抖音直播电商新的APP来了！抖音盒子悄悄上线！

十二月十六日，抖音电商独立App“抖音盒子”正式发布iOS、Android系统，并登陆各大应用市场。据官方介绍，抖音盒子是抖音旗下的时尚潮流电商平台，主要围绕时尚、购物、街头文化、高端时尚、彩妆护肤等内容。

抖音直播电商作为电商业务中的一个独立产品，抖音盒子与得物APP非常相似，但是在内核上暴露出了一个企图以“三足鼎立”的方式来实现对淘宝，京东，拼多多市场份额的尝试是一种全新的尝试。

一种预先张扬的产品。

作为一款以时尚潮流为主的电商APP，抖音盒子下面的导航栏是“主页”、“订阅”、“购物车”、“我的”按钮。和抖音一样，依然重视生态布局，通过内容来打造其宣传“面向年轻人”、“潮流时尚”平台基调，用户可以刷到各种关于穿搭、潮品的视频，并支持上传各种视频、潮品。

然而，和抖音直播电商不同的是，抖音盒子强化了电商的属性，「主页」分别设「逛街」(其逻辑与先前抖音商城相似)、「推荐」、「搜索潮流好物」、「拍照」及「讯息」五大功能，上端为硬核补助、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢4个子分类。

使用者点击任何一个子类进入商品页面后，其都是双向的图片显示方式，而且与大多数的电商APP一样，商品页面都有评价，详细信息，商店，客服等等选项。然而，硬核的补贴大牌价格优惠力度很大，例如某款960元的化妆品只需469元。

在“推荐”栏中，抖音盒子将根据算法向用户推荐短视频或直播主播，其瀑布流与抖音界面并无二致，用户可以点击短视频、评论和分享，也可点击该账号旁边的“+”号。

假如“逛街”、“推荐”依然有抖音的影子，那么“搜索潮流好物”纯粹是一种网上购物的模块，进入页面后就可根据销量，价格等排名来快速购买商品；

"我"入口的最后一个，抖音盒子将记录用户喜欢的商品或博客，并浏览记录。值得一提的是，用户在抖音上浏览的商品记录将会同步到抖音盒子，这就相当于将其与抖音的内容壁垒打通了；但是抖音帐号的粉丝等数据并未迁移到抖音盒子上，作为一个单独的APP来运行。

此外，外界曾预计，抖音将以“App+网页”双核的模式在电商领域扩张行军版图，而抖音盒子则的确同步上线了网页版。

之前，中国社科院经济和科技社会学研究室主任吕鹏就认为：

他说：“抖音直播电商电商的最大优势在于，通过“前台”出色的视觉内容创作，以及‘中台’的精准数据技术，将原本有些‘后台’的消费力量唤醒。因此，提供更加符合消费者需求的产品，加快产业链发展，都具有重要意义，也为消费端带来了新的空间。

由于这一点，今年四月的抖音电商生态大会上，抖音总裁康泽宇首次将电商业务定位为“兴趣电商”，没有明确的计划，他们在抖音上的购物，成为了抖音的一员。有一位媒体笑说：「字节系早在几年前就开始利用「兴趣」掏空你的想法，现在开始利用「兴趣」来掏空你的钱袋。」

自此，抖音在十月份进行了“抖音盒子”相关软件著作权的注册、注册、注册；十一月在抖音盒子网站www.boxdouyin.com备案。同时，抖音电商发布了“电商内容创作规范”，建立了内容生态分级标准体系，并陆续邀请了达人前来进行新产品测试。

现在回头看，这一切都是为抖音电商业务的独立APP做准备。

另一方面，淘宝、京东等传统电商平台的流量来源于搜索，品牌可以通过投放运营轻松占领相应类别目的的市场份额，相当于说搜索流量成为促进和提升ROI的工具；反观抖音的兴趣电商，主流量逻辑仍将遵循字节系的算法逻辑，推荐的算法将限制头部玩家的流量获取，然后按照商品和视频内容的受欢迎程度，用算法分配自然流量。

