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搜索引擎整合营销前研究竞争对手的重要性
搜索引擎整合营销前收集竞争对手的敏感信息，以便进行营销决策和战略决策。具有良好的信息收集系统是一个成功企业的特点之一，可有效地监督竞争对手，准确地预测未来动向，这样就会在未来的竞争中处于领先地位。搜索引擎整合营销前，了解对手的优劣可使企业占据有利位置，规避商战风险。“知己知彼、百战不殆”是中国古代军事学家孙子的著名论断，对商务活动依然有效。
搜索引擎整合营销为了保证信息的有效性，必须不断和准确地收集有关对手的即时情况。当然，并非所有的信息都是相关的，有效的信息分析处理系统能恰当地收集处理各种来源的信息，找出相关信息，做到减少损失、降低成本、增加价值、提高劳动生产率和增加反应次数等。信息收集来源于手和第二手资料。手资料包括行业专家、供应商、政府及与竞争有关的资料；第二手资料包括新闻、贸易组织、行业报告、年度报告、价格和公开出版物等。
搜索引擎整合营销可以利用互联网研究竞争对手。在网上的企业网络营销中，首先要找到和自己的业务相同或相近的网上经营者，即找到你的竞争对手。然后加以研究，取其之长，补己之短，以期克敌制胜。由于国内的Webmaster在网上开展经营活动的时间不是很长，所以学习国外同行的先进经验是必要的。在互联网上的虚拟空间中研究对手，从理念上来说，与传统市场上的做法基本是一样的，但由于网络技术的特点，它也与传统的方法有很多不同之处。
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