兴趣部落截胡粉丝经济背后：腾讯押注兴趣社交成功

文 / 企鹅生态，转载请注明。

[企鹅生态]专注报道腾讯和腾讯系公司。公众账号ID:qieshengtai，欢迎关注。  

7 月 18 日，在兴趣部落在腾讯举办成立三周年活动，女明星张天爱来到腾讯总部与鹅厂员工互动，并被颁布“兴趣部落明星酋长”荣誉勋章。

在腾讯正式成立兴趣部落业务三年后，这个产品已成为娱乐明星们触达粉丝的最重要渠道之一。比拟社交媒体，兴趣部落的社区特质决定其拥有更多的粉丝内部互动，拥有更高的活跃度；而在与QQ群打通后，兴趣部落的异步社交和扩散能力表现地更加明显。

跟兴趣部落最相似的产品还是社区形态产品，不过与起源自PC端的社区差别，兴趣部落更多聚集着原生自移动端的新生代用户。也因此，对这几年红起来的新生代明星来说，构筑在QQ上的兴趣部落成为更有效触达粉丝的渠道。以年轻用户为基础构建的兴趣部落，在明星粉丝经济方面表现出了巨大的价值。目前明星部落中排名最高的是TFBOYS的 3674 万关注，而排在前面的兴趣部落还有 6000 万关注的《王者荣耀》部落代表的游戏部落、 3600 万关注的“爱情吧”部落代表的情感部落等。

这是兴趣部落的用户属性决定的，作为以QQ为基础构建起来的产品，兴趣部落继承了QQ用户年轻化的特质。而追星，恰恰是年轻用户的第一兴趣，通过追逐新生代用户，兴趣部落成功截胡到兴趣社交和社区类产品。

在去年Angelababy空降兴趣部落时，共有超过 521 万的粉丝参与产生了过亿次互动。赵丽颖、李易峰、迪丽热巴等上百明星的互动，也让兴趣部落至今累计参与互动用户的数量超过了一亿。直播、AR等新互动技术手段也在融入到兴趣部落中，在张天爱到腾讯总部的这次互动中，腾讯在娱乐直播方面的担纲产品NOW直播也一同参与到互动中，，腾讯的几大娱乐社交平台正在实现互相打通。

巨大的用户互动量让兴趣部落成为在社交、社区方面一个举足轻重的产品。而在用户量基础上，我们也看到兴趣部落正在粉丝经济、兴趣社交、游戏等方面开始一系列商业探索。

兴趣部落成功截胡兴趣社交

在猎豹移动公布的《上半年App排行》中，兴趣部落App在社交产品中排在第 11 位。对于兴趣部落的未来价值，猎豹全球智库给出这样的分析：“兴趣部落的定位是横跨微信和QQ的第三方生态，在用户操作和整个战略运营上连接了QQ和微信，是QQ和微信两大产品的连接桥梁。”

Appannie的数据也显示兴趣部落App正从去年同期的百名摆布，开始不变进入社交类App排行前20。而猎豹和Appannie都只是统计了兴趣部落单独App的用户状况，而忽略了兴趣部落用户还有很大部分是在手机QQ中直接使用兴趣部落的。

但这些第三方统计陈诉足以显示兴趣部落近一年来的快速成长，也证明腾讯确实在兴趣社交这块找对了路。

兴趣部落的崛起背后是QQ的年轻用户入口价值。背靠着手机QQ的兴趣部落，腾讯成功将年轻用户的各类兴趣社交需求分流到各个“部落”中，在移动端实现对各类社区类产品的“截胡”。而与年轻用户的兴趣分布差不久不多，对明星的追逐也排在了各类兴趣社交的第一位。

兴趣部落正从粉丝经济上发觉商业价值

兴趣社交天然实现了对用户的兴趣分类，而精准往往意味着商业价值。目前兴趣部落正将大量注意力集中在明星与粉丝的互动中，目前已经有超过百名一线明星参与到兴趣部落的互动中，其中杨幂、李易峰和Angelababy的单场互动量都超过了一亿。

这样的互动背后有着重要的营销价值，目前兴趣部落已经进行了 1000 多场线上活动和 300 场线下活动。在本年 3 月份的《速度与激情8》的首映礼上，兴趣部落成为重要宣发渠道之一， 20 名来自兴趣部落的粉丝受邀前往现场近距离与好莱坞明星的互动。

兴趣部落的数据价值也越来越明显，明星们的各类商业产品也可以通过大数据运算向明星及其主要作品的粉丝群、粉丝部落进行传播，实现明星粉丝的精准覆盖。

兴趣部落的大量互动中还产生了社交媒体价值，这是今天腾讯所需要的能力之一，微信和QQ尽管保有着巨大的用户量，但半封闭特性导致微信、QQ对新形态内容的扩散能力并不出色。兴趣部落则差别，其天然拥有着强扩散性，对目前正在押注直播和短视频的腾讯来说，这也将是个重要的媒体渠道。