在今日头条宣布“对自媒体的重大利好”前 ，来听听高级副总裁赵添的爆料

9月13号晚，我收到今日头条客户端弹窗推送消息，“9月20日，今日头条张一鸣将宣布一项对自媒体的重大利好”。当天中午，我也收到了快递寄来的2016头条号创作者大会的“生机”盆摘。线上与线下的契合一定程度上可以表明，我应该是比较精准的头条用户。

一年前的2022年9月8日，今日头条举办首届头条号创作者大会，CEO张一鸣在会上宣布推出“千人万元计划”（确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元保底收入），正式拉开平台补助内容创业者的大幕。

如今一年过去了，赶在头条号大会前夕，我采访了今日头条主管头条号的高级副总裁赵添（Tina），主要聊了三个方面的问题：

1. 关于目前头条号发展的现状；

2. 关于内容行业以及头条竞品；

3. 如何扶持UGC/PGC内容创作者。

新榜：除了今日头条截至8月底的日活6000万和5.5 亿总用户，还有相关用户数据可分享吗？比如单用户日均启动次数、单用户日均使用时长、以及用户年龄构成等，特别是你认为属于头条特色与优势之处的。

Tina：1. 单用户日均启动 9 次，单用户日均使用时长超过76分钟，而一般的新闻客户端平均启动是3次，用户时长在20分钟左右。今日头条是在中国互联网产品中用户使用时长仅次于微信。

2. 使用时间长，说明我们基于算法的个性化推荐是有效的，我们提供的信息更精准，效率更高，噪音更少，用户对于在今日头条获取的内容是符合甚至超出预期的。

3. 性别目前男女比例 55：45。

4. 城市分布目前我们一线和二线城市的用户占总用户数的一半，过去半年并没有太明显的下沉，各个区域和层级的用户都在增加。

▲ 今日头条高级副总裁赵添（Tina）

新榜：在整个平台的流量构成上，目前头条号所占比重有多少？可否与去年简单做下比较。

Tina：头条号流量占比超过 80%，去年同期为 70%。

新榜：头条号中，视频内容所占据用户时长，占用户总使用时长的多少？有相关统计吗？

Tina：视频日VV（来访次数）10亿，“平台文章阅读+视频观看”约为20亿。视频时长每天2800万小时，超过总时长的三分之一。

新榜：在目前头条号的各类视频中，有哪些类别的视频是用户比较受欢迎的，用户喜欢的视频时长一般是多长？

Tina：1. 大类上看，最受欢迎的当然还是在各个平台上都受欢迎的内容：娱乐、体育、影视、音乐，等等。我们的优势在于能让垂直小众内容准确匹配到受众。所以我们这里会有更多有意思的小号：“魔术师林剑伟”“坤哥说花卉”“makerbeta”。

2. 今日头条上93%的视频时长短于10分钟，74%的视频时长短于5分钟，差别并不大。

新榜：我看到获邀嘉宾里，很多也有自己的头条号，比如新榜有，“新世相”也有，我那天看了一下“新世相”在头条号上的阅读数，才几十，你怎么看待这与它在微信端的巨大差异？

Tina：1. 受邀嘉宾是创作者群体中最有代表性的那一群人。我们希望他们来分享观点，带给更多同业启发。“新世相”其实是今日头条创作空间的入驻团队之一，他本人也是媒体新技术的拥护者。我看了最新一篇《什么是温柔》有一万多的阅读。

2. “新世相”是一个关注城市中青年人群情感和心理生活的内容生产者，客观来说，现在机器算法对关于个人情感和心理生活领域的处理效果还不够好。但这一部分正在改进中。

3. 同时，我们也看到，微信生态上的成功者，绝大多数是社交属性强的内容，让人们表达观念、表达情感、价值观的。我们也不认为这是内容行业的全景。在头条号上 你会看到写养猪的，写农民工怎么造房子的，3D打印的、玩魔术的、养花种草的、甚至专门写一种叫建盏的茶具的，这个你在微信上看不到。

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流量分发的权力正逐渐重回内容创作者手中，这致使平台为了招徕优质内容不惜使出浑身解数。继2022年今日头条率先启动“千人万元计划”以来，平台对内容创作者的补助与扶持政策就一波接着一波，甚至一度有调侃认为，“平台太多了，自媒体人不够用了”。

作为致力成为中文世界最大创作者平台的今日头条，这一年自然也面临不少机会与挑战：怎么看待方兴未艾的直播，怎么看待与其他平台的竞争，怎么确保内容分发更精准更快速，这些都是摆在面前的问题。

▲ 2022年头条号创作者大会部分演讲嘉宾

新榜：你怎么看待今年年中特别火热的直播现象，今日头条还会在直播上有进一步的动作吗？

Tina：1. 媒体型直播是我们今年很关注的一个领域，它的出现并成为热点，是符合移动互联网实时互动的大趋势的。媒体直播在国外互联网公司和媒体已经有非常多的案例， 有比如Periscope，Facebook Live这样的直播平台，像《纽约时报》这样的媒体也在这个领域做了一些不错的尝试。

2.尽管非常看好，但是头条不会自己直接做直播，因为我们的定位是用户创作、分发、讨论内容的平台，我们要做的是鼓励我们平台上的合作伙伴，特别是媒体使用我们的解决方案来进行直播。

新榜：似乎可以这样理解，今日头条所看中的直播模式，是让媒体机构冲上前去，平台断后来负责做分发，但是这样所生产出来内容，是不是会不够多元太CCTV？而且，和媒体机构比如电视台谈，他们在意程度真的很高吗？

