快手为什么惹人嫌？

这几天，知乎上有个问题“快手为什么惹人嫌?”很是热闹，吐槽者有之，力挺者有之。有人冷嘲热讽，有人冷静分析，快手官方号的回复，也被多次踩到比较靠后的位置。快手和知乎这两个内容社区，虽然都拿过腾讯的投资，但在逼格的藐视链上，似乎一直处于两个极端。快手的老铁们大多数未必清楚知乎的存在，而知乎的精英们提及快手，似乎总带有一点鄙视。

说快手惹人嫌，准确地说，是快手上存在的一些有争议的内容让人反感，同时整体的格调和品味并不高。在去年夏天被主流人群注意到的时刻，快手上确实存在很多粗俗、怪异、抑或色情的内容。然而，曝光意味着监管办法的加剧，一年后的现在，快手的短视频内容确有大幅度改不雅观，然而那些裤裆放鞭炮、生吃猪大肠之类的内容还经常被人提及。正如当初这些内容在快手上容易吸引眼球一样，提及快手存在或存在过这样的内容，同样具有很好的话题效应。

所以，今天的第一个问题是：快手的内容，是否真的低俗?

2015 年，给我理发的小哥，指着他的手机对我说，哥，快手这个软件可好玩了，每天打开跟逛窑子似的。我顺着他的手看过去，一个个肉隐肉现的姑娘，在屏幕中搔首弄姿。

如果说秀场型直播是云坐台，那么快手这样的平台，可以称作云卖艺。快手粉丝数排名前十的主播，有八个是男性。与大多数直播平台暧昧妖娆的氛围差别，快手上更多表现中国农业社会男丁兴旺的一面。男主播口吐莲花秀才艺，小弟大哥满天飞。

打开快手上“二驴的”直播间，新来者花上五分钟也无法搞懂这里正在发生什么。一个戴大金链子的东北大汉，口沫纷飞声嘶力竭号召不雅观众给他礼物榜的前几位点关注加粉，有时兴致来了就跳上后边的冰箱。说是脱口秀吧，为别人分发粉丝好像没什么趣味;说才艺演出吧，跳冰箱算哪门子才艺?配合着粗劣狂嗨的配景音乐，有时我甚至感觉这是个传销组织的直播。这种怪异的风格，足以让一个典型的知乎用户昏厥过去。然而这位二驴的粉丝数，，在快手上数一数二。

快手的内容品味，由此可见一斑。

快手官方在知乎和微博上针对快手内容格调的质疑，回答概括起来有两个角度：

快手是算法分发内容，你看到低俗的内容，说明你本身的品味不高。

快手是面镜子，反映出真实社会的审美水平，莫欺少年土。

于是，内容品味低是出于内容制作者和消费者的品味限制，用户在快手上易粪相食，也是求仁得仁。这逻辑听起来没弊端。

如果说用户数量多就容易出幺蛾子，覆盖率广就容易低俗，那么用户数和活跃度两倍于快手的微博，岂不是更容易充斥各种粗俗的内容?

那么第二个问题来了：快手的内容低俗，是否是用户的锅?

很可惜，快手在这个问题上无法逃避责任。

比拟文字起家的微博，视频内容的创作和消费门槛显然比较低。此外，快手的用户，整体上确实更偏社会底层，即所谓的三低用户(低年龄低学历低收入)。但很遗憾，对内容调性起关键作用的，是内容分发机制。

微博的内容分发，是基于关注的关系链。用户的关注、转发和点赞，将少数大V制作的内容扩散出去。虽然近年来微博也增加了热门内容及时间线的乱序等新的分发逻辑，但总体上微博的内容分发，还是中心化向外扩散的。

而一个用户在快手上发布的内容，首先会按照用户所处位置，进入周边用户的“同城”页签，接受第一轮检验。其他用户对该作品的消费情况(播放次数、跳出前播放时长、循环次数、双击赞扬及社交分享、评论等)，决定该作品是否进入更大的范围接受下一轮检验。

在此过程中，图像识别算法会猜测视频内容，同时结合不雅观看该视频用户的特征标签，对作品打上相应标签，一旦该作品达到某个阈值，则推送进入较大范围甚至全网相应标签口味用户的“热门”栏目，也就是俗称的“上热门”。

不难看出，在快手上，一个作品上热门的过程，是去中心化重重筛选，过关斩将，接受用户检验的过程。而上热门带来的，是视频的播放、被点赞、评论数以及作者粉丝数的大幅上升，这种被认可带来的正向反馈，如同毒品一般令人难以自拔，更是很多蓝领伴侣艰难生活中不久不多的乐趣之一。

更有甚者，快手的直播权限开通，与粉丝数、作品数、过往作品热度等几个指标挂钩，而一旦开通直播，意味着可以直接接受不雅观众打赏，以及更多的曝光、涨粉机会。而涨粉后将粉丝导流到微信、QQ等外部渠道，更可放心通过微商等手段变现，而且通过“关注”将内容分发给粉丝，可短时间内获得大量正向反馈，有利于将新作品送上热门。