2022年中国微商用户调查报告新鲜出炉

最新中国移动社交洞察

报告解读

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据2022年艾媒咨询发布的中国移动社交用户洞察报告显示：

中国移动社交，从开始发展至今，这几年的发展非常迅速，应用用户规模已经近5.9亿，达到目前正属于上涨阶段...

在中国目前的6.6亿的网名中，大家天天捧着一个手机，看新闻，聊天，工作，做生意，俨然就是一个现实版的虚拟世界。

不幸的是，由此也延伸了另外一个红遍全球的称号“低头族”，当然，我不希望大家成为这样的人...

闲话不多说，直入正题，下面为大家分析下报告中几点，仅供参考！希望对您的微商事业有所帮助...

1

用户分布状况

大多聚集在东部和南部的沿海地区，如广东，江苏，上海，山东，杭州浙江等地。虽然大家地处天南海北，经常也是线上交流，线下聚会的。

2

应用场景

在移动社交的主要使用场景中，用户多会选择“在家休息时”（72.9%）、“睡前”（ 59% ）、“乘坐交通工具时”（ 56.1% ）、“旅行途中”（ 51.7% ）、“排队或等人”（ 51.4% ）。这些时段多较为闲暇，用户将使用移动社交的行为看作是一种休闲活动或者伴随性活动。

3

主流人群分布

在移动社交用户中，以25-35岁的中青年居多，标准的80,90后，她们追求独立自主，希望额外的经济收入，所以这部分的人群希望通过手机赚钱！由此产生了目前最大的从业人群---微商。

从2022年至今，这个行业发展已经有6年的时间。基于微信的一种商业模式，目前已经成为一个多区域，多渠道发展的朝阳产业。

从业的人群分四大类：学生，家庭主妇，白领，自由职业者，主要兼职居多，近年，全职做微商成为潮流和井喷式发展。

虽然行业很受非议，可是“微商”肯定还会继续火热，主要原因是，大家都看清楚看微商这个潮流，已经成为主流创业的模式，很多的传统企业也转型过来了！

整体而言，外部环境对微商的发展还是很有利的

下面的报告内容，对你的微商之路，有重大的帮助，请仔细阅读。。。

1.用户更关注产品性能和优惠，广告精准性与创意助推转化

在促使移动社交用户关注及点击广告的因素中，选择“广告介绍的产品性能吸引人”的用户占比最高，达38.5%；另外，用户也会被广告优质的视听效果以及广告优惠信息而吸引（第二三位）。

因此，从广告内容来看，产品的性能、与自身需求的匹配度及产品优惠信息是吸引用户的重要因素；从广告本身来看，视听效果、文案创意、与热点的结合及趣味性、互动性是用户在意的因素。

2.内容丰富性、社交需求和用户体验成为三大驱动力

无论是促使增加还是减少使用频率的因素中，内容都是第一位的因素。对于用户而言，平台上的内容是吸引他们的首要考虑，社交需求和用户体验则居于其次。

3.消费：社交驱动购买加速度

55%用户付过费，40.4%的用户付费在50-250元区间

2022年中国移动社交用户中有55.4%的用户在移动社交应用内付过费，比未付过费的用户比例高出10.8%；在付费用户中，较多的用户付费金额在50-250元之间，总计40.4%；

4.朋友/网友的分享推荐是影响购买的第一因素

艾瑞调研发现，促使用户在应用内购买商品的第一驱动因素是“朋友/网友的分享推荐”，排名第四和第五的因素也都与交流和推荐有关。

移动社交内的购买行为印证了社交/口碑传播对于购买的强大驱动力，社交关系链的价值值得挖掘。

最后提醒下，各位微商人，当你踏入这个行业的时候，不要去拒绝、排斥，而应该去了解，感受，体验。

多关注行业热点，了解行业资讯，有助自己的微商路上，少点挫折和困难...

针对这个报告，哪些是吸引你的点呢？对此，您有什么想法和看法，欢迎留言探讨！