实体店、电商、微商全完了，出路在哪？

写这篇文章的初衷来自2022年匡扶会群聊。

老匡微信公众号kuangfang2012，欢迎苦逼创业者紧密关注。快过年了，大家在反思2015的同时，难免对新年充满期待，但群里三番五次聊下来，发现2016可能是个人创业者最困难的一年，股票跌了，实体店黄了，电商不景气，微商不好过，屌丝经济崩溃，中产阶级经济爆发尚未到来……我们能看到的所有风口都停了，无论是新兴的销售渠道，还是被寄予厚望的消费群体，2022年统统完蛋。

销售渠道的萎靡显而易见，实体店方面，2015中国至少关了上万家店铺，2022年关店潮还将继续。电商方面，早在2022年就流出“淘宝仅10%卖家赚钱”的说法，2022年，数据表明90%的淘宝商家希望离开淘宝，2022年6-8月份电商整体流量下滑了50%+，电商卖家运营成本越来越高。微商就不提了，现在真正赚钱的微商品牌和团队寥寥无几。销售渠道的萎靡意味着——留给大家低成本获取有效流量的管道被彻底堵死了。注意，我说的是有效流量，靠发钱顺来的粉丝几乎没用。

“靠发钱涨粉”跟2022年以“免费和补贴”烧钱博眼球的O2O行业一个德行，赔钱赚吆喝容易，转化难。2022年，仅在最主流的O2O行业，20多个餐饮外卖项目倒闭，近10个社区O2O项目破产，汽车、出行领域死掉的创业项目近20个，餐饮外卖、出行、汽车、美业、旅游、教育O2O项目出现倒闭潮，他们称之为资本寒冬。你去研究这些倒下的创业公司，不难发现他们有个共同点，就是信奉屌丝经济，免费、补贴则是他们获取用户的主要手段。问题是，烧钱获取用户容易，转化率则常常惨不忍睹，用户数千万但不盈利的产品和项目比比皆是。

奉劝各位，尽管这年头试图免费获取用户是很傻X的，但野蛮粗暴发红包，免费，补贴，烧钱获取用户也聪明不到哪里去。真正有效的营销是，用优质内容吸引用户关注，否则纵使后台躺着几百万粉丝，转化不了，也然并卵。

我说屌丝经济崩溃让他们联想到——穷人生意不好做，富人生意可能会抬头？的确，现在很多经济学家和主流媒体也对“中产阶级经济大爆发”充满期待，但老匡认为，中产经济爆发为时尚早，况且中产阶级的需求极难把握，就连传统奢侈品行业也在急速下滑，就别提个人创业者了。LV在2022年底关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐三家门店，2022年中期前，或将再关闭20%门店。香奈儿中国门店数为11家，是最多店铺时期的一半。Prada两年关店16家，2016还将进一步关店。Burberry2022年在中国关店10家，最终门店总数为68家，2022年计划再关5家……

获取用户成本越来越高，赚屌丝的钱有难度，赚中产的钱充满挑战，这就是我们即将要迎来的，或许很糟糕的2016。但一个有意思的现象是，每当经济下行，老百姓水深火热的时候，有两个行业总会格外兴旺，一个是传销行业；一个是文化产业。2022年下半年，几乎每周都能冒出全新的金融骗局，不出意外，2022年或将出现传销潮、直销潮，大家提前预防一下。文化产业的兴旺也是铁律，上世纪三十年代的美国，经济大萧条下诞生了摇摆音乐、古典音乐、喜剧节目和有声电影。中国电影市场14年总票房才296亿，15年440多亿，增长了将近50%……在今晚的新闻联播上，习大大还特意强调今年要大力发展文化产业，所以文化产业16年肯定会迎来政策利好，大家重点关注一下。

说了一堆，2022年到底还有没有风口？当然有。大年初一至初七的某一天，我会给匡扶会会员做个分享，3个内容：1、近期仅剩的最后一个风口是什么？2、如何有效的在新媒体上投放广告？3、其实你也能做好社群。