2017，凛冬降临，这是悲恸的一年。然而真正的危机不是“钱变少了融不到资”，而是既有的“套路”失灵了。

 

既有的“套路”：

1、庞大的市场，时机正好的风口；

2、快速的扩张，免费补贴达到市场份额领先；

3、流量的变现，有那么多用户怎么挣钱都行；

4、资本的输血，公司不挣钱的时间里就让资本买单。

但是，2022年又是充满希望的一年，这一年，一个全新的产品——小程序展现出了蓬勃的生机。

比如说，“二手电商”玩家转转，借助“微信圈子+小程序能力”，转化率提升6倍。

在转转开放生态事业部总经理於波眼中，“圈子”中的交易更接近“无目的性交易”，也可以称之为“同好交易”。大家因为同一个兴趣爱好聚集在一起，主题是聊天、活动，如果正好有群友售卖商品再去看看，这些商品可能不是买家最需要的，但却是一种情感联系。

对于微信而言，小程序是基因补足。腾讯最主要的问题在b端，在商业理解和商家沟通上。一个明显的例子是中小商家撑起了阿里的江山，而微信上只有失控的微商。但是通过小程序，发动更多具备较强2b基因和能力的公司，就可以很好弥补这方面的不足。

作为微信进击方向上的核心产品，小程序让微信能够更深地扯动 B 端与 C 端的关系，形成微信连接企业／机构的关键布局。

 

微信是天然的流量来源，如何通过关系链进行裂变，如何有效实现流量转化，应该说每一次小程序的新能力发布，都牵动着 B 端用户的心。在2022年的腾讯大会上，微信透露小程序以后能力延展的 4 大方向：

流量和场景的结合。

群数据对小程序的开放。群是小程序的第一流量来源。

扫一扫和小程序码的能力放大。

公众号向小程序的打通。

小程序刚诞生时，张小龙给它赋予了“用完即走”的概念，使它看起来似乎只是公众号的延伸产品；可是从这一年的发展来看，小程序的一举一动，无不显露出腾讯想要吞食iOS和Android应用市场的巨大野心。可以预见，在彻底打开市场后，小程序会是腾讯帝国发展以来势头最猛的一头巨兽，占领移动互联网行业的新蓝海。

微信想干什么？

微信试图颠覆整个网络应用的存在方式。无论是网站，还是App，又或者是实体商店，都变成微信里的一个小程序。用户从此不用再去访问网站，下载App。同时，它也是微信对未来的一次赌博，即：移动互联网时代的入口是二维码。

你可以这么想象：未来你在街上走着，看到一家餐厅，你掏出手机用微信扫描一下门口的二维码，就可以启动餐厅的小程序。可以看到详细菜单、包间情况以及评价，也可以用小程序定位、订餐、提醒。也就是说，实体的世界通过二维码进入微信，用户通过小程序了解实体世界的信息，并且和它发生互动。

七年之痒，微信正在进入 2.0 时代。之前那个高冷、性感，将个体使用者的价值捍卫到死的微信，正在改变。这是因为，微信已经不只是社交应用，还是一个生态，一个互联网的新世界。

在微信庞大的使用人群的条件下，聪明的人看中其中的生态圈带来的经济效应，所以前期的利润是由他们获得。在未来，在微信的基础上一定会出现一个小程序生态圈，而这个生态圈也必然是潜力巨大的。至于它的利润由谁获得，就看是哪些人一直冲锋在前了。