趣头条也要动“短视频”这块奶酪？

趣头条「米读小说」项目负责人Spike（李静）和一位从抖音挖来的产品负责人，分别推进两款趣头条短视频创新产品业务。两款短视频对标抖音极速版和快手极速版，于今年7月前后立项。

在信息咨询产品增速放缓的现在，趣头条能在短视频界玩出新花样吗？

靠网赚模式打出一片天的趣头条，上市仅一年，却面临着创始团队核心人员离职、中层人员变动、新产品米读整改等难题，加上第二季度财报显示的亏损局面，这个年轻的公司正面临不小的压力。此时，入局短视频，颇有另辟赛道之意。

1.19亿用户都在使用的“趣头条”

据趣头条2022年第二季度财报，趣头条季度综合平均月活用户数为1.19亿，平均日活用户数为3870万，远高于行业水平，但对于更多人来说，可能从没有听过趣头条这个APP。

趣头条是以娱乐、生活资讯为主体内容的资讯类APP，与今日头条类似。从2022年成立到2022年敲钟，趣头条仅用了2年零3个月，打破了中国互联网企业成功上市的最快记录。对这一记录贡献最大的，主要是三四城市的用户。

虽然是一款资讯类APP，但趣头条不靠内容取胜，靠的是网赚模式。相信不少人都在朋友圈里看到过这类信息“我与亲友一起赚！红包拿不停！”“看看新闻就能赚钱”，这类上网就能赚钱的模式，就是网赚模式。

下载趣头条后，你能收到1元的红包奖励，然后每邀请一位好友下载并使用趣头条，你就能得到9元红包，靠拉人头来获取报酬，邀请越多就赚的越多。

光靠拉人还不够，对于不愿分享拉新的用户，趣头条有另一套方法留住这批人。在趣头条上用户阅读、评论、每日签到也可以获得金币，金币可以折成现金提现。

毫无疑问，网赚模式可以引来巨大的流量。过去APP推广靠的是地推，用礼品吸引用户下载，但基本上用户拿到礼品后会卸载APP，用户登陆率不高。而趣头条则通过现金激励用户拉新。

到底是用户在薅平台的羊毛，还是平台在薅用户的羊毛？这种模式也引起了争议，因为使用者不在乎内容质量，只是为了薅羊毛，导致APP的内容质量差，存在大量的标题党内容，平台广告多于内容，而且这类APP可以获取好友关系链数据，让个人隐私存在风险。

“生长痛”的趣头条出征短视频

2022年Q2财报显示，趣头条第二季度营净亏损为人民币5.613亿元，去年的同期净亏损为2.118亿元，亏损并没有降低。日均活跃用户平均日均花费时间为60分钟，低于上季度的62.1分钟，回落的原因很可能是趣头条降低了用户补贴导致的。

任何APP都是一样，如果不能为用户创造价值，用户很快就会离你而去。趣头条通过蝇头小利留住了用户，但并没有给用户创造其他价值，当用户不能在APP上赚钱后，就会转移到其他地方。

趣头条也知道市场红利正在减少，需要努力摘掉“山寨”、“低俗”的标签，于是在2022年5月推出了米读小说，作为新的尝试。米读小说拥有正版版权且完全免费，主要依靠广告来获取利润，不依赖APP引流，米读在半年时间内获得了4000万新增用户，成为趣头条的核心产品。但因为内容质量问题，米读小说网站及移动端自7月起停止更新。

天阴偏逢屋漏雨，据36氪报道，趣头条超过五位业务负责人离职，Tech星球也报道，趣头条初期创始人李磊于今年5月离职，6月原趣头条总编辑肖厚君也离职。有脉脉上认证的趣头条员工爆料道，要裁员15%。要知道在今年年初，趣头条创始人谭思亮在内部员工会议上提到，要扩招2000人。从快速上市获得关注到如今中高层动荡，趣头条超高速发展必然会经历一些生长痛。

如今，趣头条明白了内容的重要，也意识到了自身模式的局限性，持续在丰富平台内容上加大投入，扩大了视频、游戏以及直播等多种供给形态。

从米读不靠趣头条引流可以看出，趣头条开始撕掉自己的标签，构建新的产品。但此时入局短视频，不一定是个明智的选择。尽管据相关报告显示，短视频行业的市场规模在2022年会超过600亿，仍是当前资本市场的大风口。但是，这个风口的关键并不在平台的搭建，而在于短视频引流+社交沉淀+电商转化所构成的商业闭环。

目前，短视频平台大致格局已定，抖音、快手两强争霸，二者在商业生态方面各有特色，但大致确定了网红经济运转的行业模态，这会给人一种只要“搭台唱戏”就能玩转短视频的错觉，从而忽视了背后的商业链条是一个完整的生态链。

当然，后起之秀把前辈拍在沙滩上的例证比比皆是，既然趣头条在“生长痛”阶段选择入局短视频，想必也是做足了准备。不知道趣头条的两款短视频产品，哪款会成为黑马，让我们拭目以待！

作者：清博指数

来源：清博指数