抖音直播电商违法高达97万人！

被淘汰的违法者有97万人。

走在野性成长时代的带货直播间总是热闹非凡，这里有草根逆袭的励志人生故事，有为博眼球而精心编造的情感大戏，也有为牟取暴利而疯狂上演的假货骗局。

看过太多的语言和套路，许多人会气愤地想，这股恶风到底何时才是真正的来龙去脉？

昨天，抖音直播电商发布了数据报告，报告中对2022年大力治理平台的工作进展和成果进行了全面盘点。

资料表明，截至目前，抖音电商平台累计处罚违法创作者97.1万人。

值得注意的是，在低质内容专网治理方面，平台识别和打压低质量内容创作者6.7万人、低质量短视频152万条和低质短视频直播8万个，用户好感度上升8.4%。

另外，针对假冒伪劣商品和假冒伪劣产品，报告中还提到平台全年共截获超过9100万条违规商品，积极封禁超过580万件违法品，下架风险商品超过320万件，同时对40多万件违规者处以罚款。清除了超过40,000家严重违反规定的商家。

可见，为了为平台用户提供高质量、安全的内容生态环境，今年抖音电商想要严厉打击平台不良风气。

他说：“抖音要做好电商，首先要把平台治理提到最重要的位置，宁可牺牲GMV也要做好平台治理，为大家营造一个良性的营商环境。

正如抖音直播电商总裁康泽宇所言，兴趣电商的本质是满足人们对美好生活的渴望，要把这种美好向往做到极致，最重要的就是要为大家提供一个优质的生态环境，让用心经营的商家公平竞争，让有志之士放心购物。

事实上对短视频和直播中存在的低俗内容和违规现象，它并非第一次重拳出击。举例来说，早在2022年，抖音就已经专门对一些低俗内容进行了专项治理，累计清理近2万条视频，封禁近3万个违规账号。

相反，今天，随着直播电商的火爆风靡，抖音要做好这一从直播间来的新生意，为消费者和商家创造一个良好的平台生态环境，显得更加重要。

有消息称，今年5月，抖音电商还发布了《电商创作者管理通则》，明确了电商创作者(带货达人)的角色定位、准入资格、内容创作、行为规范，以及其在整个内容电商链中所承担的责任。

可说，大力整治各种不良风气，也是抖音要完成的电商闭环中最不可缺少的一项。

旧时各种混乱局面

"亲朋好友，今天我们直播的产品就是空气珠峰！人家是99一瓶，咱们家呢10瓶99瓶，真是赚不到！

前些时候，凤凰传奇曾在直播间模仿带货主播上演一场现场卖空气的套路。

一个熟悉的“家里人”，再加上二人一唱一和的浮夸表情，甚至还设计了一个团队喊口号卖惨，给粉丝发福利，逼他们降价等剧情，这样的表演，简直是太夸张了！

事实上，在凤凰传奇这场爆满的“还原神作”演出中，我们还可以看到往日不少带货直播的“违规操作”。

比如，一些带货的直播间为了博得眼球，骗流量故意卖惨，做戏炒作。

让我们伸出援助之手，帮助这对失散20年的母女重聚，你买一只手镯，将有助于她们早日重逢，救这个外公，今年滞销的石榴，卖几毛钱都没人要，太惨了，上门讨债的老板跑，现所有库房商品均减价出售，先到先得！”

当前，现场观众的人像越来越精确，诸如以上种种精心编排的情感大戏充斥着带货直播间：

若女粉丝多便上演更能引起共鸣的婆媳大战，若更多中老年粉丝安排更能让其感同身受的母子认亲…

虽然戏里戏里的戏不同，但是他们的目的只有一种，当你为这些曲折和坎坷的故事情节而流泪的时候，想尽一切办法说服你去花钱。

三月份，在抖音安全中心发布的《“卖惨带货，演戏炒作”违规行为处罚公示》中，也揭露了这类所谓的情感主播大多会通过调解家庭矛盾，进行私人调停，以达到达到目的。

又比如，有些带货直播间为了获取暴利，打出“A货”，“原单”等借口欺骗消费者，知假售假。

仅仅在十一月，一条名为“看直播买三十件翡翠都是假的”的短语冲上了热搜，原因就在于但李女士，家住北京，很喜欢在玉石直播间购物，她花了近八万元拍下了三十多件翡翠商品，结果让专家看了一眼，才发现居然全是假的。

无可否认，去年9月，央视曝光一家专营假冒品牌化妆品的犯罪团伙，在其被抓获的现场，查获各类假冒品牌口红数量多达15000支，而这些假冒品主要的销售渠道是带货直播。

试想，现在抖音直播电商带货热销的风口浪尖上，如果没有法律法规和官方平台的有力监管，这样的假冒伪劣商品还有多少能在神不知鬼不觉的状态下滑落到消费者手中。

何时可以放心购物？

有一位网友在社交平台上发怒的吐槽，也许也道出了千万个喜欢看直播的消费者的心声。

而真正让消费者感到极度反感的，并非那些能给购物消费增加乐趣的带货直播间，而是那些将消费者当作韭菜一般疯狂收获的不良商家和不良主播。

潮水退去，谁裸泳。

如今，以抖音、快手为代表的新生力量，在短视频领域站稳脚跟之后，开始了一场轰轰烈烈的网络浪潮。

四月份，公司总裁康泽宇在抖音电商所举办的第一届生态大会上，提出了一种新概念“兴趣电商”，它能主动地帮助消费者挖掘潜在的购物兴趣，根据人们潜在的需求推荐各种适合的商品，使人看到原来的生活还能这样过。

同理，快手在七月召开的电商服务提供商大会上，其负责人笑古也提到，现在人们的消费大多是根据熟人推荐的方式产生的，用户对卖货主播的信任度，正是影响其下单与否的最重要因素之一，因而要“大搞信任度”。

不论是兴趣型或信赖型型，本质上是网上购物，而想要做一个满足消费者多样化网上购物需求的电商平台，一个方便、安心的购物环境不可或缺。

近一个月，由于货物质量不合格，垂直类销售排名靠前的几家被我们封禁。

为了营造对直播间的高度信任，快手电商必然会加大力度治理平台中存在已久的各种顽疾，如今年上半年开展的重点打击玉器类假冒伪劣商品销售专项整治行动中，有近270家企业被公开曝光，他们中不乏拥有近千万粉丝的行业头玩家。

这个平台一次又一次的重锤，也为业界敲响了警钟。

如果此时还抱着侥幸心理，等待“劣币驱逐良币”的潮流消失，将来会有更多的裸泳者违规出逃。