优衣库“火”了的背后：线下商店 VS 电商？

你们真的是去优衣库买！衣！服！的么？……在优衣库“火”了的背后，你看到了什么？其实，在日常生活中，包括小编自己在内，去优衣库的线下实体店里，都已经不是单纯地买衣服了…我只是去试衣服的…

在电商 App 横行的今天，各类电商促销活动充斥着用户的眼球，无论是天猫的“双十一”光棍节大采购、京东“六一八”购物节，还是新晋海淘电商市场的“大促销”活动，各类传统商店不断受到电商的冲击，要想在竞争中抓住用户，只能寻求向电商转型。

友盟 2015 年最新数据显示，电商导购类 App 依然在用户中倍受青睐，来看看数据：

1、电商导购类 App 用户量增速明显

2015 年第一季度，电商导购类 App 用户量与上一季度环比增长了 46%；从去年到今年，一直保持稳定用户量的增长。

2、电商导购类 App 人均日使用次数和使用时长提升

用户在电商导购领域的依赖性稳步增长。电商导购类 App 的人均日使用次数是 2014 年 6 月的 120% 。用户对于网上购物的依赖稳步提升，人们网上购物的习惯已经形成。

此外，电商导购类 App 人均日使用时长是去年 6 月的 146% 。人们越来越适应在手机上进行商品浏览、选择和比价，在手机购物上花费越来越多的时间。

3、电商导购类 App 用户地域分布情况

根据 2014 年第四季度的数据，电商导购领域在三线及以下城市占有量最大。二线城市和一线城市加起来不超过 50%。我国中小型城市、村镇居民消费能力提升，需求高端化、多元化，移动电商填补了线下实体店的空白，满足了用户的购物需求。

4、电商导购类 App 用户在三线及以下城市增长最快

从 2013 年第四季度到 2014 年第四季度，电商导购在各线城市都获得了超过100% 的增长，其中在三线及以下城市获得的增长最快，为179%。

5、电商导购类 App 用户性别分布

电商导购类 App 用户的男女比例为 30%：70%，女性更爱购物。

6、电商导购类 App 周五周六用户使用率最低

在一周中，周五周六用户使用电商导购类 App 频率最低。每一天中，用户最多使用时间集中在晚饭后 20:00 – 22:00 ，最高值出现在 21:00。

随着支付环节（支付宝，微信支付）和物流的发展，线上购物已经具有成熟的网络环境，用户可以放心选购；另一方面，相比于花更多时间和金钱在线下挑选，通过线上购物，用户还能快捷、方便地随时购选性价比高的产品。2014 年天猫“双十一”的成功，就说明了这一点。

不免有人说，也许这次“优衣库”门会让大家都想着去线下门店看一看，但是，线下门店若想一直在激烈的电商抢占用户市场竞争中占据一席之地，还需要多花点时间好好研究用户真正需要什么！

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