做运营必须要了解的产品运营思路分享

日期：2022-03-06　人气：1105

　　想要做好任何产品的运营工作，思路都是最重要的，俗话说，想法决定出路。一个好的产品或商店也需要好的产品运营思路来使其发挥最大价值。产品运营的三大要素由客户、产品和竞争组成。如果想要做好产品运营，这三大要素是必须要了解的。

　　产品，产品定位就是针对消费者或用户对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜明个性或特色，树立产品在市场上一定的形象，从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。

　　在当前市场中，有很多的人对产品运营思路定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的，具体说来，目标市场定位（简称市场定位），是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择；而产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。

　　从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

　　公司目标：从客观上说通过产品的价值达到一定的销售额来实现公司的目标。

　　货源支持：稳定的货源有利于产品的发展。

　　特殊背景：最明显的就是节假日了，或者某个热点事件，就拿今年10月份鹿晗在微博上公布与关晓彤的恋情，三小时内涨粉200万，获赞484万，蜂拥而至的围观群众还把新浪微博的服务期弄瘫了，相对应的鹿晗代言的品牌获得流量及转化位居榜首。

　　顾客，做产品之前你要了解你的客户客户群是谁？假如说你是卖女装，那么你的客户群体就是广大女性。

　　客户群体细分能等等进行客户群体细分。客户群体细分越仔细，那么流量越精准，系统就会优先推送你的宝贝，转化率就能得到一定的提升。例如运动鞋和皮鞋，各自针对的人群都会有所区别，每个子类目都会有特色的人群在这里等你去细分。

　　客户的特点，这个我们要明确，企业不是服务于所有的人，任何一个企业只是服务于它的目标消费群，那目标消费群的特点是什么，这是需要我们去提炼。

　　竞争，选择竞争优势，是具体定位决策阶段，要根据具体策略和创意需要，对定位内容进行具体抉择。

　　利润最大化原则。在实际的定位实践过程中，有一些企业为了突出产品的“品质优良”定位而提高成本，降低利润，最终使企业在营销中陷入困境。

　　消费者认同原则。所谓消费者认同，就是要找出产品优势中能满足消费者实际需求以及心理需求的要点，并使其在消费者心中占据地位。

　　可行性原则。在定位决策过程中，有些定位概念看起来很合理，但到具体实施中，往往不便于操作，给广告及促销活动等带来很大困难。

　　符合企业形象原则。企业形象是指一个企业长期以来在消费者心目中形成的固定的定位特征和总体印象。

　　综上所述，做好运营最重要的一点就是思路，以上关于产品运营思路的一些分享，希望能够对大家有所帮助。

运营产品运营

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