网络营销为企业注入新鲜的血液

　

随着互联网突飞猛进的发展，网络营销亦是经营的风生水起。很多的商家和企业开始关注到网络营销所带来的无限可能和巨大的价值潜力。CP端和移动互联网的逐步深层次的结合更是带动了网络营销的成长。

毋庸置疑，网络营销为企业注入了新鲜的血液，新的时代潮流下，企业审时度势，改变传统的营销观念，开拓新的与客户的互动和交流渠道，将线上和线下紧密的结合才是应时之举。网络营销也会给企业带来新的营销活力和价值。

第四媒体的强势崛起

中国互联网信息中心(CNNIC)公布，到今年4月底，我国大陆的网民数量已经突破1亿，其中宽带用户已经占有相当大的比重，为5300万人。对于企业来说，网民已经成为一个庞大的消费群体。据统计，现在中国三大门户网站所能覆盖的网民数量，差不多追赶上了整个欧洲的网民数量。

尽管大家认为，现在的广告市场还是电视广告和平面广告占据主流，但是许多广告人、营销人已经意识到，网络已经成为消费过程中不可或缺的重要一环。现在的消费者特别是具有较高消费水平的年轻人，已经很乐于亲近网络这个新兴媒介，网络广告与消费者的接触已经越来越亲密而有效。与此同时，一些市场营销活跃的企业，也从网络营销中获得了超值回报。

欧洲一家著名研究公司的调查报告显示，89%以上的网络广告推广活动都有三个以上的目标。企业希望网络广告增加品牌的知名度，增加人们对品牌的偏好度，建立起更好的客户忠诚度，直接在网上销售产品或进行短期的销售推广，又或者是通过这些线上广告活动来影响线下销售。特别是很多客户希望通过网络广告的互动活动搜集客户对他们产品的看法，然后再以此去影响线下销售。

低投入高回报的心灵沟通

相对于其他传统媒介来说，网络媒介是一个低投入高回报的营销平台。一个创新的网络营销运动吸引的不仅仅是网民的眼球，网络已经成为企业和消费者进行深入沟通的一个重要的管道。

网络传播的主题叫“忠于自己”，也就是忠于自己的内心。这些帖子讲的都是关于女性自身的爱情、健康和美丽，引起了很多女性消费者的共鸣。主题网站推出的当天，就有50位女性发帖，讲述自己的心情故事。从某种角度说，其实消费者是网站的主编之一。在众多女性消费者的主动参与下，网站的人气越来越旺。通过这一主题网站，露得清和消费者有了很多深层次的沟通，了解了更多目标消费者的真实想法，既有效地宣传了品牌，也为下一阶段的营销活动打下了基础。

当今的市场营销，已经从媒介时代走向了交流时代，网络吸引的不仅仅是眼球，更是和消费者之间的互动沟通。

网络整合带动营销飞跃

传统广告商对网络广告的兴趣正在日益增强，现在，越来越多的企业已经将广告预算中的更大部分从电视转向互联网。“网络媒体的真正价值，在于它不仅提供了一个全新的市场营销渠道，而且这个渠道细分后，又可以形成更多不同的营销途径，让今天已经难以突破的传统市场营销格局有了崭新的组合方式。

网络营销的模式颠覆了以往的传统的电视广告、平面广告等媒体营销模式，但是网络营销也会和传统营销模式二者互相结合，从而达到相得益彰的效果。企业在这个潮流下，更要注意营销理念和模式的相应调整，为企业带来新的升级和活力，更好的促进企业的长足发展。