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从市场定位角度给APP起名字

日期:2022-01-14 人气:357
 
      现在的APP遍地都是,怎么才能从这么多的APP中脱颖而出呢?云裂变告诉你,你要做的工作有很多,但最重要的便是给APP起个好名字,而且起名字的时候必须考虑市场定位。那该如何从市场定位角度给APP起名字呢?
 
APP
      产品类型
 
      明确产品的功能和类别,是产品命名的第一步。产品命名的基调,应该是在功能性和辨识度之间取一个平衡。
 
      目标人群
 
      确定APP的目标人群,比如说Enjoy,作为一款平均客单价百元的消费平台,他们放弃了屌丝用户的偏好,给受众制造一种中产阶级以上的归属感。只有把目标人群确定了,才能确认APP的发展方向。
 
      企业规模
 
      大公司如果有一个成熟的品牌,直接用产品线延伸的方式,降低用户的选择成本,如百度外卖,微信读书,京东金融,阿里旅行,无所谓百度和外卖之间没有联想,阿里和旅行之间也没有。但作为一个新公司,如果也采用品牌+品类的命名方式,品牌名称最好是和该品类相关的,比如猎豹清理大师,途牛旅游。但如果是一个新公司,品牌名称必然要和品类产生联想。
 
      市场阶段
 
      通用汽车,通用电器,标准石油,万达,万通,万科,在一个市场早期,用户的心智尚未必污染,含糊,通用,大而全的名字,方便占据心智。但当市场到了一个成熟阶段之后,新公司必然要选择精准有差异化的名字,来和现有的竞争对手区分开,App也是同样的道理。
 
      其实,选择一个App的名字是一个排它性的决策,因为它只能有一个。而无论你最后用了哪一个,都意味着要放弃所有其他的选择。也就是说,一个最终被选择的好名字,它应该是有战略的。
 

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