对微信的“短内容”做个预测

张小龙讲的对信息的思考，真的值得多看几遍。其中提到了“短内容”，我想就着我自己的理解，做一些想法分享。

01 信息工具的进化之路

微信最初的 1.0 版本只有最基础的功能，甚至把楼层式对话这样的基础交互作为主打亮点。

哪怕只有这样的功能，对于移动 QQ 来说，也是极大的优化：

微信通过取消在线状态，实际是击穿了时间，让聊天从同步变成异步，这样不用“双方都在线才能沟通”，也不用“在线时看到消息就有回复的压力”，大大提升了聊天的体验，也间接提高了效率。（这也是微信中问“在吗？”会被嘲笑的原因）

接下来，微信在 1.1 版本就提供了多人会话，后来进化为群聊。这是常规操作，与 QQ 群并无大区别。实现了点对多的信息沟通。

再后来，微信的 4.0 版本，提供了相册和朋友圈的功能。

从信息沟通上，也是一次大的变化：

信息匹配的主动权，由创作者转移给了获取者。

创作者不需要再承担“打扰对方”的社交压力，这对于大量的非即时性的、不适合单点沟通的信息，有了释放的空间。

比如，自己工作的调动、近况的变化；自己对某些热点的评价、某些事情的观点；自己听到好的歌、看到好的电影想分享。（值得一提的是，微信通过开放第三方接口、内置浏览器，几乎可以打开全网的任意网页，让信息分享的能力变得空前强大。）

同时，获取者自行去寻找关心的人的动态、发布的信息。

这是从单聊和群聊之后，微信又多承载了一种信息匹配的模式，进而多承载了大量的熟人社交信息。

同年的 4 个月后，微信发布了公众号，这次是微信作为信息平台正式转向媒体平台的第一次尝试。

这相当于张小龙自己说的“听到远方的声音”的范畴。

之所以说是媒体平台，指的是作者创作的内容是公开的。内容通过三种方式与读者匹配：订阅、朋友圈和聊天转发。

公众号大获成功，跟微博分庭抗礼。马化腾说，微信出来，微博的战争，已经结束了。被公众号和微博搞死的纸媒尸横遍野，记者纷纷转行。

在5.4 版本，微信增强了搜索功能，可以搜索聊天记录、公众号文章和收藏。后来又有几个版本持续强化搜索能力。

以上是微信作为信息平台的主要历史迭代功能。

02 微信信息的获取和创作

上面提到的虽说都是信息功能，但像搜索就是获取信息的功能，而朋友圈、聊天和公众号，就是都兼具了获取和创作的功能。

从获取和创作的维度拆开来看，会是这样的：

用户可以通过搜索、私聊/群聊、订阅/关注、朋友圈和看一看来获取信息。

微信在这方面异常节制，可以看到，在微信里获取内容，要么是有主动行为的（搜索、订阅/关注），要么是被动但要通过好友推荐完成的（私聊/群聊，朋友圈，看一看）。

创作者有三种方式制造信息：

• 在聊天页，是纯粹的社交场景，媒体属性比较弱。仅有很偶尔的信息或者观点会被截图或转发。
• 在朋友圈，则是属于私域（好友之间）的社交媒体。已经有了部分媒体属性，但也有强烈的社交属性。
• 在公众号，是属于公域（面向全网）的社交媒体，对于创作者来说几乎没有社交属性。

由于微信功能设计（早期公众号只能在 PC/Web 上创作，这点张小龙今天也提到了）和信息本身属性的原因，导致公众号是长文为主，其它两种信息形式下，各种类型都有。不同平台创作的信息，以比较灵活的方式通过不同的信息获取节点传播。（虚线指的是间接传播，比如截图。）

03 “短内容”怎么发力？

前面都算是导言，接下来说说我对“短内容”该怎么发力的思考。

要让传播更加有效，如何让“短内容”带着作者信息在微信里四处传播，会是迫切需要解决的问题。像跟现在公众号文章卡片一样，在下面附上作者信息、点击进入公众号主页，是个可选方案。

