新版App Store，比优化搜索排名更重要的是什么？

　

又到年中，该思考年初在投资人面前吹过的牛了。下半年推广运营怎么搞？怎么提升产品下载转化率？推广半天ROI咋样？怎么提升用户增长与营收增长？ 

对于App产品而言，App Store无疑是应用市场里最好的推广平台。看了那么多针对苹果新版App Store如何优化搜索排名的文章。溪姐觉得，第一，单说搜索排名对于产品推广的目标来说不可体系，搜索是第一步，接下来是用户点击下载激活等，转化才是更重要之事。第二，过分解读搜索排名的事，而忽略下载转化，会让推广运营人员忽略一些更重要的事。 

展示与下载原来就是一个篮子里的事儿，下载转化更事关营收与增长，App详情页副标题、评论、描述、视频、截图，这里面有些影响搜索排名，另一些则深深影响下载转化，必然要把二者结合起来讲。 

为什么没人讲？从IOS办事商角度来说，ASO优化，形成产业链的是干预型ASO（积分墙、机刷、协议刷）。而基础优化部分（产品名、副标题、关键词）只作为免费提供的办事，当然不会花太多心思去想这些事儿，我给你带量就得了，转化是你的事儿。 

站在CP角度，则需思考更多，获量不等于转化率，以结果为导向，把搜索排名和下载转化当一个整体来思考，这关乎年终奖金，职位升迁，对公司而言则是下一笔融资的厚度。

影响关键词搜索排名和下载转化的因素，别离有哪些？

1、影响关键词排名主要有两类：

除了干预型ASO后，主要是文真相关性（副标题、关键词）。

其他如应用描述和评论对搜索排名几乎没什么影响。

2、影响下载转化的因素主要有三类：

1）渠道质量，主要是高精准词的转化更好，所以需要考虑如何区分高精准词和质量差的词；

2）App展现部分：包孕产品名、副标题、描述、促销文本、ICON、预览视频、预览截图、评论；

3）外部因素：品牌影响力、行业因素等。

从影响因素的微不雅观角度看，改版后影响搜索排名和下载转化的因素其实变革不大，虽然有些内容的影响变小了，好比协议刷。有一些新增项也许会产生较大影响，好比视频。但看起来也没有那么大的变革，事情真就这么简单吗？ 

我们很多时候做优化工作就像做填空题，有时间做一下，没时间就不做，做了关键词，描述就敷衍一下。尤其在以前，展现优化权重没那么大的时候，并不会花太多心思。到底应该怎么做，我们还是得回到App Store上审视它发生了哪些变革。

新版App Store最大的变革：流量碎片、内容化、用户主导

有人说App Store只是榜单后置，刷榜被弱化了，搜索还在，词依然要刷。显然不是榜单后置那么简单。有三个明显的变革： 

1、流量集中制到流量分散化

IOS10时代，头部App攻克流量入口，小App难上位。IOS11时代，头部App的流量将被打散，苹果编纂保举把控流量大权，以及各个碎片化的分类标签，此外还有搜索入口。榜单极大弱化，其实等于把榜单的流量给分散了。

      拿游戏来说，游戏版块由6部分组成，包孕：滚动保举（5个视频）+本周新游（展示3个，查看全部是12个）+精彩速览（5个视频摆布滚动播放）+付费榜（摆布翻13个）+免费榜+分类榜。除了最靠后的排行榜和分类榜，其余模块都是由编纂团队选荐，而且占据非常大比重。 说明流量变得碎片化，分散化，每个地方都能产生流量。

2、从榜单商店到内容化媒体

IOS10，流量入口在榜单和搜索。改版之后的苹果应用商店，苹果编纂保举展示+搜索成为两大流量入口。全新的UI界面，卡片式流行设计，各种精编的保举标签，重互动、转化的交互方式，使之由榜单商店变为全新的媒体化、内容化的生态平台。 

以往说到ASO优化，通常是偏技巧型，都是以覆盖关键词为主，办事于搜索。以刷为主、以关键词覆盖为主。以后的话，整个App详情页的基础优化变得更加重要，包孕文字描述、整体视觉、视频截图等，内容能占半边天。看看纪念碑谷这么标致的内容展示，如果你做欠好内容会失去竞争优势。

3、从产品主导到用户主导