电商行业战争又开始了！抖音上线抖音盒子，淘宝立马上线逛逛！

电商行业战场硝烟弥漫。12月16日，抖音独立电商APP抖音盒正式上线。购物栏有时尚时尚服装、美容爆款产品、二手豪华品牌等；在购物推荐栏中，抖音盒根据算法机制向用户推荐短视频或直播博客。

作为抖音旗下的潮流时尚电商平台，许多短视频呈现出的短视频都具有“技术流”的特点。

另一方面，淘宝又一次给商家带来了较大的流量。最近，有消息说淘宝搜索正在试一试试试看。

具体地说，用户在使用淘宝搜索时，搜索结果标签就会显示出来了，点击进入后，搜索结果页面就会聚合所有相关搜索关键词的链接，点击进入视频后直接购买。

也就是说，对于商家和达人来说，逛逛可能会成为淘宝上流量获取的一种途径。

去年年底，淘宝上线，定位为种草信息内容聚合平台，为用户提供图片、短视频、直播等形式。今年初，淘宝逛正式占据了淘宝主页的一级入口，在第二栏。

在草场经济盛行、Z时代消费习惯改变下，在电商平台上添加内容生态是淘宝必须走的一条路。淘宝网也必须快，毕竟小红书、抖音等内容平台已经迅速崛起，微博、哔哩哔哩也开始试水。

但现在，随着抖音盒子的上线，电商“战”更加显露出来。

抖音独立时代，淘宝加码“逛逛”

随着抖音的推出，这意味着它已经进入了一个独立的电子商务时代。据官方消息，抖音盒子主打时尚潮品，是一款抖音场景探索，随后将通过抖音等字节App引入流量。

根据媒体报道，事实上关于电商行业应用App的立项，早在今年春节期间就已经启动，在抖音一次内部业务分享会上，抖音独立APP能否推出该议题。还有抖音电商员工担心，如果在抖音的APP站上过多的元素，可能会影响抖音的内容生态。

10月份，抖音陆续对“抖音盒子”相关软件和商标申请进行了审核，同时邀请达人入驻，首批用户将获得流量支持。

浪头来势凶猛，浪头也在磨练“内功”。培养消费者“逛逛”的属性越来越受到淘宝的重视。八月，淘宝slogan从“随处、想淘到”改为“逛得太好”。双11，逛逛推出新功能“双11种草机”，双12、逛逛，推荐店，一起逛等新功能。

网上购物，曾被外界认为是淘宝要再造“小红书”、“抖音”。

在淘宝上买到头版的入口，除了穿搭、家居、彩妆、美食、萌宠等标签外，还有一种“制作”标签，由各子矩阵账号组成，涵盖生活用品、电影等各方面的内容。使用者只要点击右下角的“找同款”，就能一键关联到淘宝上的海量同款产品，进行消费决策。

淘宝内容电商行业部总经理千城曾表示，他想做泛生活方式、生活vlog、购买生活方式、日常生活体验等。，这些都与生活领域有关。

微商网小编发现，现在，KOL、素人博客和淘系商家在遵守平台规则的情况下，都可以在逛逛中创造。

“成长开”品牌国潮服装创始人徐洋认为，抖音更适合不同账号的切分养号，小红书更适合大多数KOC以及少数KOL的组合，适合大多数KOC以及少数KOL的组合。

具体来说，他认为小红书人物性格明显，粉丝会根据自己喜欢的专家(也就是自己喜欢的生活方式)决定自己的购买行为，购买品牌效益和对KOC的认可。优点是转化率高，缺点是限制流量的算法很多，除非安排的KOC人数获胜，否则很难通过推广品牌植入使其算法破圈。

抖音立即消费更多，有趣，产品单价低，通过视频捕捉快速吸引消费者心理，优点是日常用户数量高，缺点是退货率高。

整体而言，淘宝逛比较像针对商品商品的内容推广，是从产品本身入手做内容衍生品，价格由高到低，优点是能满足私域流量的种草，而且会有公域流量的支持。

徐阳说，最近，许多用户的UGC内容也被发送到购物中。这是一个长期的积累过程，因为所有的流量管都非常松散，所以只要数量符合要求，就有机会在公共领域推动它。下一年的平台应该会抓紧政策，商家也要慢慢调整整体品质，优化拍摄视频内容。

消费者需求新，电商模式亟待创新。

传统电商货架，是“人找货”的逻辑，用户带着明确的购物需求进入淘宝，买完就走。在消费习惯的改变下，这种模式显然不再适用。因此，淘宝等传统电子商务平台增加了内容生态，抖音提出了电子商务的概念，核心是积极帮助用户找到潜在需求，这是当前商品寻找人的总体趋势。

CrawtheResearch去年发表的研究表明，植物种植是影响购买行为的关键：超过80%的用户在一周内完成种植过程，其中74%的人曾购买过植物种子的产品，67.8%的用户认为，种草的内容对其最终购买行为有很大的影响。

根据《中国互联网发展统计报告》，截至2022年6月，中国网民数量为10.11亿，其中短视频用户数量为8.88亿，占网民总数的87.8%。短片用户规模庞大，每天的使用时间也在不断增加，通过短视频吸引用户的兴趣，转化为消费者带来的消费能力不容忽视。

在“我的”入口，有“爱”、“脚印”等栏目。记下用户喜欢的商品或达人，并浏览记录。值得注意的是，以前用户在抖音上浏览商品的记录已经完全和抖音盒子打通了。

短视频盒可以通过观察用户的拇指、停留、评论、转发和关注来识别用户的兴趣，并准确地将内容分发给用户。

现在，“抖音盒子”默认勾选支付宝支付，还可以选择抖音支付和银行卡支付，微信支付还未加入。

和淘宝加码逛逛，内容生态布局由来已久。在2022年，阿里巴巴集团首席执行官张勇公开表示：“社区化、内容化、本地化发展”将成为淘宝未来的三个主要方向。近年来，直播被称为淘宝内容生态的最好案例。

上海财经大学电子学院院长崔丽丽认为，淘宝逛街符合当前消费市场的趋势。在社会经济发展大背景下，目前正进入一个相对需求不明朗、理性保守消费的阶段，利用内容种草激发消费需求，促进消费热情是绕不开的问题。

”总体而言，消费已进入内容主导时代。不管是品牌还是渠道，实际上都面临着如何更加吸引消费者和实现变现的问题。目前电商的繁荣或者所谓的“兴趣型电商”，也让大家进一步证实了这个趋势。”崔丽丽说。

自身拥有电商基因的天然优势，淘宝商城试图讲述一个不一样的种草故事。

过去，用户在种植一种产品后，往往需要跳转到其他电子商务平台或链接购买。从种草到拔草的过程非常漫长，这也造成了许多潜在客户的流失。并且淘宝购物依托整个淘系生态，大大缩短了种草的路径。

另外，逛逛还可以和淘宝过去的买主、评估等内容结合起来。据悉，每月有超过1亿4千万的用户在淘宝上产生真实的评价和买主秀，这给逛街带来了一大笔财富。

比如，消费者搜索一件物品，在逛街时会出现“先动手”的内容分类，把淘系相关商品的淘宝买家评价整合在一起。一般用户发布购物内容时，相关产品链接只能与已购买的产品相关联。因此，在一定程度上减少了过滤伤害，从而提高了种植的真实性。

在双12前夕，淘宝逛逛还上线了其他平台并不具备的新功能-推荐商店。在逛街的内容创作者发布内容时，不仅可以带着单独的商品链接，也可以直接关联商店，跳到商店首页。