实体书店怎样才能生存下去？看看上海实体书店自主开发的文化创意产品

    2021上海·首届书店自有文化创意节现场穿搭潮品、特征文具、日子美学……11月18日，为期一周的2021上海·首届书店自有文化创意节在朵云书院·戏曲店落下帷幕。上海图书职业具有自主文化创意产品的9家公司携630余种文化创意新品和读者们碰头，7天时间，出售额逾2.2万元。闭幕当天，上海市书刊发行职业协会发布了《上海图书出售职业文化创意商场现状及开展前景研究调研陈述》。“这次文化创意节的展览不大，出售金额也很小，但这预示了一些方向，上海的文化创意工业服务，正在从自发到自觉，并逐渐形成职业战略引领。”上海市书刊发行职业协会会长、中国书刊发行职业协会副理事长李爽如此评价。

    文化创意产品引流、增值、服务，上海图书出售职业文化创意工业服务现已形成新态势。什么是文化创意工业服务？李爽告知澎湃新闻记者：“文化创意不单单是商业，它的更大意义应该是为阅览服务。咱们怎么立足于图书，给群众提供和艺术人文、日子美学、环保等不同维度的相关联产品？这是咱们职业的任务，文化创意终究要回到为阅览服务的初心，运营文化创意产品应该对书店多元文明开展有加成作用。”李爽还泄漏，此次文化创意节期间，上海书店业简直所有管理者都来到现场，互相交流学习。这次展出的630多种文化创意产品，也将计划选取其间一半，争夺在全市书店展销。

    文化创意产品“做文明，终究是要和顾客发生关联的。文化创意产品作为书店多元化运营的一个版块，运营者要找到合适的产品进行混合出售，以书为本，经过文化创意产品的展陈出售促进图书等出版物的出售。现在形成品牌的文化创意产品在很大程度上是与书店调性高度契合的，”李爽说道，“咱们调研发现，契合文明品牌的文化创意产品开发得越多元，与图书出售融合得越好，顾客的体验性就越高，混合效益就越明显。上海图书出售职业文化创意工业服务仅仅是广阔的文明创意工业的一个区域样本，因为直达顾客，这个区域样本活泼、商场敏感度高，可谓商场的晴雨表，因此具有典型性。这个区域样本的繁荣，也意味着中国文明创意工业的兴旺发达。”上海市书刊发行职业协会自2022年起对上海图书出售职业文化创意商场连续盯梢调研，今年10月，向全市有文化创意运营板块的实体书店、出版社发放“上海图书出售职业文化创意商场现状及开展前景研究”调研问卷，收回问卷34份，终究确认34家企业作为调研目标，经过调研后发布《上海图书出售职业文化创意商场现状及开展前景研究调研陈述》。

    现在，上海图书出售职业运营文化创意产品大致可分四个层面，一是出售引入的品牌文化创意产品，成为文化创意产品的经销商，自身不生产，以言几又书店、群众书局为代表；二是以引入品牌文化创意产品运营为主，自主规划生产文化创意产品为辅，这种运营方式的企业占据大多数；三是全部或大部分自主规划生产运营，如上图文明传达（上海）有限公司（上图书店）、云编书店等；四是建立文化创意产品孵化平台，如上海新华发行集团建有“n次方”。

    受访的34家企业中，2022年不含茑屋书店、文绮书店、陇上书店和一家出版社的数据，共计销量超越581万件，出售额到达1.8亿元。2022年1月至10月，33家受访企业文化创意产品总出售较2022年有所增长，为1.9亿元，增长率5.91%（有一家受访企业未填报数据）。

    文化创意产品查询显现，三分之二的企业文化创意产品运营颇具规模，如“世纪朵云”文化创意合作品牌150余个，约3000多种产品，自有文化创意约10%。“世纪朵云”的四款自有文化创意产品十分具有代表性。第一款是老洋房音乐盒，入围了上海特征伴手礼。音乐和的造型是以思南书局的修建为模型。底部规划了两本书，旁边面有一片金色梧桐叶，有梧桐叶的当地才是上海。整个产品的规划灵感来自于音乐、修建、阅览的三者磕碰。