但是对于许多文字信息，读者想要传播的话，复制粘贴的成本是很低的。这就要求转发时提供额外的互动信息才能产生用户价值，像赞同、评论等。这就跟微博很类似了。

现在公众号的内容，只有长文才算是比较“功能健全”的 ，有阅读量、有评论、有“在看”、有赞赏，等等。短文在传播时，只能简单粗暴地复制粘贴。

微信其实之前针对这个问题，做过一次优化：公众号发布的图片，会自动生成一个类似长文的网页，有相对完整的功能。如下图所示。

这可能会是各种“短内容”进化的方向。

你会发现，这个页面内容假如是短文字的话，可不就是一个升级版的朋友圈消息吗？

其实我认为“短内容”不光跟公众号，跟朋友圈也要结合。张小龙也提到了，他们在考虑如何匹配长尾内容。再加上微信团队长期以来对生态建设的节制，我觉得一定不会贸然让公众号承载更强大的功能——毕竟现在的公众号已经是形成明显的马太效应了，头部的都是工作室为主，他们不是做短内容最想要的创作者。

回到刚才的图，我觉得朋友圈和公众号中间，会出现一个特殊的形态（暂且叫做个人小站），是个人公域的社交媒体。从朋友圈来说，会让更多“普通人”，把日常的私域内容，分享出来，变成公域内容；从公众号来说，会让很多个人创作者，转向成本更低的创作方式，把更高门槛的公众号留给组织。

朋友圈现在有的海量“短内容”，不管是有趣的碎片思考、好看的照片还是小视频，都有机会转变成公域内容；公众号来说，不少个人创作者，也能用更灵活的内容载体来做创作。这是最好的冷启动方法。不然让大家都去开公众号，用另一套新产品，这个门槛又会过滤掉大量普通用户。

04 具体会有哪些变化？

上面算是我比较严肃的思考结论。接下来，就是比较放飞自我的瞎扯了。我来拍脑袋设计一个可能的产品方案，毕竟画飞机稿我还是擅长的。

首先，刚刚说了，我觉得朋友圈内做转化是最合理的，所以在某个版本后，我们发照片或者文字时，可能会出现一个选项：

当你选中之后，照片会同步发在个人小站里。（私域和公域的内容应当还是割裂的，不能直接“公开自己朋友圈”，所以要两套、做同步。）

当然肯定还会有一个创作入口，就不画了。

然后在个人小站，就能看到除了长文之外的内容。

这些内容可以以加作者标识的方式在聊天界面、朋友圈传播。也会有订阅入口，看到信息流。

有个问题需要考虑，即互动内容的公开程度。公众号文章是个典型的案例，在文章下的留言是作者选择显示的，会直接公开；但同时微信也有私域互动 的入口，“看一看”里，互动是在私域的，作者自己也看不到。

（左侧是“私域”，右侧是“公域”。）

那对于小站里的内容，我觉得也会是类似的处理。直接进入小站，或者在朋友圈、聊天里打开小站的内容，就跟现在看到公众号的内容一样，是面向全网的互动（只不过留言同样也要作者筛选）。

在“看一看”里，会有大家点“在看”的内容，不管是长文还是短文还是图片。所以如果按此设计的话，“朋友圈”和“看一看”将是获取私域生产的信息和公域生产的信息的两个核心入口。

整体可能就是一个轻量级的微博。

还有一些猜测如下：

• 消息和内容不会允许被多次转发（只能单次转到朋友圈和聊天里）
• 信息的匹配依旧依赖现有以人为基础的方式：转发、订阅、搜索和看一看
• 也许“看一看”里会提供谁关注了谁的信息，但应该不会提供某个小站的所有关注列表
• 聊天里应该可以直接把自己的话转发到小站

• 按照微信团队一贯的风格，几乎不太可能做“个性化推荐”或者依赖算法
• 微信圈子试用过，以兴趣为节点的信息匹配，相当于在“人”这个节点之上又隔了一层，未必会是短内容的主要载体；而且圈子极重运营，不是微信团队喜欢的
• 可以预见，如果真的是这样操作（哪怕不是这么操作，只要发力包含视频在内的“短内容”），那“看一看”将会直接成为抖音的竞品

一些临时的思考，觉得很有趣，但很可能都是错的。

希望能对你有些启发。

作者：刘言飞语

来源：“刘言飞语”（ID：liufeinotes）