苹果将会告诉消费者他们为什么想要智能手表

美 国科技网站 TechNewsWorld 上周刊登题为《苹果将告诉消费者他们为何需要智能手表》(Apple Gets Ready to Tell Consumers Why They Want a Smartwatch)的评论文章称：苹果在开发产品时从不急于求成，它总会等待竞争对手率先开辟道路——虽然经历了一番探索，但却未能调动太大的市场兴 趣。随后，便到了苹果时间，该公司会用设计精美的产品告诉消费者：“这才是你想要的。”iPod、iPhone 和 iPad 都已经成功验证了这种模式，但 iWatch 能否再次成功？

以下为文章全文：

有报道 称，苹果公司将于今年秋天推出一款智能手表，并提供多个版本，以此加入竞争日益激烈的可穿戴技术领域。据《华尔街日报》报道，这款传言已久的智能手表将具 备多种屏幕尺寸，而且将包含10多个传感器，实现健康和健身指标追踪功能。当今市场似乎已经形成了一种观念：除了传统智能手机的功能外，智能手表并无多少 独特之处。而苹果公司则希望改变这种观念。在本月早些时候的全球开发者大会(WWDC)上，苹果就曾透露过健康和健身追踪应用的一些消息。这款应用计划将 用户的所有健身和健康信息都集中到一起。市场纷纷据此猜测，苹果即将发布智能手表。

全新产品线

苹 果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)已经承诺年底推出新的产品类别。苹果上一次推出新的产品是在四年前，该公司当时推出了iPad——彼时，库克尚未执掌帅印。苹果的智能手表可能 会在几个月内交由台湾广达电脑生产，并计划在今年10月正式上市。《华尔街日报》称，广达有望在本月晚些时候开始试生产，年底的出货量将达到1000万至 1500万块。据称，苹果将在开始生产前确定具体参数。无论苹果何时推出智能手表，似乎都已姗姗来迟。三星已经拥有 Galaxy Gear，谷歌(556.36, 1.46, 0.26%)也推出了谷歌眼镜。Pebble智能手表同样能与用户的智能手机同步，并提供了电话、短信和电子邮件提醒功能。与此同时，FuelBand 和 Fitbit 等多款可穿戴设备也都追踪了穿戴者的健康和健身数据。

更有力的身份象征

“事 实上，智能手表可以取代智能手机。”美国咨询公司 Enderle Group 分析师罗布·恩德勒(Rob Enderle)说。恩德勒说，苹果的智能手表可以配备一个足够大的显示屏，而且更加不容易丢失和跌落，甚至可以通过语音指令实现更简单的免提操作，而且 更容易被人看到，使之成为了更有力的身份象征。“但我怀疑苹果不会这么做。”恩德勒继续说，“因为他们希望人们同时购买 iPhone 和 iWatch，而不是用智能手表蚕食智能手机销量，所以它更有可能是 iPhone 的一个延伸，只不过更加关注运动。它或许还能提醒你是否把手机落下了，而且能在你把手机防错地方时成为手机追踪器。”美国市场研究公司IDC预计，可穿戴 设备是一个重要的增长领域，今年的全球销量预计将达到1900万个，同比增长两倍，四年内增至1.119亿个。然而，苹果可能遭遇艰难的挑战，无法将它的 智能手表戴到消费者的手腕上。

现有产品缺乏突破

“目前的问题在于，消费者不想要现有的智 能手表，导致销量不佳。”美国咨询公司 Yankee Group 研究和数据科学副总裁卡尔·霍维(Carl Howe)说。他说：“这表明当今的产品主要解决的问题并不能迎合多数消费者的真正需求。这只不过是常规消费电子产品而已。”“像这样的新领域必须在出现 需求前首先被定义。例如，1900年代，除了那时的极客外，没人需要汽车。”恩德勒说。“现在，由于市场已经被定义，多数人都想要汽车。在 iPad 诞生前，平板电脑同样是一个没有希望的垂直市场。但多数消费者并不想要智能手表，因为没有一家企业推出真正能吸引消费者的产品。”他说，“你既需要吸引人 的产品，还需要能为其创造需求的方式。市场不会因为你开发了产品就自然诞生。”

定义市场机遇

苹 果品牌十分强大，它为智能手机创造了需求，还有可能在智能手表市场再续辉煌。霍维指出：“在 iPhone 诞生前，消费者对触摸屏手机的需求几乎为零。当时的产品很糟糕，而且无法解决消费者面临的真正问题。”“苹果的目的是希望通过触摸屏让三款产品融为一体。 它将iPod、手机和互联网通讯工具融合到一款优雅的设备中。”他说，“我怀疑苹果今后也将在可穿戴领域采取类似的模式。它们的可穿戴性将成为一项特色， 但可以通过一款优雅的产品真正解决消费者的需求和欲望。”