微信小程序开始SEO，百度危机更加严重

“搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源，小程序和APP的一个很大不同，APP是一个个的信息孤岛，互相之间没法交换信息。但小程序是可以被系统统一检索到，是可以直接搜索到小程序里面的内容的。”

靴子终于落地。

3月29日，不少小程序开发者在后台收到了一条通知，通知表示，小程序新增页面收录功能，开发者可以设置小程序是否能被收录，或者通过配置实现特定页面被收录。

乍一看有些云里雾里，实际上，这项能力在微信安卓7.0.4版中曾灰度测试过，让我们能一睹真容：

只要开启了该功能，小程序每一个页面都能被直接搜索到，比如搜索“计算器”，在内容一栏中就会展示页面中含有“计算器”的小程序，点击之后直达该页面。

也就是说，理论上所有小程序页面都能被用户搜索，上百万个小程序的内容全部被打开，连成了一片信息的汪洋大海。

小程序SEO时代来了

对于这项能力，有开发者用了“太震撼”三个字来形容，并且认为它的重要性不亚于去年的下拉“小程序桌面”。

为了更深入了解它，我们不妨以搜索巨头百度作为参考。

在搜索框里输入某个关键词，结果页就会展现出某个网站中含有该关键词的页面，点击就直达该页面，这就是页面收录功能的基本形式。

我们可以就把小程序理解为网站，以前只能搜索整个网站，现在也可以搜索到里面的页面了。

百度小程序前段时间推出了一项能力（点我阅读），就是把小程序拆分为一个个网页，并被搜索引擎抓取。微信此项新能力与此类似，也是通过搜索直达小程序页面。

但百度智能小程序接入搜索的方式比较复杂，需在开发者工具中将小程序Web化，然后上传审核发布。

而以前尽管微信也推出过搜索直达页面功能，即“服务直达”和“好物圈”，但都需要开发者主动申请配置，对于中小商家而言，有一定的技术门槛。

而这一门槛现已不复存在，因为小程序“页面收录设置”默认开启，所以商家不需要任何操作，就能被收录到微信搜索中。

然而，收录仅仅是开始，更重要的是，此后所有商家都能通过对页面结构的优化，使小程序的排名更加靠前，获取更多搜索流量。

正如微信团队给我们的回复所说：“这一体验优化，可以帮助用户缩短寻找服务的路径，提升搜索效率，也可以帮助开发者的小程序获得更多曝光。”

换句话说，小程序SEO时代从这一刻真正到来了。

微信搜索是小程序的下一站

不过，在晓程序观察（yinghoo-tech）的调查中，也有商家表示质疑，用户有在微信里搜索的习惯吗？微信搜索的流量大吗？做小程序SEO有意义吗？

商家的疑惑情有可原，毕竟“流量”是所有商家都关心的话题，也是最原始驱动力之一。

确实，我们采访过的案例大都表示“功能直达”、“好物圈”等入口的量并不大，使用习惯尚待养成。

但我们认为，搜索未来必定成为微信小程序的重要入口，理由有两点：

1. 内容才是养成习惯的关键

从用户侧来说，互联网从PC端走到移动端，在交互体验、使用场景上都发生巨大变化，而搜索的习惯却继承了下来，像搜索巨头百度，每日需要响应60亿次的搜索请求，可见搜索依旧是获取信息和服务的重要方式。

并且，搜索行为往往与需求相伴，这与小程序“即用即走，触手可得”的特性也天然契合：需求产生——搜索小程序——使用服务——离开小程序，这条路格外顺畅。

但有人会说，“搜索是日常行为不假，但习惯在微信里搜索的人却不多，抢占搜索流量有意义么？”

我们不妨逆向思考这个问题，许多开发者表示，现在微信搜索最大的问题反倒不是使用习惯，而是缺乏内容，比如搜“羊毛大衣如何清洗”，完全得不到任何结果。

但未来小程序页面收录功能全面上线后，所有有关“羊毛大衣如何清洗”的小程序页面都会被抓取到，可能是一篇文章，也可能就是羊毛大衣清洗服务，由此实现了搜—看—买的过程。

所以有理由相信，未来搜索结果的内容丰富度不再是问题，用户习惯的养成也就水到渠成。

2. 搜索将带来下一波流量红利

从商家侧看，搜索将带来下一波微信的流量红利。

以前，微信小程序的社交属性被过度放大，众多运营者们通过各种方式诱导用户转发分享，从而实现数据短时间内的爆炸增长，这对用户体验是巨大伤害。

所以我们发现，微信一直在通过诸如限制跳转数量、收回分享回调等方式，逐步规范小程序的社交裂变行为，2022年第一季度，确实没有再看到现象级小程序的刷屏事件。

有开发者表示，“社交流量带来的第一波红利期已经渐渐褪去，下一个取而代之的流量洼地应该是搜索”。

因为搜索能让所有商家不论大小，都站在同一起跑线上，流量获取更加平等化。

意思是在相同的搜索规则下，小团队开发的小程序通过页面结构的优化，提供更优质的服务，一样有机会排在头部小程序前面。

比如，在除去使用过、好友用过、功能直达等客观因素外，搜索“杭州天气”依旧是“墨迹天气”排第一，但在未来，大家公平角逐时，「杭州天气查询」这样的小程序，也有机会通过页面优化排在最前面，因为提供的服务更加精准。

这对于中小开发者而言无疑一大助推。

如何让优质的小程序被更好的发现，这是微信一直关注的问题，目前来看，让服务与产品质量更高的小程序通过搜索入口自然涌现，这是微信给出的答案。