为搜索引擎优化技术正名

国务院信息化工作办公室发布的《互联网络信息资源数量调查报告》显示，有51.5%的企业网站每天页面访问量在50次以下，这个比例还在不断扩大。面对1.62亿的网民群体，越来越多的中小企业意识到网络营销的重要性，但如何推广企业网站成为他们头疼的事。

　　通过搜索引擎优化或搜索引擎付费推广等方式，是进行企业网站推广最有效的途径。但搜索引擎优化是一个长期的工作，很多中小企业网站还没意识到搜索引擎优化的价值。在2004年初就开始从事搜索引擎优化工作、操作过几百个成功案例、点石互动创始人之一的陈小华看来，搜索引擎优化价值还须深挖掘。

　　记者：能否介绍一下搜索引擎优化在国内的发展状况？

　　陈小华：搜索引擎优化(简称SEO)，可以理解为对网站结构、内外部链接结构进行调整，以改善网站在搜索引擎中表现的一个过程。简单说就是让用户通过搜索引擎更容易找到你。

　　2003年，搜索引擎优化在中国开始起步，截至到目前，国内搜索引擎优化仍然处于初步发展阶段。从搜索引擎优化行业本身来看，从业人员数量仍然相对较少，行业服务模式和标准还比较混乱；从企业对搜索引擎优化的认识和需求水平来讲，越来越多的网站开始实施搜索引擎优化甚至建立了自己的搜索引擎优化团队；另外，搜索引擎本身对搜索引擎优化的态度也开始从最初的质疑，误解，到最终的认同并开始与搜索引擎优化建立良好的沟通渠道，以加强对搜索引擎优化行业的引导。

　　记者：国内搜索引擎优化行业和国外搜索引擎优化行业的差距在哪里？

　　陈小华：国外的搜索引擎优化在97年就已经出现，到目前已经发展比较成熟。如果从整个操作流程和理念来说，国外的搜索引擎优化有明显的优势。在过去的一段时间里，我跟国外非常多的顶级搜索引擎优化专家进行了交流。在整个接触过程中，我个人觉得他们不会单纯地把搜索引擎优化当做一种纯粹的排名技术，而更多地把它回归到搜索营销的一种策略，由策略来决定技术。

　　记者：目前搜索引擎优化的商业化进行得如何？

　　陈小华：现在国内搜索引擎优化商业化面向的客户群主要有两种，一种是大型的门户网站，另一种是为传统的中小企业站点服务。前一类型客户更容易接受全面的搜索引擎优化解决方案，而后一种，对服务效果的量化要求极高。目前国内搜索引擎优化服务提供者，大部分精力都集中在后一种客户。

　　从具体的搜索引擎优化商业服务模式来说，目前国内这个行业整体都处于探索阶段。从04年到现在，我见过很多搜索引擎优化从业者退出这个行业，非常多的搜索引擎优化服务提供机构退出了市场。这个市场看起来非常之大，但是一直没有一套稳妥的商业服务模式。

　　记者：搜索引擎优化行业的发展前景如何？

　　陈小华：任何一个行业在发展过程中都会走一些弯路，但是迟早会回到正确的道路上来。06年以来，合乎规范、尊重搜索、尊重用户的“白帽搜索引擎优化”登上舞台，牢牢把握着行业的主导权和发展方向。

　　在04年的时候，很多媒体在写稿的时候都直接把搜索引擎优化等同于垃圾和作弊，很多大型门户的技术人员甚至搜索引擎本身，都对搜索引擎优化不屑一顾。但是现在情况已经大为改观，很多网站前所未有地重视引擎优化。我们可以相信，中国的引擎优化也一定会像国外的同行一样，得到良好的发展。

　　记者：有观点认为学习搜索引擎优化，就要直接结合着赚钱项目来学习。你如何看待这个观点？

　　陈小华：这个观点有两种意思，一是只有和钱密切相关的东西，你才会愿意花费更多的时间和精力去执行。另一层意思是，只有你在结合项目赚钱的时候，你才会明白真正的搜索引擎优化能带给你什么，你才会明白你要的不是简单的某个关键词的排名，你可能更关注流量的价值和转化率。从这个角度来说，我觉得这个观点不是功利主义，而是换位思考。这种换位是非常需要的。

　　记者：点石互动的商业化如何进行？

　　陈小华：点石互动是从事搜索引擎优化技术研究和普及的团队，为中国的搜索引擎营销的发展做出我们应有的贡献。点石的分享、交流精神仍然需要继续延续。当然不排除商业化操作的可能，但是目前还没有具体操作。

　　记者：那你们如何解决网站的运营和个人生存问题？

　　陈小华：我们有专业的搜索引擎优化团队，在这方面，我们是商业化运行的。点石互动已经吸引了互联网营销类的大量人才，相信这个网站会成为日后互联网营销人才的聚集地。它的价值会持续被认同并发挥。