微商行业面临洗礼，微盟萌店能否完成“神补刀”？

随着越来越多乱象的暴露，传统微商终于在6月遭遇了业绩大崩溃，业界普遍认为，这预示着微商行业已经进入新一轮洗礼阶段------无法适应行业发展、不能提供高品质服务的微商将被淘汰。在这种背景下，一些微商服务平台也在“求变”， 比如最近微盟宣布旗下个人免费开店平台V店更名为“萌店”，V店旗下V客升级为萌主，萌店将推出萌主成长体系和信用体系。另外，萌店还将推出合伙人制度和拜师计划，投入重金邀约“微商合伙人”，共创健康微商营销生态圈，这被业界视为微盟应对行业洗礼的一个重要举措。

    传统微商乱象频发，体系危如累卵

    早期微商作为一种新兴的商业形式获得了极高的关注度，很多人认为微商和十年前的电商一样，对传统产业格局将带来颠覆作用。然而，当朋友圈卖面膜泛滥成灾时，大家又对微商产生了质疑，毕竟基于熟人关系强行推销的模式早已“臭名昭著”，利用朋友圈做微商不过是换汤不换药而已。不过，让我们感到厌恶的朋友圈卖面膜不过是传统微商乱象的冰山一角而已。

    此前有媒体曾走访广州三元里附近的美博城，通过对美博城的调查为外界揭示了朋友圈微商鲜为人知的一面。调查发现，大量违禁药物、激素被使用在各类面膜和化妆品中，最终以低价、具备特殊美白或减肥效果等卖点被层层代理商推销到用户手中，而其中的帮凶正是传统微商。

    除售假之外，传统微商类似于“传销”的层层分级模式也为行业带来了巨大隐患。据报道，在之前微商行业竞争尚不激烈时，月收入达到10万以上的个体微商大有人在，而俏十岁等大品牌则年流水过亿，高额的利润吸引了大量从业者的加入。不过，随着竞争日趋白热化，以及越来越多乱象被曝光，这一体系如今已危如累卵，业界人士预计，小品牌倒闭、代理商跑路的现象今年下半年开始集中爆发。

    行业洗礼，平台微商逆势崛起

    那么，上述微商乱象是否意味着整个微商行业已经走向没落了呢？众所周知，微商自2022年兴起便呈现了两大模式，即朋友圈模式和平台模式。只不过由于微信的影响力很大，很多人自然是通过朋友圈来涉足微商，其实，平台模式的微商近年来发展也非常迅猛，这一模式的代表包括V店、微店和有赞等平台。以微盟为例，据统计至今微盟平台的开店数已经接近700万，月交易额超过1亿元，B端入驻商家超过1万家，预计2022年平台交易额将超过20亿元。

    由于目前曝光的乱象主要集中在朋友圈模式，而非平台模式，因此，未来受影响较大的应当是朋友圈模式，相对健康、平稳的平台模式不仅不会受到行业洗礼的冲击，反而会从中获益。因为当从业者放弃朋友圈模式时，他们的选择必然会是平台模式。

    平台型微商如何解决传统微商症结？

    不过，平台型微商要想继续做大做强，必须解决传统微商的症结，否则很容易重蹈覆辙。那么平台型微商能否助力微商行业完成肃整？平台型微商又应当如何引导微商行业合理合规的营销呢？

    对此，微盟提出了自己的解决方案，分别是合伙人制度和拜师功能。根据合伙人计划，近700万萌主可以将邀请链接分享至微信、QQ、微博等各社交平台，每个邀请成功的萌主和合伙人都将获得现金红包奖励和出售分销商品的佣金奖励，分佣奖励仅限于二级合伙人内。再看看拜师功能，拜师功能允许每个萌主自行选择“微商导师”，拜师成功后，萌主将可一键上架“师傅”所出售全部商品，也能和师傅沟通获取微商营销技巧和经验，以增强微商运营能力。

    先说说合伙人计划，红包奖励显然是一个重要的助推力，昨天微盟已经送出一亿红包，新增300多万用户，跨入了千万级用户平台阵营，从这个意义上讲，红包运用得恰到好处。不过笔者认为，合伙人制度更重要的意义是解决了传统微商分级制度的弊端，有别于传统分销的无限级模式，整个分佣奖励仅限于二级合伙人内，从根本上杜绝了层层分级的问题。其次，无论是合伙人制度也好，拜师功能也罢，他们都体现了社交对微商的价值，电商分析人士方雨认为，萌店的合伙人制度是建立在移动电商平台的社交属性之上，通过人际关系的传播产生裂变效应，这一点评无疑是非常准确的。应该说，微盟的新举措不仅能解决传统微商症结，也能引导微商行业朝更健康更稳定的方向发展，在微商行业面临洗礼的今天，此举堪称“神补刀”。

    总的来说，整个微商行业洗礼已经是迫在眉睫，在这种背景下，微盟萌店的更名和新举措必将加快行业的洗礼和蜕变。当然，健康的微商体系的构建过程是漫长的、艰巨的，所以，未来萌店能否完成“神补刀”，我们拭目以待。