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从微商到国货TOP5,它是怎么上位的?

日期:2020-06-02 人气:243

今天要讲的品牌和我们了解过的完美日记、花西子都不一样,它是一个已经在业界活跃了9年的品牌,从护肤一路打到彩妆,低调和好用是它的标签。

 

这个品牌就是稚优泉

 

 

 
 
 

 

品牌故事
 
 
 

品牌简介

 
以往我都会先告诉大家创始人的故事,再讲创始人是怎么开始创立品牌的。今天有点不一样,因为全网上下关于创始人的资料少得可怜,所以不如直接来讲讲品牌本身。
 
创始人戴启辉在2022年5月创立了稚优泉,隶属于上海丰邑信息科技发展有限公司。
 
 
 
 
传说稚优泉和橘朵背后的老板是同一个人。不过我查了查,稚优泉创始人是戴启辉,而橘朵创始人是郑子跃。
 
2022年戴启辉在橘朵担任高管,也是橘朵投资人之一,但在同年8月就退出了投资人的队伍,稚优泉另一高管刘军也随之退出橘朵。
 
稚优泉最开始专注于天然成分护肤,尤其注重「海洋精华」。2022年推出的第一系列产品就是深海补水概念护肤,2022年推出的「深海水母」系列面膜也曾经在国产护肤里称霸一方。
 
 
 
 
到了2022年,稚优泉才推出了第一款气垫BB霜,正式跨入了彩妆界的大门,现在的品牌理念变成了「全球潮流彩妆捕手」。
 
2022年,稚优泉选择了「国民闺女」关晓彤作为代言人。因为他家彩妆主打的是元气满满的粉色少女感,其实还蛮合适的,就是片子拍得极具微商气质……可能是当时潮流吧。
 
 
但那时候的官微过于稚嫩,完全不懂得如何营销代言人。关晓彤作为代言人本来我觉得还挺合适,但在微博上不知为何负面评论很多。
 
2022年是稚优泉开始发力的一年。8月24日重新签约了代言人,官宣了三位首席色彩管理官——果然娱乐签约艺人朱星杰、周彦辰、徐圣恩,品牌在微博的话题度一下子涨起来了。
 
 
图源:稚优泉官方微博
 
这时候大家应该能明白为什么越来越多的品牌选择男性艺人做代言人了吧?首先(颜值高的)男艺人粉丝肯定大多数是女生,其次就算你不是粉丝也不太可能讨厌这个男艺人,对品牌没什么负面影响
 
从这时候开始稚优泉就学会营销代言人了。代言人主动为品牌发声的微博,粉丝大量的点赞评论转发造势。品牌主动发起代言人相关的活动,吸引了大票粉丝扩大宣传
 
 
 
2022年11月,稚优泉携朱星杰、周彦辰、徐圣恩三位CCO一同登上纽约时代广场的纳斯达克大屏
 
时代广场的广告有钱就能买,但这也算是通往世界的重要路径,阿里巴巴、京东、百度都是通过它走向全球的。
 
 
 
2022年9月8日,稚优泉又官宣相声演员张云雷作为彩妆代言人。这个操作在彩妆届可是史无前例的,但小辫儿张云雷的女粉够多够猛,认可度还是非常高的。
 
还有人问一个相声演员为什么要和彩妆品牌合作,这对德云社有什么好处?其实相声不也是演艺么,有观众才能有动力创作出好作品,德云社能被年轻大众熟知也是因为「不走寻常路」。
 
 
图源:稚优泉官方微博
 
在这里默默希望大家也多关注一下咱们的传统演艺行业,我有一段时间经常睡前听相声,睡得可香了(狗头)。
 
顺便去年国庆期间张云雷也登上纳斯达克大屏。
 
 
图源:稚优泉官方微博
 
今年3月24日,稚优泉又宣布
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