2019上半年海外移动应用市场趋势报告

前言

在2019上半年中，海外移动市场仍然在各蓝海用户群体与新兴市场进行探索，而成熟市场的用户流量也暂未触顶，对于出海开发者而言，在垂直市场与垂直领域方面，仍有潜力较大的机遇。而网络与智能手机性能的发展也让手机在通讯工具以外，向娱乐化设备，摄影设备，支付设备等多元化功能发展。由于大部分用户对于娱乐功能的需求较大，直播、短视频、游戏等娱乐形式的变化将引导用户兴趣的转移。基于此，触宝(NYSE:CTK)大数据研究院根据海外市场各行业及热点市场情况推出数据报告。

注：基于统计公平性，统计中将不包含触宝旗下产品。

海外用户的市场机会

女性市场的消费娱乐蓝海

随着经济的发展，女性的话语权逐步提升，一些针对有悦己需求，消费意愿较高的女性的垂直应用活跃率上升。除了性别无差异的应用之外，她们还在女性健康，育儿，美容时尚类，垂直电商等应用中有特殊的偏好，而这类应用在收入方面的增长说明女性在消费能力上的上升。女性使用应用时通常倾向于使用更长时间，这也与她们喜爱内容相关，娱乐时间倾向更长有较大关系。

在半年中时尚，奢侈品，美妆等电商打开时长都有所上升，而印度又是仍有潜力的蓝海市场，移动互联网和女装电商在当地女性群体中仍有进一步渗透的机遇。

海外产品的内容机会

碎片时长进一步被智能手机占据，金融支付为电商赋能

流量尚未触顶给更多内容类应用机遇，从大多数行业内应用的周均使用时长来看，大部分行业的使用时长都有所上升，这表明手机占据了更多用户的碎片时长，而更多元化的内容有助于让用户留在应用上。

移动支付是决定某地线下行业数据化情况的一大基础设施，随着线上支付变得容易，用户的支付意愿也会大大提升，从而使开发者受惠。在2022年上半年，新兴市场一些地区手机银行，移动支付等金融类应用的活跃率大幅度升高，尤其是东南亚及东欧地区，这些地区的移动应用由于被移动支付，网上银行等应用赋能，在内部付费与应用变现上给予开发者更多的机会。

娱乐化趋势逐渐凸显

游戏与短视频持续增长，生命周期持续延长

而手机逐渐转化为娱乐工具也是这半年中趋势明显。短视频在世界范围内的风行势头目前仍然没有减弱的趋势，使用时长进一步延长，而游戏的头部应用的声明周期同样持续延长，尤其是一些重度游戏。而轻型游戏增长速度快，获客快，是开发者有效获得用户的手段。随着短视频的覆盖及下沉，这股潮流仍将在世界范围内持续。

出海区域及行业变化

深耕东南亚发展内容及娱乐行业

在出海方面，上半年开发者保持谨慎的态度，并没有进行大规模的扩张，而是继续在有潜力的地区与垂直行业进行出海，目前来看，短视频、与游戏行业仍然是出海开发者选择的热点领域，这类领域中国开发者有丰富的经验，并把在国内或海外其他地区的成功经验移植到新开辟的地区，用较低的性价比取得成功。而东南亚地区由于文化与中国接近，学习能力强的年轻人多，成为了这类应用出海的首选地区。