信息流之争：头条号、百家号的4个变化

2月17日，信息流内容行业一天内发生了三个小变化。

今日头条针对万粉作者开通微头条收益功能；今日头条邀请部分创作者入驻字节跳动星图平台，此前，星图平台仅向抖音、西瓜视频、火山抖音版开放；百度邀请部分头部作者开通“百度小店”，为电商带货搭建商业环境。

三者指向一致，头条号、百家号都在试图使内容更大程度地商业化，丰富内容变现体系。更为重要的，是将内容生产们聚集在自家平台上。

今日头条开放内容变现的“星图平台”后，2月18日，部分内容创作者也收到了百家号邀请开通“内容定制”服务的邀请。两者逻辑相同，创作者通过平台对接广告主内容需求后，完成相应内容制作或发布任务，以此换取报酬。

这预示着，信息流平台“做号党”，随便就月入过万的时代，已经渐行渐远。很多时候，内容创作者们都不愿意单条腿走路，而是将同样的内容在所有平台做最大程度的分发。信息流之争，除了抢夺流量、争夺用户外，留住内容生产者，培养忠诚度则显得尤为重要。

在这短短两天内发生，两个头部亿级流量平台的变化也可以看出，在留住创作者这一块，如何让内容更大程度商业化，已经成为平台的共同发力点。

头百「混合拳」争夺创作者

2月11日，微头条收益功能尚在内测阶段时，今日头条作者“李鱼啊尼”一天内发布了4篇微头条，总阅读量超10万，最终拿到了0.12元的流量收益。“我觉得还可以，总比没有好吧“，李鱼啊尼说。

2月18日起，平台正式开放微头条收益功能，根据公告介绍，这一功能仅对粉丝量超过一万，且账号类型非国家机构和其他组织的作者开通此功能。根据内容质量、阅读量、停留时长等因素，对收益进行综合计算。

同时，过去主要用于抖音、西瓜视频、火山抖音版三个视频平台使用，用于链接创作者和品牌主的内容变现平台“星图”，也开始邀请头条号内容创作者入驻。

从星图后台可以看到，今日头条内容服务主要为约定撰稿和内容直发两类，作者可自主设置各细分种类内容报价，凭借内容制作或发布赚取佣金。百家号的“内容定制”服务模式类似，根据介绍，创作者通过百家号平台对接广告主的内容需求，定向创作图文/视频/动态内容，在约定时间内完成内容制作和发布，创作者将收到对应的内容制作报酬。

一直以来，内容创作者们在分发平台上的主要收入来源主要均为：平台流量广告分成及各类激励补贴，例如今日头条“青云计划”，百家号“百+计划”、“金芒计划”等。而通常情况下，微信公众号才是内容生产者们的主要阵地，在广告主眼中，微信公众号也拥有更高的权重。

平台建立内容生产者忠诚度，很多时候，凭借的就是亿级流量池和更丰富完善的商业生态。当下，电商带货盛行，字节跳动在去年5月开通“头条小店”，承担两个功能，既是自媒体作者变现工具，也是电商平台。

2022年12月，今日头条财经运营总监王小匀曾介绍，单是三农一类，2022年前10个月，头条小店总营收突破2亿元，订单量突破500万。

百家号也同样追了上来。“百度小店”产品操作中写道，开店牛是全面的电商解决方案，赋能品牌电商、二类电商及内容电商，提供建店、交易、结算、订单等全链路能力，支持广告投放、内容挂载、分润分销等商业模式，充分满足客户所需，实现多维度营销及订单转化。

对比来看，头条号、百家号也将在内容电商上也必有一战。两者先后发布变现工具或开放功能，完善商业生态，为的或许正式信息流的下一场竞争。

信息流之争的下一步

回过头看，除流量广告分成外，各信息流平台也推出了诸如付费专栏、问答、直播、乃至电商等变现工具。拿着亿级流量的平台，接下来又要凭借什么角逐信息流之争呢？

腾讯公布数据显示，旗下天天快报、QQ看点和QQ浏览器信息流三款产品打通，整合升级为“腾讯看点”，整合后的腾讯看点整体日活超过1.85亿；根据QuestMobile2022年2月数据，百度App日活为2.05亿；曾经2.4亿日活的今日头条，则呈现负增长趋势，QuestMobile数据显示,截至2022年8月底,今日头条的日活已经跌至1.15亿。

三大信息流平台在日活数、用户数等指标外，还需要着重考察的实际是商业能力。头条号、百家号先后对商业变现工具进行升级和完善，为的就是在为创作者提供更多变现的可能性，也为平台本身搭建起商业影响力。

今日头条开启搜索业务，启动商业化，深入百度腹地竞争。过去，百度曾经为了扶持百家号内容生态，在搜索内容中尽可能为“百家号”导流，这样的举动打破了百度搜索引擎分发的原则，同时引起了用户的强烈不满。

而今天，无论从电商、还是内容变现平台的搭建上，百度都在试图不让今日头条领先太多。同时收到两个平台内测邀请的一位作者说，“这些变化对行业整体影响并不会很大，只不过是加速其他平台作者向这两个平台聚拢。”

上述内容创作者还认为，头条系创作者的主要群体是跨行从事这个行业的，商业化的资源与思维还很匮乏，对于主流创作者而言，入驻星图有完整的内容变现通道是好事。“对于广告主不是什么好事，比如星图后台的最低单价是500元，而我接触的创作者很多几十块钱就接单了。”

但从多个平台搭建内容变现平台的效果来看，尽管未必能完全规范内容服务的交易行为，始终会存在些许灰色地带，但很大程度上，将会让创作者们找到更多变现的机会。

近几年，内容平台之间并未停止互相在内容生态上竞争，也从未停止“抢人”。在头条微头条尚未培养成熟时，百度推出了百度动态，尽管现在百度动态并未开启收益功能，但实际上，百度也有对头部作者的激励机制，例如流量倾斜及奖励等。在知识付费这一块，两者的竞争也进入了焦灼状态，双方正试图拉拢更多专栏头部作者，构建自己的专栏作者群体。

接连两天内，头条号和百家号连推四个商业化工具，这种暗相较劲也意味着，现在已经到了考验商业化能力的重要关头。而最后决胜的关键就是，谁能用最好的内容和商业生态，留住更多用户和内容生产者。

作者：李晓蕾

来源：Tech星球