抖音、快手的新战争从IPO开始

 

作为国内短视频先行者，快手很早就开始布局短视频，然而由于缺乏竞争对手，快手的表现一直很佛系。但2022年抖音出现并迅速崛起之后，快手的市场份额也受到了猛烈蚕食。发展至此，抖音和快手也变成了短视频平台不得不提的老对手，“快抖之争”也备受瞩目。

一、抖音日活领先

近日，字节跳动在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据：截至2022年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超过6亿，这可是一个重磅消息。数据显示，中国网民规模为9亿，而抖音的6亿日活相当于全国每天都有2/3的网民在刷抖音。

除此以外，抖音还公布了创作者扶持成绩单，过去一年，有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。而抖音也表示，在未来一年，将大力扶持创作者，希望通过内容赋能，为平台创造持续的用户增长。

在互联网红利消退后，许多短视频平台的用户增长都面临停滞或者缓慢，而抖音却依然保持高速增长，并且遥遥领先，这无疑给其它短视频平台带来了巨大的压力。其中，同为短视频巨头的快手压力更甚。

目前快手的日活为3亿多，在流量上，快手已经被抖音远远的甩在身后。没有流量优势，对快手未来的竞争来讲无疑非常致命。因为对短视频平台，流量就是发展的大前提。

因而就在抖音的6亿日活成功吸引了大众的眼球后，快手也不甘示弱，希望用加码电商作为自己的增长点。

二、快手电商亮眼

早在2022年，快手就开始进入电商领域，彼时快手的电商系统并不成熟，电商业务做了半年后，快手营收成绩最好的领域依旧是直播打赏，因此快手并没有把太多注意力放在电商上。而随着2018下半年直播带货的风口兴起，快手看见了直播电商的机遇。

此后，快手先是全面打通了与主流电商平台的电商业务，后又宣布开放百亿元流量，扶持10万个优质生产者。在不断布局电商后，近日快手的电商终于传来了大喜讯。

9月16日，快手电商宣布2022年8月订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量排在淘宝天猫、京东、拼多多之后，位列电商行业第四位，其电商日活也已超过1亿。

未来一年，快手电商也将投入百亿资源，为生态伙伴创造百亿元级收入，计划孵化超过10万个年销售额过百万的新商家，使自身平台电商能够不断增长。

虽然快手在电商领域表现亮眼，然而面对一个被看作是短视频发掘增量的市场，抖音当然不会放过电商的机会。

前不久，抖音取消了直播间的外部链接，并且降低抖音佣金，鼓励商家使用抖音小店，想要自建电商体系。值得注意的是，抖音前不久刚刚拿到了第三方支付牌照，再次为电商加码，打造电商内循环。

虽然双方都在积极布局，但是在直播电商领域，快手似乎更得要领。根据华泰证券研报显示，2022年抖音直播GMV约为400亿元，快手则达到1500亿元。

不难看出，目前抖音的电商已经落后于快手。尽管快手优势较大，但在抖音的电商体系日趋成熟之后，短视频电商的未来趋势仍然难以预料。现在谈输赢为时过早，但可以肯定的是，在短视频这个市场上，双方都想尽全力争得更多的地盘。

三、快手或将上市寻突破

前不久，抖音的海外版TikTok前途未卜，在这种局面下，字节跳动必然会集中精力布局国内业务。快手的竞争压力毫无疑问会越来越大，需要尽快找到可靠的破局之道。

而无论是靠内容赋能获取用户，抑或是加码电商获得收益，林林总总都离不开资本的支持，短视频平台对资金的渴求不言而喻，上市也成为许多平台寻求进一步发展的突破口。

在快手发布电商喜报后，随即便爆出了快手寻求最早今年在香港进行IPO的传闻，估值达500亿美元，但是快手方面却对IPO的传闻表示不予置评。而这也并非快手第一次被传上市，早在去年就有报道称快手将考虑于2022年赴美上市，随后不了了之。

虽然快手未有上市的进一步动作，但无风不起浪，频频传上市也是外界对快手IPO潜质的看好。另一方面，在电商领域获得成绩后传出上市，也可能是快手对资本市场的进一步试探。

在短视频平台中，快手也和抖音一样一直备受资本青睐。截止现在，快手已经经历了9轮融资，据快手最近一次融资后的估值286亿美元来看，短短半年多的时间，快手的估值已经翻倍。这么看来，快手也似乎到了上市的边缘。

对目前的快手来说，上市是一件有着诸多好处的事情。

首先，上市后可以获取更多的资本助力，在获得融资后能够加大对电商的补贴力度，从而推动快手电商更上一层楼。

其次，上市也能使快手获得更高的知名度，提高用户增长。快手在用户心中一直贴着“土味”的标签，甚至有许多用户只知抖音不知快手。而上市可以帮助快手撕掉身上的“土味”标签，以自身多元化互联网平台的形象面对社会公众的监督。

最后，上市可以加大快手全球化进程。快手抖音相继出海，一直想开拓全球化市场。尽管如今TikTok海外受挫，但是不可否认的是，抖音的全球化较快手要成功很多。

如果快手能够先抖音一步IPO，或许能在后续的竞争中掌握更多的筹码，毕竟上市公司的公信力总是要好一些。不过在快手传闻IPO之前，抖音母公司字节跳动也传闻将赴港IPO。

四、IPO后的较量才刚刚开始

随着短视频平台的不断进化，快抖双巨头的局面已经逐渐稳固，而抖音和快手也越来越相似。

近几年，抖音在一二线城市能渗透的用户越来越少，为了应对这一趋势，抖音发布了极速版来攻入下沉市场，并且获得了大量的用户。

然而众所周知的是，快手从创始之初就主打三线及以下的下沉市场，在下沉市场渗透全面后，快手也开始上浮，寻求一二线城市的增量。然而下沉容易，进军一二线却异常艰难。

如今，快手和抖音的用户重合率已经接近一半，但大多用户却只会选择其中一个。除了用户以外，双方在业务上也高度重合，短视频以外，抖音和快手在直播、电商、社交等方面都涉及甚广，虽然目前快手在电商方面更胜一筹，但抖音正在全面发力。

两家短视频除了业务重合以外，在定位上也越发贴近。虽然两个平台各有优势，但随着快抖大战已经进入白热化，二者之间的激烈竞争将会在他们IPO后继续上演。

 

作者：刘旷

来源：刘旷