这一波知识付费即将迎来拐点？

　

自今日开始，我们将至少连续 3 天分享一些我们关于“知识付费”的不雅观点、建议和对应的案例分析。

任何一个产品，无论其领域、形态，唯有当其可以提供给用户某种不变的价值期待时，这个产品才是有长久生命力的。这是一个常识。

1.

不少人都已经有越发明显的感觉——这一波“知识付费”，看起来即将进入到一个小小的瓶颈期。

进入 2017 年 4 月以来，几乎所有知识付费产品的打开率和播放率都出现了明显的下降。

根据罗辑思维团队在 3 月 8 日公布的数据，“得到”上各专栏日打开率为29.3%。

但在 4 月，打开“得到”的几个标杆性专栏，可以看到的数据则是——

《李翔商业内参》，当前订阅人数 95623 人，从 4 月初开始的打开人数大约不变在 17000 人摆布，打开率大约在18%。

李笑来《通往财富自由之路》，当前订阅人数为 149009 人，从 4 月初开始的打开人数大约不变在 27000 人摆布，打开率同样在18%摆布。

同样，得到上的大多数其他专栏，基本也都出现了程度差别的打开率下降。

但，横向比较起来，得到付费专栏的数据可能已经算得上很好。

作为另一款“知识付费”领域内的“爆款产品”，马东团队的《好好说话》播放率在 2017 年 4 月以后开始徘徊在10%摆布。而在 2016 年 7 月- 8 月之间，这个数据曾经长期不变在30%摆布，甚至更高。(注：依照其当前订阅人数 48 万计算，，抓取时间为 4 月 15 日)

翻看“十点读书”的爆款产品——刘轩的心理学课程，左边是去年下半年到年末之间的不雅观看量。而现在，其打开率比拟去年年末，也出现了明显下滑，截止到 4 月 16 日，其最新一期 4 月 1 日发布的课程，目前的不雅观看量还不到1W(右图)。

多个头部产品都是如此，何况其他?

从本年 3 月以来，在暗里交流中，也有越来越多举办在线付费讲座的平台运营方与讲者对我体现过：趋势上来看，用户报名后准时过来上课的越来越少了。

2.

在许多人眼中，用户对于“知识付费”产品的热情开始消减，背后的一大原因，是越来越多的“知识付费”产品泛滥，以及大量“知识付费”产品的良莠不齐。

4 月中旬，在知乎面向知乎部分知乎Live优秀讲者举办的一场闭门聚会上，我第一次从一位Live讲者口中听到了这样的不雅观点和说法——

“所谓知识付费，说白了，就是一部分'坏逼骗傻逼'的游戏!”

在那场聚会中，我听到最多的吐槽和反馈，就是一群知乎Live讲者们在吐槽现在Live的水化，大家一致的认知都是：Live上的水货内容实在太多了，甚至有人拿着某些其他优秀答主的高赞回答出来又讲了一遍，都能开场Live，还能获得几百个报名。

显然，这并不是讲者们孤立的感受。知乎站内还有一个“你在知乎上听过哪些坑爹的Live”的问题，关注者和回答者均众多，下面的吐槽，一个比一个热烈。

同时，在知乎，你也可以看到有越来越多的人正在把“购买知识付费产品”称为是“交智商税”。

在当下市场中充斥着诸多“知识付费”产品的同时，它们的价值到底在哪里?

这似乎成为了一个困扰着不少人的问题。

我们在三节课的某位同事，为知识付费产品的狂热拥趸，近半年内购买了超过 50 个“知识付费”产品。