Tina：1. 事实上目前媒体机构对于直播都非常重视，将其视为在移动端发挥媒体优势资源和报道能力的重要方式。但是传统媒体自己做直播缺两个条件。首先缺可以快速实现的、可以给每一个记者配备的直播工具。

另外就是移动端的直播讲究速度，快速生产的同时，也需要在移动端被快速的传播和消费掉，但是目前来说，不论报纸还是电视台，他们在移动端都还不具备把采到的视频快速触达用户的渠道。而这样的渠道现在主要还是在“两微一端”这样的大流量平台上。

2. 今日头条作为“两微一端”里面的“一端”，也是中文世界最大的创作和分发平台，巨大的用户基数能够保证任何时候上线的媒体直播，都有足够多的人来观看。

3. 其次，今日头条个性化分发的技术，能把直播视频推给真正有强需求的人，我们可以支撑直播的长尾分发。

新榜：会不会有这样一种感觉，和各大新闻客户端厮杀一阵后，突然发现头条真正的竞争对手其实是微博？我看微博好像也正逐渐从Twitter模式切换到YouTube模式。

Tina：从某种意义上说，所有App都是竞争对手，因为大家争夺的都是每个用户每天用在智能手机上的那几个小时的时间。

微博和头条其实代表着社交分发和算法分发两个不同的信息分发模式，各有优劣，而且两种分发方式有逐渐趋近的趋势。

新榜：你怎么看待目前各大短视频平台，比如秒拍，你觉得它有哪些优势和劣势？

Tina：短视频要求用户多次消费不同内容，才能达到一个产品足够生存的用户时长。当用户上传的短视频越来越多，会越来越考验平台的分发机制、流量分配，这一点上今日头条有足够厚的积累。

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各为其主的内容创业者，也开始逐渐获得资本青睐。手握流量倾斜大杀器的平台，如何居中协调，是像资本一样冲上前去，还是保持克制让内容创作者自己去获取用户？

吸引、扶持、投资，平台对内容的掌控，也在变得越来越强。今日头条选择了左右开弓，一方面继续专注于内容分发，朝着更精准更迅速的方向迈进，另一方面在吸引优质内容上，开出的条件也越来越大手笔，甚至开始直接投资。新榜猜测，9月20日的“重大利好”，重点应该在视频上。

新榜：张一鸣说有“一项对自媒体的重大利好”，你可以事先透个风吗，大致是哪个方面？还会有“千人万元”计划这样朗朗上口的说法吗？

Tina：还是由一鸣来揭晓比较合适：）

新榜：去年新榜说是内容创业者之春，今年头条大会主题又是“生机”，可是，与此同时也常听到资本寒冬说法，你怎么看待这种冷与热？

Tina：其实从地理学上说，这个星球上任何一个时候都是春天，取决于你在哪里，站错地方你可能一直都在冬天。寒冬是融资的寒冬，那是受资本市场、宏观经济短期影响。

我们说的生机，是内容行业、创作者、短视频的，是关于行业模式整体方向，与未来长期趋势的。这两者并不冲突；正是因为在业务上布局生机，才能走出资本寒冬。

新榜：可以先简单介绍一下目前头条的相关扶持政策吗？比如去年的“千人万元计划”的实施情况，比如各个类型的头条号所占比例？

Tina：1. 千人万元计划已接近完成，签约的作者或机构有850个。

2. 很多小众、垂直领域的账号获得了充沛流量，这是微信上很难发生的现象。比如：专注生猪养殖的“猪倌巴巴”、说西游的“李天飞”、几秒钟画好一个动物系列的“懒人简笔画”、专注教授家庭种植知识的“坤哥玩花卉”、做高科技手工的“makerbeta”、变魔术的“魔法师乔”和“魔术师林剑伟”、包括写”建盏”的、写“霹雳布袋戏”的，这些内容在社交媒体很难获得转发，但在机器分发下，流量惊人。

3. 前几天我看到一个号，他只干一件事，就是用计算器弹各种流行歌曲，居然都有很多人看，每个视频都上万的播放量。

新榜：目前对创作空间的扶持，包括具体哪些措施，涉及哪些相关账号？今后还会有哪些进一步的举措，这又与头条号的布局是一种怎样的关系？

Tina：1. 对于创作空间，我们不太倾向于给入驻团队太多的直接资源支持，但是我们会提供很有效的培训和辅导计划。我们创作空间第一期团队入驻后平均的流量都增长了2倍以上。近一半团队加入了我们的千人万元计划，近一半团队获得了融资。

2. 接下来，我们和优客工场合作，会在四个城市北京、上海、深圳、成都联合推出新的头条号创作空间，帮助全国的内容创业者。

新榜：今日头条投资了“餐饮老板内参”， “餐饮老板内参”作为一个B端账号，在头条上所带来的流量，应该并不会太大，你们的是怎么考虑的？

Tina：头条号并只不是一个提供消费内容的平台，尽管短期内看起来好像是这样。智能连接人和信息，是我们长期的愿景。原理上说，可能也应该给人推荐任何对他有价值的信息，不管是一段有意思的视频还是关于他生意的建议。所有投资都是对未来的投资。

新榜：今日头条也投资控股了图库东方IC，你觉得这和投“餐饮老板内参”有什么不同？

Tina：有很大的不同，东方IC是国内最大的图片素材来源之一。你知道图片其实在自媒体时代一直是一类很憋屈的内容，大家一直在漠视这类的版权。我们会在这方面做出一个很重要的模式创新，让图片创作者、新媒体、图库、读者都能获益。你将在头条号创作者大会上看到我们的这个新模式。

新榜：以后会出现更多的直接投内容的可能吗？今年3月所说的2亿投资300家团队，有进一步规划了吗？

Tina：有。我们接下来的重点会是短视频领域，9月20日你会知道计划。