公众号不行了？中粮我买网又通过“咪蒙”发了个超级大红包

周末翻看公众号、了解大号近期动态的时候，无意间看到“咪蒙”的一篇文章，《每个职场妈妈，都欠孩子一句对不起》。不雅观点鲜明，文风剽悍，语言感染力极强。读下来你也会忍不住认同咪蒙，职场妈妈不容易，当她们的孩子同样不容易，而结尾毫无不测地又是广告。

本来 8 月 18 号是中粮我买网的店庆日，所以找到咪蒙发起送福利活动。自媒体文章中的福利，当然都是各种形式的商业合作。只要是咪蒙的粉丝，可以领取满 78 元减 38 元的代金券，全场通用。再往前翻， 8 月 16 日咪蒙就已经发过一波 50 个大礼包预热了，当然大礼包是中粮我买网定制的。满满都是套路。

如果以咪蒙千万粉丝来算，这场活动中粮我买网的投入最高可能达到 4 个亿，当然这个超级大红包并不能全部发出去。但是以咪蒙高达 70 万的广告刊例计算，加上代金券补助，这场活动投入几百万应该是有的。

公众号不行了吗?至少这场活动中，咪蒙、咪蒙的粉丝和中粮我买网应该是三方共赢的。而相关的公众号生态话题可以从这里说开去。

公众号为什么不行了?

本年上半年，自媒体舆论场发生了一些微妙的变革，过去几年的高歌猛进势头停歇，公众号红利期已过乃至公众号已经开始衰落的声音陡然增多。过去零星的唱衰，比来由几位大V接力掀起一波小高潮。

唱衰的原因集中在几点：

第一，打开率持续下滑。 2014 年的时候可能在20%，2015～ 2016 年滑落到10%， 2017 年继续下滑到个位数。原因也简单，微信生态内公众号爆炸式增长，摊薄了用户给某一公号的注意力;微信生态外，直播、短视频、手游、内容资讯App这几年都是高速增长，用户分配给公众号整体的注意力在减少。

联通沃指数发布的 2017 年 7 月移动app榜单，微信已经不是用户唯一的宠儿

第二，用户增长放缓。早期，两家几十万粉丝的公号互推一次能涨粉几万。现在互推几乎没什么效果，除非强人格化公号的单推。依靠内容的自然涨粉更是鸡肋，百万阅读爆文平均涨粉1～ 2 万，转化率之低可想而知。原因也简单，当用户平均关注了几十个公众号以后，再去关注新号的动力就大大衰减，取关的可能则成倍提升。

第三，生意欠好做了。对于营销号、流量号而言，自从微信加强对黑五类广告的打击之后，补肾广告一条封一个号，封到肉疼的草根们早就感叹生意欠好做了。而在大量信号崛起之后，连原创号也有不少感叹生意欠好做了。

不过我们还听到了另一种声音。在公众号五周年之际，新榜采访了数十位头部自媒体人，和行业内弥漫的彷徨情绪差别，对于公众号是否还值得做这个问题，他们都连结乐不雅观态度。《公众号五年了，还值得做下去吗?“值得，打算再做五年” | 公众号五周年，我们的故事》，标题问题中的引言，正是来自于十点读书创始人林少的答案。

为什么对行业前景的展望会走向两个极端?这可能恰恰说明了公众号生态的成熟。

公众号商业生态：用户获取、内容生产、商业变现

以公众号为地基建立起的商业生态，主要由三部分构成：用户获取(涨粉)、内容生产和商业变现。打通三个环节才能打通公众号的商业逻辑，而在任何一个环节上足够强势，都能带来竞争优势。在行业不雅观察中我们发现，在三个环节上都在走向专业化和集约化。

2014 年“一条”上线之后，创始人徐沪生大手笔砸下上百万元投放广点通，当时饱受诟病。但前几天公众号五周年的采访中，沙小皮说最大的遗憾是当年没有砸锅卖铁投广点通。其实没有对错之分，只是路径差别。2014～ 2015 年用户红利仍在，优质内容涨粉仍然可不雅观，草根起家的自媒体能力最单薄的环节不是用户获取，而是内容提升。

后面的事情就不再赘述，公众号的饱和、用户红利不再已是共识。在这个阶段，用户获取的方式有了很大转变，从优质内容涨粉、营销活动涨粉并举，到涨粉专业化，无论是官方的广点通，还是非官方的Wi-Fi、照片打印机、抓娃娃机等都在走向成熟。专业涨粉的效率比拟内容涨粉是碾压式的。