内容型APP，如何搭建内容运营框架

　

内容从哪儿来，这恐怕是内容社区类APP运营人员最头痛的事情了吧。其实，在对内容型APP做运营的时候，需要先把内容运营的框架搭建好。

一.APP刚成型，内容从何而来

内容社区类APP中内容的流通标的目的为：内容吸引用户—用户产出内容—内容再被新用户消费，从以上内容流通的标的目的可以知道，内容是APP正常运营的前提，但APP上线之初，没有用户，或者APP知名度不高，用户较少，内容无法及时更新。运营人员需要为APP准备好内容。

简书公测前，就举办过征文大赛，为简书的内容做准备，并且，在简书的团队中，有不少人自己是文字喜好者，这些文字喜好者通过本身的圈子，为简书做宣传，也为简书带来了部分内容。但真正用户产出的UGC内容的量其实并不久不多，在简书运营的初期，也有运营人员负责PGC，产出相对高质量的内容。

从简书的内容运营中，我们可以发现内容产品在运营初期，可以有以下四种做法：

1.活动/话题：通过策划与APP内容相关的活动，发起话题等，刺激用户产出内容，为APP内容做准备。

2.种子用户：寻找痛点最强烈的用户，引入到APP中，为APP产出内容。

3.用户分层运营：以签约或其他形式邀请专业用户入驻，为APP产出高质量内容。

4.官方产出内容：由团队中擅长产出内容的人员负责，如果没有可以在网络上寻找相关内容进行填充，但要记得申请授权。

二.你的用户为什么会为你的APP生产内容

APP内基本的内容有了，除了运营人员用运营手段拉来用户，还有主动前来的用户，要如何刺激他们生产出内容。

1.用户想要什么

要刺激用户生成出内容，首先要了解用户真正的述求，用户来到APP中是为了什么。以抖音APP为例，用户录制本身的视频，上传到抖音APP中，供其他用户不雅观看。页面上的播放排名越高，证明越多用户不雅观看并喜欢这个视频。在播放页面的设计上，还有喜欢，留言等功能，这种人与人之间的互动，令内容生产者知道有人在关注他，本身产出的内容被认可，这一种成就感促使着他源源不停的生产内容。前期用户不活跃的时候，运营人员可以多准备几个马甲号，在真用户产出的内容下方评论。

2.再给点刺激