微信、微博与今日头条缠斗正酣，自媒体人将坐收“二度红利”？

　

腾讯、微博和今日头条的绞杀，进入了一个新的阶段。

● 4 月，今日头条推出“微头条”，相当于在端内内置了一个微博;

● 5 月，微信上线“看一看”功能，评论遍及认为这就是个伴侣圈版的今日头条;

● 6 月，微博改版，将「热门」频道移到首页第二个 tab，这也是一个近似于头条的信息流。

你中有我，我中有你，，做社交的加算法，靠算法的做社交。

在流量红利逐渐消失的今天，也许，平台模式整合能释放出一轮新红利。

01 “头条化”成内容业主流，腾讯、微博偷师今日头条

今日头条代表的算法分发机制，毫无疑问已经被各平台真正重视起来。

不但搜狐、网易、新浪等传统门户纷纷颁布颁发转型，就连腾讯、微博也开始“头条化”。

本年 6 月，腾讯任命“三把手”任宇昕担任 OMG 新舵手，而任宇昕此番的重要任务，就是“加快算法保举等技术的突破，打造完整的内容生态”，暗示着其基本的调整逻辑，就是狙击今日头条。

此前，微信已于本年 5 月推出“看一看”功能，为用户保举可能感兴趣的内容，不但在页面布局上与今日头条高度雷同，就连“不感兴趣”的功能，也与今日头条如出一辙。

而在“媒体人”曹国伟带领下的微博，也走在了“头条化”的道路上，在时间线体系外加入了智能保举体系，并在去年 4 月推出了“未读池”算法，在社交分发的基础上通过算法干预用户的信息流。

前不久，更是把热门频道移到了首页第二个 tab 的显著位置，算法解决了“微博刷一会就没了”的尴尬。

▲ 左起：微信“看一看”页面、今日头条首页、微博热门频道信息流

甚至，微博 PC 端首页(未登录状态下)的样式也对今日头条进行了一次传神模仿。

可见学习对手的决心。

目前，对各大内容平台而言，“头条化”似乎已成为一种主流 ，并在各自产品的基础上，纷纷开启了算法分发之路。

02 “社交化”战略下，今日头条产品发生了哪些变革?

在微信、微博进行“头条化”时，今日头条却另有节奏。

本年以来，它在内容产品上的发力收获颇丰，抖音短视频、火山小视频先后火了一把。

然而，这并不能帮手它拉开与竞争对手的差距，腾讯和微博都有庞大的社交池作为支撑，缺乏社交关系链的今日头条，一直面临着如何提升用户留存的难题。

就像新浪 CEO 王高飞所说：“纯信息流产品的问题在于没有以内容生产者为中心的社交关系，用户无法有效留存，中国手机用户每 12 个月摆布换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。”

所以，着眼于长期利益，近半年来，“社交化”成为了今日头条的头号战略，而且可以不雅观察到的是，这一战略正在其产品层面中展开了落地尝试。

对于一款资讯产品，如何才能建立起“社交化”氛围，加强用户与内容创作者之间的连接互动?

目前看起来，头条正在通过三种途径进行尝试：

第一种方式类似于微博早期做法，推出微头条和问答，引入明星、网红、大 V 等，增强用户对内容来源的认知，培养用户“关注”的习惯。

▲ 今日头条推出的“明星上头条”和问答项目

第二种方式是通过产品迭代，让用户尽可能地多看到“关注”的按钮，并点击它。

在信息流中，旧版的作者头像和 ID 位于文章标题的左下方，很不起眼;新版则提升至文章标题的上方，位置更显突出，目的正是教育用户。

▲ 左为旧版样式，右为新版

此外，头条还在信息流中增加了引导用户订阅头条号的卡片;在作者主页上增加相关账号的保举，为优质作者引流;在帐号 ID 旁添加醒目的“关注”按钮···显然，这些产品小招术都是从微博那学来的。

第三种方式，则是通过较为强势的运营手段，动员作者去主动吸粉。

自去年 12 月，头条号平台发布公告称“粉丝不雅观看视频收益是非粉丝不雅观看的 3 倍”后，该平台上线的几乎所有新功能都有必然的粉丝数门槛。