2022年微信视频号半年度生态趋势调查报告
报告说明
主要发现
01 内容生态
加强内容建设 加速生态体系内循环
内容是支撑一个平台的核心，同时也是连接平台、创作者、用户三者之间的桥梁。作为短视频后起之秀，视频号虽一路奔跑入局，但不可否认的是原创内容短缺、原生创作者缺乏是视频号需要攻克的短板。
为强化内容建设，一方面微信官方通过举办各种活动，为创作者提供流量、奖金、培训方面的支持，激励创作者创作，丰富内容生态流量池。
另一方面在产品功能上为视频号打通许多流量入口：个人名片新增视频号入口、视频号+公众号双向联动等一系列措施加速生态体系内循环，让内容拥有更多曝光渠道与触点。
视频号数波动较明显 内容池不断丰富
用户互动频率提升 越来越多用户参与视频号传播
博主热衷创作生活题材内容 视频号或成舆论传播新阵地
泛娱乐内容互动性强 用户通过视频号接受讯息的依赖度加深
在友望数据统计中，情感行业总点赞、总评论占比最高，分别是 20.68%、18.08% 。与情感内容一样能调动用户情绪的音乐位居第二，总点赞占比 9.54%，生活、影视娱乐紧随其后，在视频号平台，泛娱乐内容更能触达用户，互动性也会更强。
在统计中，总评论数达千万以上的有3个行业，其中包括媒体。媒体行业总点赞高于教育，占比 6.04%，总评论仅次于生活这个大类，占比 7.78%。新闻资讯与每个用户息息相关，因此受关注度较高，且每天高密度的内容输出，使得用户通过视频号接受讯息的依赖度加深。
用户偏好情感口播内容 垂直领域存较大发展空间
在10W+赞作品行业分布中，情感内容占比 24.42% 占据行业首位，其次是生活，占比 9.86% 。以长春奇点、笑笑悟为代表的情感头部博主，其内容多以口播形式呈现，基于视频号熟人+陌生人社交，真人出镜的口播内容能够给人以亲切感，拉近距离，更受用户青睐。
与大类相比，垂类行业依然存在较多空白，因这类内容对博主知识储备、专业性有更高要求，且受众狭窄，因此产出爆款较少。然而随着情感、生活内容持续刷屏，用户对多元化优质内容的需求将不断增长，为垂类领域发展带来新机。
北京视频号数增长一倍 山东、河南博主创作热情高
未认证账号占据半壁江山 企业机构活跃度提升
汽车行业品牌数较多 矩阵打法成企业共识
18点-22点发布的作品 产出点赞10万+爆款最多
10-20s作品获赞最多 60s+长视频或成创作新风口据友望数据统计，15.75% 视频号创作者更热衷创作时长60s+长视频，作品数占比 25.96%，且在10W+赞作品时长分布中，时长60s+爆款最多，占比 22.46%。与短视频相比，长视频承载的信息量更具体全面，满足用户对深度内容的需求，未来，长视频或将成为新的探索方向和风口。从点赞数来看，时长10-20s的视频更容易获得用户点赞，互动性会更强。相比于长视频，10-20s的视频短小精悍、信息集中，与用户快节奏、碎片化的观看需求会更加契合。
热门、情感、搞笑等话题使用次数较多
据友望数据统计，1至5月份，带话题内容点赞Top3以及被使用最多话题Top3均是热门、情感、搞笑。
话题标签是给视频内容引流的渠道之一，标签不宜多，要根据自己账号定位属性，精准添加一些热度高的话题标签，给账号增加曝光度。
02 广告生态
一半以上博主在视频中带挂链，挂链广告占比较小
据友望数据统计，有 54.86% 的博主在发布作品时挂链，有 31.20% 的博主在发布的作品中含有挂链广告，挂链已成为大部分博主私域引流及变现的重要入口。在发布的作品中，含广告的挂链作品数占比较小，仅 7.19%。
教育、生活、情感行业博主挂链较多
3月后挂链广告逐月下降 教育广告投放踩“急刹车”
培训教育行业挂链较多 电商带货品类丰富多样
03 直播生态
直播场次一路高涨 用户对直播依赖度有提升
据友望数据统计，3至5月份，视频号直播场次一路高涨。随着直播任务、视频号管理机构平台的上线，越来越多博主、机构加入直播行业，视频号直播发展势头正猛。直播场次的增多加重了用户对直播的依赖度，使得观看总数、总热度在逐月增长，互动率也得到了提升，且随着直播打通公众号这一重磅入口，视频号直播将吸引更广泛人群的关注。
带货直播观看人数逐月增长 直播带货仍是一片蓝海
各行各业主播齐上阵 生活、职场、情感博主直播热情高
根据主播行业分布情况，各行各业都有博主参与直播，其中生活、职场管理、情感等大类行业的主播直播场次较多，垂类行业因博主少直播也较少。
颜值才艺类主播多集中在生活、音乐等行业，因此观看总数、总热度相对较高。
美食饮品、日用百货更受消费者欢迎
日常生活、游戏类直播较多 颜值才艺类主播人气最高
大部分博主选择在18-21点直播
越来越多品牌、新闻媒体借力视频号直播时事、活动
04 结语
视频号在内容体系以及广告生态、直播带货、打赏等商业模式上已趋于成熟，加之6月视频号互选平台的上线，让广告主及创作者找到新的掘金点，拓宽了变现渠道，吸引越来越多企业机构、电商玩家加入其中。
视频号蕴藏的流量红利及商业价值拥有难以估量的发展潜能，等待着各位入局者探索及挖掘。
作者：小兰
来源公众号：友望数据
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