这方面，必须强调社区经济和社会凝聚力的重要性。