抖音快手知乎“围剿”B站

众所周知，B站是一家（学习网站） “社会大学”：

“学军事知识，上B站”

“财经知识，上B站”

“企业管理，上B站”

“育儿知识，上B站”

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自2022年成立以来，B站科技区不温不火，7年浮沉，终于在去年得到全面爆发，据数据显示，2022年全年B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，学习视频播放量同比增长274%。小小的“科技区”早已不够用，今年6月5日，B站上线一级分区“知识区”，和“动画”“音乐”“舞蹈”等传统大区平起平坐。

01、B站知识区现状：神仙打架，财经号涨粉快

成立不久的“知识区”包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共6个二级分区，以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主。B站，一个10年经验的老二次元，摇身一变走“学霸”路线。

据果酱妹观察，上线不到2个月，B站知识区每日投稿视频达999+，在全站投稿排行榜前10名里，来自知识区的作品至少能占到两席。

▲数据统计时间：2022年07月18日 – 2022年07月21日

从“克劳锐”刚刚发布的6月B站科技领域up主影响力榜单可以看出，如今的B站知识区，“观察者网”“观视频工作室”“张召忠”等进站4~5年的老前辈凭借多年的积累独占鳌头，同时一批以财经商业解说为定位的新生up主带头冲了上来。

▲图源于“克劳锐”（表一）

如下图，在6月知识区影响力up主中，定位财经、时事解说类的占比最高，达35%，这也是大多数公众号转战B站的首选。主要原因是这类视频选题用户范围广，时事热点话题度高，除了登顶榜一的“硬核的半佛仙人”，“海盗互联网”（入站半年30.9W粉）、“公孙田浩”（入站2个多月30.3W粉）“冲浪普拉斯”（入站半年72.4W粉）等都以该命题在B站迅速站稳脚步。

▲数据源于表一

那么，一直以二次元闻名的B站到底是如何逐步刮起这股知识春风的？

我想，“罗翔说刑法”“硬核的半佛仙人”还有刚刚出走的“巫师财经”的走红史，一定程度上能代表科普类视频在B站出圈的不同阶段。

“科普热”被点燃。2022年9月，“巫师财经”入驻B站，硬核少见的资本话题、深度专业的解说，让这个自信说出“以我为准”“随你反驳”的新人up主火速蹿红，视频末尾的那一句“资本永不眠”更为用户津津乐道，不到三个月，他以一己之力在B站掀起一股“财经热”。

科普区成香饽饽。2022年12月，“硬核的半佛仙人”转战B站，连续用《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗？》《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》等播放近千万的作品跻身B站头部，以其为首的大批财经公众号开始进驻B站，科普up主的增幅达到高潮。

科普视频全面破圈。今年3月，网红刑法老师罗翔在B站开号，逗趣幽默的讲课风格吸引了一众年轻用户，如今粉丝数808.4W的他成为B站涨粉最快的知识区up主，“法外狂徒张三”从案例人物演变成刷屏全网的热梗，在B站听课成为用户喜闻乐道的事情。

02、为何B站知识春风能吹满地？

知乎、抖音、快手都在布局泛知识，为什么看起来只有B站出圈了？

1、与B站定位一致，官方加码扶持

在B站大张旗鼓“搞知识”之前，“B站是一个学习网站”只是用户间调侃的一个梗，起源于多年来用户自发上传的课程、教学视频。但最懂年轻人的B站抓住了这一点，在“科普热”卷起后，顺水推舟将其当作下一个深耕阵地。

与生俱来的社区氛围是B站发力泛知识的天然优势，对于知识内容的创作和传播来说环境友好，官方带头支持，从去年开始就大动作不断，自然效果显著。

2、相关内容创作者加速入驻

据B站公开数据显示，2022年全年B站学习类UP主数量同比增长151%，B站“财经热”点燃了不少用户对此类内容的需求，秉承着“用户去哪我们去哪”的原则，大量财经内容创作者在这时扎堆入驻，短时间内填补了B站科技区的内容空缺，当供求达到平衡时，该领域自然走上坡路。

3、符合年轻用户喜好

B站用户中“Z世代”（出生于1995-2022年之间的人群）占比高达81.7%。而学习是他们的最大爱好。

▲QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》

03、B站为何急于打造知识区？

从上文看来，B站发力知识区这一步棋有点集齐天时地利人和的意味，但果酱妹认为，这恰恰是B站规避其他风险后作出的保守选择。

三个多月前，我们谈到B站变味儿的时候，曾提到过陈睿给B站定了三年内收入增长至100亿元人民币的小目标，但当时的背景是，B站2022年亏损达13.04亿元，同比增长137.09％。在平地想跳高不难，但在坑底起跳，除了奋力一搏外，还得考虑安全性，而知识区就是B站的安全牌。

B站的商业化一直是它的软肋，知识区自带的付费、恰饭基因能帮助其日渐丰满羽翼。另外，据B站2022年Q1财报显示，第一季度营收达23. 2亿元人民币，按这个势头，陈总的小目标，有底儿了。

7月7日，趁热打铁的B站上线了up主商业合作平台“花火”，up主对接广告终于走上了程序化，换句话说，up主的变现能力有望得到提高。由此看来，B站正在从内容分区、up主资源、平台模式等方面入手，按下商业化的加速键。

目前还处于亏损状态的B站，在走向综合化的路上，找到了一个值得锤炼的武器——科普类视频。巧用平台调性来做发展连接，能加快催熟垂直领域的商业化。

但如今瞄准泛知识内容的平台不在小数，该赛道上站着知乎、百度、抖音和快手，看似拔得头筹的B站一旦与日活上亿的抖音、快手正面对狙，未必能赢。

 

作者：微果酱

来源：微果酱（wjam123456）