抓住这5个痛点，仅用6招，你也能写出让用户忍不住转发的爆款案牍

在大部分案牍，包孕新媒体从业者的职业生涯中，都遇到过一些类似的问题，好比，明明是辛辛苦苦码出的案牍，却只有几百个的阅读，这种表情是很难受的，很没有成就感。

而另一方面，按照微信最新公布的数据，现在企业公众号的打开率仅有5%，这是一个比较残酷的数据。它意味着即使你有 2 万个粉丝，如果只依靠来自订阅的打开，你的一篇文章顶多也只有 1000 个阅读。

所以，在新媒时代，想要文章阅读量飙升的话，你的内容不但需要吸引用户眼球，更需要吸引他们转发，而这种吸引，不是说你写一个“震惊”体的标题就能达到的。

如果你想让内容得到广泛的传播，你必需要知道整个传播大配景的变革，因为营销的素质就是传播。除此之外，你还需要了解那些促使用户转发的常见心理动机，最后，才落到如何写案牍涉及到的一些具体招数上。

传统媒体时代的传播过程呈现金字塔状。

在传统媒体时代，信息的生产和分发(也就是渠道)，都掌握在少数人手里，好比在纸媒、和门户时代，信息的生产和信息传播的渠道掌握在记者、编纂等少数精英人群的手中，普通人只能被动地接受信息，信息的传播是一种单向传播，从信息源头到几个主流渠道，再到大众。

信息到了用户这里已经是末端，一般情况下，不会再有大规模的下一步传播。

在这个时代，渠道的地位是比较高的。

到了新媒体，信息传播的情况发生了哪些变革呢?

这幅图呈现一种网状的结构。在社交媒体时代，每个人都可以生产信息、传播信息，每个人都可以注册一个微信公众号、一个微博账号，我们可以自由地发布和转发我们的不雅观点。

从这里可以看到，在信息传播的过程中，用户的主动权提升了，渠道的力量减弱了。他们从被动地接受信息，到参与创造信息、传播信息，他们已经是这个时代信息传播的重要参与者。

这个时候，信息的传播就酿成了一种复杂的多向传播，呈现出网状的结构。

就像互联网学者凯文·凯利所说的那样，任何网络都有两个要素：节点和连接。互联网时代，节点正变得越来越小，而它们之间的连接越来越多，越来越强。

这句话怎么理解呢?在传统媒体时代，主流媒体，好比电视台、报纸，以及网易、腾讯网等门户网站，他们就是凯文凯利所说大节点，是流量的入口，而现在，流量的大入口是微信等社交平台，而且分散到无数个微信公众号里，这些自媒体他们就是一个个比较小的节点，而用户“转发”的传播行为，就是节点之间的“连接”，是它们，决定了传播的深度和广度。

据微信数据统计，80%的用户都是通过伴侣圈阅读内容，而不是直接去订阅号里阅读。

这个数据从侧面告诉我们，如果你想让内容被更多的人看到，关键在于，要让他们转、让他们分享到伴侣圈才行。

通过传播大环境的变革分析和微信的数据可以看出，传统媒体时代，你的内容只需要让用户甚至只需要让编纂觉得“好看”，就能算得上成功。

而新媒体时代，你的内容不但要好看，还必需让用户“想转”，这才是让内容获得广泛传播的关键。

接下来我们来看一个小例子。这位女生，艾玛沃森大她是哈利波特中赫敏的饰演者，一个没有长残的童星，这个妹子也很有个性，身上极富话题性。关于她的文章很多，我选了两篇比较有代表性的，别离来自《人物》杂志，和微信公众大号“金融八卦女”。