网站推广：如何对关键词竞争度进行数据化分析

日期：2022-01-14　人气：291

　　我们经常在说网站推广中在新站做关键词优化时，尽量不要选竞争度过大的词。但是，竞争度是个很概念化的东西，怎么做才能较为客观的反应真实情况呢？今天笔者，以百度搜索引起为例，分享一下自己如何通过一些数据对关键词竞争度进行量化。

　　1.由关键词搜索结果数看竞争度

　　我们在搜索框中，直接输入关键词，百度会返回所有和关键词直接相关或间接相关的结果页面，在搜索结果首页的下面有一个搜索结果数据。

　　一般来说，搜索数据在10w以下，属于竞争度很小的词；数量级几十万，属于有一定竞争度的词，此类词是我们优化的蓝海领域，有搜索易优化；数量级百万级，属于比较热门词，竞争度和优化难度已经有质的提升；数量千万级别，这个已经属于非常难得境界了，除非你有一个优秀的SEO团队和充足的资源。

　　2.由“intitle：关键词”结果数看竞争度

　　“intitle：关键词“这个命令的涵义是，返回标题中包涵关键词的结果。它返回的数据是直接和我们关键词相关的，明显“intitle：关键词”的结果数要小于直接搜索的数据。

　　当两个关键词搜索结果数据相差不大时，而我们又急需在它们之间选择一个做为核心关键词，此数据可做为区分它们的标准，往往”intitle“数据越大竞争度也越大。例如，关键词A和B，搜索结果数都是400w，但是关键词B的intitle结果数明显高于A关键词，那么B关键词竞争度就很有可能比A关键词竞争度大。

　　3.由百度竞价结果数看竞争度

　　一个返回的搜索结果页面，首页左侧的竞价数越多，竞争越激烈。对于竞价数很多的关键词，我们一定要有所取舍，因为即使优化到极限，也是排在竞价的后面。

　　4.由百度竞价平均价格看竞争度

　　竞价的关键词平均点击价格，也可以反应关键词的竞争强弱，价格越高，竞争越大。google adwords的关键词工具可以查询到关键词价格，虽然是针对google搜索引擎，但是也是个不错的参考。

　　5.由竞争对手实力看竞争度

　　有时候分析排在首页的竞争对手实力，根据对手的平均实力，来判断竞争度也是个不错的参考。实力强劲的竞争对手越多，说明关键词优化难度越大，竞争力也越大。例如，星座一词，排在前面的基本都是各大门户网站，新站基本无机会。值得一提的是，网站的PR值是一个不错的判断实力的标准。一般来说，我们新站在优化时，PR≤3的网站比较容易超越，PR在4，5之间可超越但已具有难度，PR≥6难度很大。

　　6.由属于内页的排名数量看竞争度

　　我们知道网站的首页权重是最高的，如果排名前十的站点中，有不少是网站的内页，说明这类词本身竞争度可能不大。对于这类词，一般要优化到首页，还是比较容易的。

　　有了分析竞争度的方向，那么我们只需要新建一个excel表，就可以从这6个方向，对关键词进行一次数据整合、分析了。这里，笔者的小技巧是：我们可以给关键词定义一个竞争指数，给这6项参考方向定义一个打分标准，竞争指数是6项得分的总和，得分越高竞争度越大。虽然，最终还是掺入了主观因素，但是相对比于直接主管判断，这不失为一个较为客观量化竞争度的好方法。

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