其实质是“货找人”模式，平台依靠算法为用户推荐直播间然后拉动消费，而不为用户提供主动消费入口。因此，康泽宇从4月起就提出，抖音要依托内容优势，走一条不同于淘宝、京东等传统电商平台的路。

而另一方面，作为抖音电商业务的独立产品，能够构建完整的电商生态区隔，通过重复购买培育用户消费习惯和产生场景强化；其次，抖音盒子与抖音的关系类似于点淘之于淘宝，分拆电商业务后，抖音的内容生态将变得更加纯粹，同时也减轻了电商填充率过高所造成的用户体验消耗，不然随着电商业务的不断扩大，会让抖音变得越来越臃肿。

”“本应在洗刷流量，淘宝做点淘宝网是想洗掉流量中的一部分，而抖音盒子则是反着来的，要洗刷占据消费者头脑的商业流量。因此需要独立的APP与独立的粉丝系统进行隔离，避免初期阶段相互污染。"一名电商从业人员告诉虎嗅。

短视频电商，剑指天猫。

在梁汝波接棒张一鸣之后，其治下的字节跳动显然已进入休整期——不管是公司结构调整、业务推进节奏、甚至商业化速度，都开始放缓。而且在这个时候推出的抖音盒，无疑是一款具有战略意义的产品。

当前，广告收入仍然是字节跳动最大的收入来源，但是中国整个广告市场的总体规模也是几千亿元的盘子——国家市场监督管理局最新数据显示，今年的广告业总规模为8674.28亿元，除去户外、央视、电视台等，约占一半。

这就是说，无论是百度、腾讯、分众等老牌劲旅，还是字节跳动、快手、B站这些新贵，也或是多如牛毛的小团体，大家抢来抢去不过是个小团体。

特别是11月份，字节传出国内广告收入停止增长的消息，今日头条甚至濒临亏损。自2022年字节商业化开始以来，这是第一次“增长危机”，情势不容乐观——广告作为其在互联网领域“大展身手”的粮草支撑，前半年的停止增长也许意味着字节跳动的整体收入增长缓慢，整个公司的发展或将出现大的转变。

他说：“早在今年春节，抖音做了一波广告并没有达到理想的效果。“一位字节知情人告诉上海证券报记者，从今年起，百度贴吧相关业务增长明显放缓便已是公开秘密，“主要是目前国内短视频用户数量天花板已在此，依赖强大的营销打造的抖音，一定存在边际收益递减。”

有鉴于此，电商成了支撑字节跳动商业天花板的新引擎，毕竟短视频流量变现无外乎广告和电商两大渠道，广告收入乏力，资源和重心自然会向电商业务倾斜。

2022年初，字节跳动为电商GMV(总成交金额)定下的目标是1200~1500亿元，最终达成金额超过5000亿元。在2022年4月的第一届抖音电商生态大会上，抖音总裁康泽宇表示，根据第三方的测算，GMV将超过9.5万亿。

又据易观分析发布的《电商行业洞察2021H1》显示，2022年至2022年，我国直播电商交易规模从1400亿增长至1.06万亿，年增长速度从1400亿增长至161%。据报道，2022年上半年直播电商交易额已突破万亿，这一数字预计在2023年达到4.9万亿元。

而直播电商爆发出如此巨大的势能，其实质就是控制流量成本和最大的流量运营效率，从根本上解决了传统电商两大顽症——既降低了获客成本，又提高了转化率。

因此，在流量越来越少、成本越来越高的大环境下，淘宝、抖音、快手、拼多多、B站、小红书等一众互联网公司纷纷进军直播电商。

最后，由淘宝、快手、抖音组成的直播电商领域“三国杀”陷入了资源竞争和流量、供应链能力的比拼：

淘宝网：强于供应链，以及全品类覆盖SKU，有限的DAU却有着极高的转化率。