抖音、微博等Q1移动广告收入盘点！

疫情影响下的“宅经济”，漫长“寒假”催生的学生娱乐红利，2022年Q1各流量媒体战绩如何？

我们基于广告投放数据、媒体活跃用户数据，并结合公司的财报数据等综合数据估算出各广告媒体的2022年Q1移动广告收入金额Top10如下。

抖音短视频强势抢占排行榜榜首，Q1期间移动广告收入为197.06亿元，同比2022年Q1增长明显。而巨量引擎旗下的其他三大媒体，今日头条、抖音火山版、西瓜视频2022年Q1的移动广告投放收入均超过50亿。

在Q1期间流量媒体移动广告收入 Top10 中，除了常规的头条系（抖音短视频、今日头条、抖音火山版、西瓜视频、皮皮虾）、百度系（手机百度）、腾讯系媒体（微信、QQ）之外，新浪微博也有较亮眼的表现。

数据说明：仅统计我们所追踪到的中国大陆70+流量媒体的移动广告收入，不含直播打赏，KOL广告分成等其他业务收入。

基于媒体的类型进一步整理，整体而言，2022年移动广告收入Top50的媒体以视频及短视频媒体、资讯类媒体、工具类媒体三大类媒体为主。以下是各重点类型的媒体移动广告收入盘点，短视频媒体中，抖音强势占领榜首，视频媒体中百度爱奇艺媒体，腾讯系腾讯视频占据前两名。而垂直社区媒体中，汽车之家Q1收入估算为5.53亿元，远超过第二名的知乎。

针对大家比较关注的巨量引擎，腾讯广告，百度系三大重点流量渠道，我们进一步整理相关媒体的收入情况如下。 巨量引擎以抖音短视频，今日头条为重点，而腾讯广告则依托于微信、QQ、腾讯视频这三大媒体，百度系流量中，手机百度、好看视频以及百度手机助手是重点的移动广告收入来源。

最后，结合艾瑞数据的各媒体客户端的月活数据，App Growing整理了各重点流量媒体的广告流量格局分布如下图。

根据艾瑞指数3月份的数据，抖音的月活已达到47555万台设备，相当于微信月活的41.9%，基于App Growing的估算，抖音3月的移动广告收入相当于微信3.82倍，可见抖音“商业化程度”充分，而据研究机构Tech星球披露，抖音广告位已经达到10-20%的天花板水平。2022年抖音积极布局电商生态，不断强化相关电商功能，强力打造直播电商生态，电商或将成为字节跳动的第二增长曲线。

而社交工具两大巨头微信、QQ尽管月活稳居榜首，但限于产品已经相对成熟商业化程度已相对充分，社交工具本身的隐私性也导致信息流广告的克制，相关移动广告营收均低于巨量引擎两大巨头媒体（抖音短视频、今日头条）。

以上是小编对Q1各重点流量平台的移动广告收入估算及相关分析。

 

作者：App Growing

来源：App Growing（AppGrowing）