一个好的文案对于全网营销来说是“灵魂”

日期：2022-01-14　人气：1144

　　如今，文案无处不在，我们每天都会接触到林林总总的文案信息。文案对于全网营销是十分重要的，好的文案，才能让营销真正的影响到客户。

　　不同类型的文案，其创意和写作技巧各有特点，适用的场景也有区别。

　　一、情怀式文案

　　——以情动人，引发共鸣

　　情怀，谓之一种高尚的心境、情趣和胸怀，关乎人的情感与情绪。在当代社会中，人们压力重重，身心俱疲，诗与远方就成了无数阶层的追求。

　　情怀式的文案恰好利用并迎合了这一点，以感情、理想等等作为创作的元素，配上凝练的文笔唯美的文风，从精神上将受众俘获。

　　二、功能型文案

　　——挖掘产品亮点，展示实力

　　功能型文案，即以产品自身的功能、特性、性能等等为诉求点，进行创作和展示的文案类型。

　　这是一种直白的表现形式，将产品最有特色、优势的诉求点告知受众，使之与竞品区分，形成独特的记忆点，给受众留下深刻的印象。

　　三、自黑式文案

　　——幽默的至高境界，让人会心一笑

　　自黑，即自嘲的意思。恰到好处的自黑，是幽默的至高境界，也是一种有效的沟通方式。

　　在文案中，以自黑的方式进行创意和写作，是一种反其道而行之的逆向思维，它能够让文案更接地气，有利于拉近与受众间的距离；而其或幽默或卖萌或恶搞的文字表述方式，使整个文案变得生动活泼、趣味十足。

　　四、故事型文案

　　——上瘾的魔力，调动情绪

　　顾名思义，就是以事件叙述的方式创作的文案类型。故事有着极强的渗透和感染力，广告文案通常都是以简单的人物、场景、对话/陈述、记叙来展开。

　　好的故事型文案，善于洞察人心，或以设置悬念的形式，激起受众好奇探究心理；或以神转折的形式，让受众有一种“猜中了开头却没猜中结尾”的意外感，留下深刻的印象；或以感人的情节，煽动受众的情绪，引发共鸣；或描述真实的场景和经历，使受众感同身受，以抒发内心的感情。

　　五、撕逼式文案

　　——互黑的至高境界，引燃话题

　　这是近几年来比较常见的一种文案类型，起因往往是一家产品或品牌，在其文案中直接带上对手或其他同类品牌的名称，并进行了明示或暗示的比较，被写上大名的品牌，自然开始以文案进行反击。于是，撕逼式文案就产生了。

　　但我们会发现，通常这些撕逼式文案还是比较温和、有度的，不会引发真正互伤式的大战。

　　因为，品牌商之间进行文案撕逼，并不是说要弄个你死我活，非得分出个胜负了来，其最终目的往往只是想借此引起一个话题，参与者凑热闹博得关注，吸引大众的眼球，可以说是某种意义上的双赢。

　　文章写到这里就结束了，大家对文案的分类应该都有所了解了吧。云裂变认为，在进行文案的创作过程时，一定要根据实际的使用场景、传播目的和产品/品牌特性选择最适合的文案类型，然后再去做创意和撰写。

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