品牌推广：小品牌如何成为大品牌

日期：2022-01-14　人气：398

　　随着社会化平台的兴起，品牌推广、口碑效应尤其重要。最能影响消费者购买的因素，已经不只是广告，而是朋友的推荐以及消费者的评论。这些推荐和评论，大多数是基于产品本身以及自带传播性，而非传统营销的巨额投入就能做的出的。

　　这也就驱使企业，回归用户需求本身，对新一代“消费者”深刻理解，去不断打磨和创新产品。而失败的产品和推广，经常忘记理解消费者的“现状”。

　　为什么我们说起传播，是产品自带传播或者说你的产品信息一定要有流传性？

　　我们基于两个事实：

　　第一：品牌知名度永远都不够

　　第二：市场费用永远都不够

　　首先，没有哪个品牌能做到人尽皆知，家喻户晓。

　　即使是类似于耐克、苹果、乐高这样的国际知名品牌也做不到这一点。在Iphone6发布之前，一个美国的记者拿了一部Iphone4S到街头随机采访。结果有40%的人，认为这部苹果手机就是最新发布的Iphone6。所以，即使是在美国也有不知道苹果产品的人，那么，品牌知名度永远都是不够的。

　　其次，市场费用永远都不够。没有任何企业有一个花不完钱的市场部，即使像奔驰、可口可乐、宝洁这些市场份额最高的公司，市场预算依然赶不上实际花费。很多企业的市场费用永远都不够，却放着一个大金矿（产品）不用，其实产品不就是唯一免费的传播渠道。

　　移动互联的普及，给营销人一个天然工具，或者说武器。利用这个工具，完成产品传播所要达成的目标成本可以极低。剩下的只是我们是否找到有效的方法。

　　产品传播，讲究的是要摸到消费者内心的心流，这个是完全心理认知层面的高级认知。没有摸到心流，全算输。

　　那么，营销工作中，最核心的工作莫过于－信息运作（文案运作），企业的每一个信息流都是与用户的“触点”，做好了，就是一种“现金流”。

　　就像我们经历的：从小米发起的一代代互联网基因的产品、黄太吉煎饼、凡客、雕爷牛腩、江小白，它们在产品传播上的实践，体现了产品传播的想法。

　　无数打着“互联网思维”的小公司的0成本营销，逆袭大品牌，其“互联网思维的文案”肯定是头等功，背后蕴含的就是他们对新一代“消费者”的深刻理解。

　　所以，产品的传播能力，是互联网营销的头等硬功。品牌推广也势在必行！

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