阿里巴巴：国庆消费呈现本地化、更绿色、重体验的新趋势

阿里巴巴日前发布《2022国庆消费趋势观察》。观察显示，今年国庆黄金周期间，在各地消费政策的鼓励和数字平台的助力之下，线上线下涌现出本地化、更绿色和重体验的高质量消费新趋势。

报告提到，就地过节带动了与“家”相关的消费需求升温。10月1日至5日，天猫国际进口家居用品销售额同比增长超50%，宠物零食销售同比增长超200%，宠物服饰玩具等同比增长80%以上。今年国庆黄金周还恰逢重阳节，阿里健康数据显示，十一前夕，老人体检消费同比增长八成。

今年国庆期间，不少人选择小半径出行。飞猪数据显示，今年国庆期间，周边游订单量较春节增长超过80%。10月1日至5日，通过高德地图选择省内出游人次最多的10个省份分别为广东、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。在短途游的带动下，精品乡村民宿受到热捧。飞猪平台上，国庆乡村民宿订单量是春节的3倍多，其中，宁波、萍乡、黄山、上饶、张家界、湘西等地的乡村民宿表现亮眼。

露营依旧热度不减。飞猪平台上，国庆露营订单量较节前增长1.3倍。天猫国际平台上，进口运动户外用品、精致露营装备、路亚鱼竿、摩旅专用的机车头盔等品类的销量增长也十分显著。

夜间消费同样焕发活力。国庆期间，饿了么平台上的夜宵外卖实现同比两位数增长。其中，农家菜夜宵订单同比增长超过2倍，中西糕点、甜品奶茶等品类的夜宵订单量同比增长1倍以上，咖啡、零食等夜宵订单也同比增长近1倍。

近两年，绿色低碳消费逐渐变成主流选择。在出行方面，10月1日至5日，高德地图上选择公交、地铁、骑行等绿色出行方式用户数最多的3个城市分别是北京、上海、广州。9月21日至10月4日，高德地图与麦当劳中国联合发起的“低碳出行去绿色餐厅”活动，总计有数以万计的用户以步行、骑行导航方式到店，获得了高德“低碳出行勋章”，其中北京、广州、上海、苏州、深圳为参与用户数排名前5的城市。

同时，今年国庆期间，淘宝天猫上的绿色家电销售同比稳定增长，10月1日至5日，绿色家电订单贡献的累计减碳量达到1.14万吨。绿色家电消费最旺盛的5个城市分别是重庆、上海、成都、郑州、长沙。此外，在跨境平台速卖通上，近一个月，低能耗“取暖电器“类产品在欧洲销售额环比增长300%。

随着数字平台的技术创新升级，体验型消费也在近两年成为新兴消费方式。10月1日至5日，在天猫平台，XR可穿戴设备的销售金额同比增长330%；在淘宝直播平台上，通过达人直播和店铺直播实现的食品销量同比增长238%，生鲜类商品销量同比增长196%，宠物类商品销量同比增长180%。

数字平台也保证了进口消费需求得到满足。国庆期间，天猫国际上的保健品、宠物用品、全球酒水零食、家居、进口户外用品等品类同比保持两位数增长。过往出境游热门目的地和小众目的地的特色商品依然是海淘热门。日本、泰国、韩国、马来西亚等4小时飞行圈国家的商品更受欢迎；冰岛护肤精华、以色列沐浴盐、捷克水晶杯具等商品增长最快。

值得注意的是，今年中西部地区和下沉市场显示出巨大消费潜力。10月1日至5日，中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比有两位数增长，四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市。