设计基础：7个过程，阐述LOGO设计

　

大部分视觉设计师在工作中都会遇到logo设计，每个设计师都有本身独特的思路和方法。在设计过程中有理性的方法也有感性的发挥，我接下来讲的理性的部分比较多，因为感性的东西跟个人平时的积累、经验、生活阅历等等相关。不是什么大神，写的都是本身慢慢沉淀下来的方式方法。

Logo的意义和重要性，在这不再赘述，我主要讲logo设计的每个阶段个人觉得比较重要的几点。我做logo大体有以下几个过程：

前期准备信息消化及设计标的目的分析灵感素材搜集草图绘制（手绘+快速矢量）甄选+细化阶段提案准备设计完善一、前期准备

前期准备包孕产品信息了解和竞品分析两点，这些是最基本也是最重要的。

我一般会重点问一下需求方（或者客户，下面都统一为需求方）以下几个问题：

颜色方面是怎么想的？——颜色想要表达的先后挨次？——寓意喜欢什么样式的logo，有没有喜欢的案例？——形式聊一下需求方对公司或者产品的未来的憧憬——整体气质

问以上4个问题的目的：

使需求方的需求更加具象一些（你有没有遇到过需求方只会告诉你需要高大上的？），别离从颜色、寓意、形式、整体气质进行的沟通；预防后期无修止改稿，需求方失去对设计师的信任感。即使需求方前期并没有明确的想法，也能从侧面促使他们去思考一下这些事情，如果他们在出方案阶段再去想这些事情，那对一个设计师来说是无比悲剧的！二、信息消化及设计标的目的分析

这一步的名字有点长，说起来比较复杂，总结起来就是三个事：

1. 从搜集到的所有的信息中提取所有觉得有用的信息或者元素，而且把他们总结成关键词或者一句话，实体产品图片也要作为一个元素摆出来。例如一个美妆品牌，可能得到以下的关键词和元素，20-30岁女性、产品名称、年轻、斑斓、活力、品质生活、现代女性、还有产品造型图片等等，依次把他们写下来。

2. 利用这些关键词，开动大脑做思维发散，把所有能想到的都写下来，如果是团队的话，这时候可以开一个脑暴会议。例如有一个关键词是“建筑”，可以联想到楼房、建筑材料、立方体、空间等等……把他们都写出来，甚至画一点草图。

3. 分析这些关键词能用什么形式表示出来，在脑子里稍微加工处理一下。当然在后面的设计阶段会逐个思考每个标的目的的设计方式。在这个时候就做一些大体形式的思考，以便于搜集灵感素材的标的目的更加明确。

大体的logo形式有这么几种：

文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计。

字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计。

具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的抱负和气质含蓄的表达出来，比较常见的设计方法。

抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來表现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、不雅观念或情绪的记忆。

三、灵感素材搜集

在研究阶段想出完美创意的几率并不高，但必定已经有了很多选择的标的目的。接下来就要为每个标的目的找一些相关或者相似的灵感素材，并不但限于好的logo，有时候摄影、绘画、广告设计、服装等等感觉有相关的图片都要搜集一些。

例如你的设计标的目的里面有一个A字母的方案，那就要去找一些A字母的设计，或者有一个比较抽象的关键词“科技感”。那就去找网上搜一下科技感，看看你都能看到些什么，把有灵感的图片存下来，把每一个元素每一个关键词都找一些。

我们这么做得原因一是搜集灵感库，二是制止撞衫，logo撞衫的事情很多，在这一步的就尽量了解清楚。

四、草图阶段（手绘+快速矢量）