2021互联网广告半年大报告

言归正传，今天跟大家分享一下互联网广告市场半年洞察。QuestMobile数据显示，2022年上半年，互联网广告市场稳步增长，直接广告投放额接近3000亿元，网络购物、网络游戏、教育学习、美妆护理、食品饮品行业位居投放的TOP5，其中，网络游戏、教育学习在Q2开始显著下滑，其余均维持增长态势，Q2的投放占比中，网络购物、网络游戏、美妆护理达到16.5%、9.4%、8.3%。

从投放媒介来看，头部媒介的吸金能力持续增强，在TOP10的媒介广告收入占比中，抖音、今日头条广告收入占比从Q1的27.7%、14.6%增长至29.2%、16.5%，相反，微信（朋友圈）和快手，则从Q1的11.0%、10.1%下滑至10.3%、8.9%。这背后的原因，一方面是互联网行业程序化投放不断加重（2022年上半年效果广告占比88.0%）、媒介AI投放形式大肆圈地，另一方面，短视频信息流广告快速增长，已经占到了大盘的30.8%，加上视频信息流的23.4%，二者已经占据了54.2%。

从营销投放上看，除了传统的网络购物、网络游戏，刚刚被重点关注的“颜值焦虑”，广告投放费用已经跃居高位，莲姿娜、碧莲盛、科发源、雍禾植发、艺星整形作为美容、医美等领域的投放大佬，在2022年上半年的广告投放费用分别达到1.1亿、4,941万、2,917万、2,580万、1,506万，极大地激发了“颜值消费”，截止到2022年6月，医疗美容的用户规模，也已经达到了1,447万人，运动健身的用户反而从去年6月的6,983万下降至今年6月的5,699万……

具体情况怎么样？不妨看报告吧。

报告导览

2022年上半年互联网广告市场保持活跃，热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动。下半年预测市场进一步增长，媒介与目标人群寻求新突破。

1、营销活跃，互联网广告市场持续上扬

1、上半年互联网广告市场保持活跃

1.1 2022年上半年营销热点持续推动，互联网广告市场规模稳步增长

2、投放形式上稳定中寻求差异化

2.1 传统行业仍以曝光投放为主，互联网行业继续加大程序化投放比重，同时，媒介增加AI投放形式，推动广告投放形式多样化变化

2.3 从广告形式看，开屏广告素材也在向视频类转变，但大促期间开屏广告资源向图片类素材倾斜

在竞争激烈的大促期间，图片类素材在展示关键信息点方面效率更高。

2.4 短视频信息流广告的增长带动视频类广告素材的上升，传统行业增加明显，与互联网行业的差距缩小

3、用户需求逐渐细分，典型品类投放突出

3.1 美妆护理行业保持高投放的同时，细分领域各有增长；食品饮品行业中方便食品与茗茶投放增长最为显著

2、营销热点，加深广告与消费者互动

3.3 肯德基通过新品上线或会员日等营销节点，绑定多名明星，制定营销活动与话题，加快新品在消费者之间的传播速度，营销消费决策

3、趋势预测：2022年下半年互联网广告市场保持增速，同时关注营销细分价值

-END-

作者：QuestMobile

来源：QuestMobile（QuestMobile）