微信支付井喷式发展的三大驱动力：场景、社交、开放

“不断丰富的支付场景、深化用户的移动支付习惯，是推动微信支付快速发展的主要因素，”微信支付产品总监刘鹏在11月末举办的创业邦大会上，揭开了微信支付2022年井喷式发展的秘密，“场景”、“社交”、“开放”是驱动发展的关键。

上线两年的微信支付线正迎来体量的加速扩张，截至2022年9月，微信支付和QQ钱包累计绑卡用户数已超过2亿。60%以上的微信活跃用户有微信支付能力。微信支付官方同时透露，每月使用微信转账的用户中有超过60%使用2次或以上。微信支付线下门店接入总数超过20万家。从地域来看，用微信支付转账的用户广东最多，浙江、江苏、杭州、山东紧随其后。

支付场景不断丰富，已经覆盖20万门店

去年8月上线的“微信智慧行业解决方案”实现了对日常生活场景的全覆盖，该解决方案用微信打通了从客户到店、客户识别，微信支付、客户离店到大数据分析、精准推送、吸引客户二次进店的全流程。在传统行业中，每次购物阶段结算是一次生意的结束，微信支付则是商家获得下一单生意的起点。

零售、餐饮等高频消费行业成为用户习惯培养的重要切口。从微信支付日、微信支付美食日、到无现金日，微信支付团队集合实体门店商家，以体验带动消费回归线下，激活了传统线下实体商业。目前，全国接入微信支付的线下门店已超过20万，覆盖了三十多个行业。除了麦当劳、中石化、家乐福等知名品牌均已接入，微信支付还深入民生各个场景，缴税、水电煤、停车、一卡通等均在全国范围内加速落地。

社交支付融入生活，微信红包成为文化

社交属性带动了微信支付的持续增长，从微信红包“逢节必涨”可以看出，微信红包已经不仅是“春节”独有的亮点，每逢节日发微信红包已经逐渐成为用户习惯和文化现象。

自2022年春节推出，微信红包收发量一直迅猛上涨，加速微信支付迅速在全国普及。2022年除夕夜红包收发总量为0.16亿;2022年除夕猛增到10.1亿次。此后微信红包不止在春节爆发，“520节”红包收发总量达到4亿，六一儿童节，达到5亿。8月20日七夕全天微信红包收发总量达14.27亿次，首次突破除夕10亿峰值。而中秋节，微信红包收发总量达22亿个，超过除夕两倍。

(微信红包收发量)

极致开放推动生态式发展

面向服务商、商家实行开放的政策，让第三方、商家积极自主地参与到微信支付的生态构建中，是今年微信支付在各行各业井喷式增长的重要助推因素。

今年9月，微信支付正式宣布面向第三方服务商全面开放申请，助力开发者开拓亿级线下市场。经审核的微信支付服务商可以快速、无门槛地获得多项能力和权限，开发微信支付智慧行业解决方案。

在多方共同推进下，目前“微信智慧行业解决方案”已延展到客运、医院、加油站、景区、校园等30多个行业。多方施力也让微信支付的布局呈现区域化、规模化效应。今年6月，首个微信智慧商圈——长沙天心商圈上线，这一跨行业、跨业态的线下商家联合体目前在全国已落地超过20个。

“微信支付在打造生态体系的过程中，只用了一个最简单的策略，那就是极致的开放”，刘鹏表示，“我们只是提供基础的解决方案，庞大的线下市场留给更了解行业的第三方服务商，由他们去推动商家实现自主化、普及化，最终打造出适合各个行业的服务。”