    第二款产品叫“真理的滋味十分甜”，是一款巧克力棉花糖，配合思南书局红色主题展开发的，曾取得上海旅行产品规划大赛二等奖。产品灵感取自于《共产党宣言》中文全译本首译者陈望道先生的一则广为流传的故事。他在翻译《共产党宣言》时废寝忘食，将母亲为其准备的粽子误蘸墨汁食用，觉得很甜。这款产品选取进口比利时巧克力，经过巧克力这种深受大家喜爱的食品将这个故事流传下去，期望这份信仰与真理的甜味让品味者永记于心。

    第三款产品是朵云C’BAG 徐汇环保袋。4个回收pet塑料瓶质料制成一个“会讲故事”的环保袋。环保袋选取武康路、武康大楼、徐家汇天主教堂等徐汇海派文明地标的修建剪影，选用修建自身色彩，错落构图。

    文化创意产品第四款产品是“嗲”杯。这是一款搪瓷杯。搪瓷杯是上海人20世纪七八十年代的经典日常日子用品，它承载了一代人的回忆。产品上的图案是将麦克麦克（much much）、老克勒（clerk）、差头（charter）等“洋泾浜英语”组成“嗲”字造型，颇具上海味。上海新华发行集团现在在售文化创意品牌有80个，包括上千种产品。“n次方”是上海新华发行集团整合品牌“新华文化创意”旗下“新式文化创意品牌孵化中心”，成立于2022年5月，2022年取得上海市促进文明创意工业开展财务扶持资金。

    “n次方”创造性地将孵化空间与商业中心紧密结合，致力于协助年轻的规划师和艺术家在更多的渠道传达品牌，进步其自身及品牌的知名度。n次方在大型购物中心内打通文化创意产品从研发到出售的工业链条，既能让规划师有空间能够实现产品规划、研发、改进，一起又能使成品直接面临客户，试水商场，让规划师能得到第一手反馈信息，协助规划的进步与改善。2022年文化创意产品销量3643件，出售额超越73万元，2022年1月至10月产品销量1885件，出售额超越42万元。2022年2月3日至3月21日，“新华文化创意”在武康大楼30度空间举办的快闪店出售期间，规划师品牌iining的上海路牌冰箱贴出售346件，出售额过万；品牌nPower规划的新年御守共出售110件，出售额超越7000元；规划师品牌“合手Heshou”的折纸包出售22件，出售额超6000元。

    此外，上海图书有限公司在售文化创意品牌有40个，789个种类；百新文明在售文化创意品牌有35个，1万多个种类；大隐书局运营的文化创意品牌近400个，5000多个种类；西西弗书店在售文化创意品牌有20个，种类有1400种；中信书店的文化创意供货商有277个，包括10万多个种类；群众书局文化创意品牌供货商50家，种类1000个；读者书店在售文化创意产品近50个品牌，种类1650种；博库书城在售文化创意种类800余种；茑屋书店运营的文化创意品牌约100个，3000余种等。

    2022年，30家受访企业文化创意产品出售额占总出售额缺乏10%的企业有22%，10%—20%的企业有26%，21%—30%的企业有35%，30%以上有17%。以上数据表明，文化创意产品出售额占全店总出售多在21%—30%区间。

    文化创意产品营销较为成功的文化创意产品还有：百新文明的盲盒系列产品、TOPDOG手提袋、语闻私房猫卡套出售超越上百万元。钟书实业的钟书阁系列明信片出售8万张，钟书阁LOGO定制帆布袋出售1.5万个。世纪朵云的朵云书院系列明信片一年出售超越3万张。读者书店的读者·笔记本累积销量11万册。大夏书店的师大猫精品挂耳咖啡出售2.7万元。假如以文明文化创意、艺术潮玩、日子文化创意、其他文化创意来分类，以调研中具有代表性的87款文化创意产品为例，文明文化创意占49%、日子文化创意占32%、艺术潮玩文化创意占14%、其他文化创意占5%。数据显现，笔、笔记本、明信片、月历台历等常规文明文化创意占据商场的一半比例，帆布袋、徽章、马克杯、文明衫、冰箱贴、香水等日子文化创意是商场主力，盲盒、扭蛋、积木、组装类艺术潮玩类文化创意产品异军突起，特别是盲盒、扭蛋的自助出售方式成为近阶段的盛行趋势。其他文化创意有雪糕、棉花糖、挂耳咖啡等，其间，大隐书局的武康大楼雪糕成为一匹黑马，在整个夏天都十分热销，10月出售超越4万元。

    以上就是微商货源网小编整理关于上海书店为自救开发文创产品的资料，希望能够帮助各个实体书店走出困境。