腾讯设计师：为什么资讯App 都长一个样？

腾讯MXD – Celine Wang ：打开手机，国内的资讯 app 除了品牌 logo 外，几乎都长一个样。就如你敲开差别的门，发现房间不光装修风格一样，还住着品味雷同的主人。是什么造就了它们？

△  资讯 app

资讯产品的素质是连接内容和用户。我们可以把当下的资讯 app 分为三类：内容聚合类、智能保举类、垂直领域类。内容聚合类 app 主要有腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等，最早出自传统门户的移动化战略；天天快报、今日头条、UC头条则是近两年新生的智能保举类 app ；垂直领域 app 的典型如懂球帝、 36 氪、虎扑体育等等，它们的形态，直接受其所在领域影响，产品共性上没有前两类突出。本文主要从前两种类型来分析：为什么资讯 app 都长一个样。

△  左为内容聚合 app ，右为智能保举 app

为了更好地回答这个问题，让我们先来理清资讯 app 形态的演化路径。

先从内容生产和内容分发的关系说起。在传统媒体时代，内容发行权掌握在报社、杂志和出版社等媒介手中，发行渠道窄；报纸的版面有限，内容需要过审……注定只有少量的内容能被用户看到。

2000 年前后，门户网站兴起。门户网站的版面容量可以说是无限的，但流量只集中在页面的头部；传统媒体仍然是内容的主要供给者，他们有限的人力导致内容产能受限；网站编纂发布内容时，会按照本身的专业经验来决定内容的排序，而大多数靠后的内容则无人问津。比起传统媒体时代，虽然门户网站信息量大、信息获取成本变低，但用户如果想看感兴趣的内容，还是需要通过层层页面索引或搜索引擎。那是一个“人找内容”的时代。

博客时代以来，每个人都可以直接创造内容，但有限的触达渠道导致内容分发仍然低效，大部分内容生产出来却并不容易被人们看到。

移动互联网的到来，门户网站把 PC 网站直接搬到了手机上，由编纂运营内容，造就了最早的内容聚合类 app 。虽然载体和场景变革了，但内容生产和内容分发的关系并没有变革。

2010 年兴起的 Flipboard，把社交网络上的内容当作订阅源，用图文并茂的方式展示给用户，号称“社交化杂志”。国内的 Zaker 、腾讯爱看、网易云阅读等 app 也走这个路子，加上了 RSS 订阅。RSS 对不按期更新的高质量内容有明显的优势，但这种形式对用户的主动性要求高，这些 app 也缺乏其他渠道引流，在国内一直不温不火。

2012 年，智能保举 app “今日头条”发布，它选择了将包孕专业媒体内容、自媒体内容在内的海量资讯，通过机器算法保举给用户的方式，帮手他们找到更感兴趣的内容，使得用户的使用时长大大增加。

△  资讯保举 app 的商业模式

这一新技术带来的用户粘性巨幅提升，引来资讯 app 的纷纷效仿，各个内容聚合类 app 也采用了算法保举的信息流模式。从中我们可以感受到技术的创新带来的颠覆性变革，而这为我们的资讯产品的设计带来了怎样的改变呢？

门户时代，靠编纂运营标题，为适应页面的版式，标题的字数始终在设定的区间范围内，严格根据编纂运营规范。当海量内容由海量的自媒体生产时，长短纷歧的标题怎样在页面里呈现？ 现在几乎所有资讯 app 的单条内容都由“图片+文字+附加信息”组成，是什么原因让它们选择一样的方案？让我们来庖丁解牛一看究竟。

1. 消失的导语

△  左为 2016 年的网易新闻，右为现在的网易新闻

把时间拨回2011 年，那时资讯 app 最常使用“图片+标题+导语”的组合。用图片吸引注意力、用导语延展标题信息量，目的都是为了增加点击率，设计样式可谓八门五花。到 2016 年初，导语首先消失了，需要人工精编的导语已成为内容引擎的效率瓶颈。现在的资讯 app 通常采用“文字+图片+附加信息”的组合，用图片来支撑内容列表的排版，并提供更大的标题空间。这种形态优点很多，减少了人工编纂成本，信息流入更快了；简单的页面结构降低了设备屏幕适配成本；能更自然地承载广告，转化率也比较高。呈现出的结果是：资讯 app 里单条信息的组成元素都一样。

2. 摆布为难

左文右图还是左图右文？很长时间里这两种版式是平分天下的。

△  左图右文，左文右图