服装品牌开始学着做微商

最近在杭州的商场，经常能看到一波又一波特殊的女模特，拗着造型，让同伴用手机拍照片。

这些人并非专业模特，而是服饰专柜的工作人员。

“我们每天都要轮流穿着自己专柜的衣服，自己搭配、互相拍照、上传朋友圈。”某女装专柜人员告诉记者，很多服装品牌开始加顾客微信，通过朋友圈传播方式，试水做微商。

专柜人员每天轮流当模特

近日，记者在银泰武林店的三楼女装区看到，不少专柜工作人员以并不娴熟的动作，拗着各种造型拍照。

玖姿服饰的工作人员告诉记者，公司有规定，大家轮流，自己搭配服装拍照，然后朋友圈。“一来跟顾客分享一下新款；二来，自己试穿一下衣服，了解每件衣服的剪裁、款式、大小，这样跟顾客交流起来更有效果。”

正在女装区选秋装的陈女士表示，自己是某品牌的老顾客，已经加了多个专柜人员的微信，有时候没空来专柜逛，可以在微信上提前看看款式。她觉得这种方式很方便，有问题的话，也可以在微信上直接和服务员沟通。

除了服饰，其实有多个品类的品牌，早就开始培训服务员搞微信营销了。经常逛街的郭小姐说：“现在很多奢侈品牌、护肤品牌，柜台的工作人员都会主动来加你微信。了解你的个人偏向风格后，他们会主动向你发送物品的图片。商品搞促销活动的时候，我们也能第一时间知道打折信息。”

多个品牌加入微商行列

几年前，如果你想创业，开家网店或许是一条快捷出路，不过，随着网店竞争越来越激烈，从2022年开始，很多网店的流量已明显下降，小卖家更是很难生存。

继面膜卖家在微信朋友圈“刷屏”后，很快，微商数量迅速增加，涉及化妆品、母婴产品、生鲜等品类。数据显示，2022年全国微商的交易额已经超千亿元，月活跃用户已经超4.7亿。

微商的迅速发展，让不少有实力的品牌看到了其中的商机，除了服装品牌，欧诗漫、韩后、修正药业等也都步入微商队伍。

有业内人士分析，这一现象说明各大品牌在“下沉”式营销，通过微信等渠道培养更多的客户。同时，因为商家们从中看到了新机会，未来微商的阵容有望加速扩大。