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线上营销策划方案：网站竞价账户管理分析师的三板斧
竞价账户管理介绍网站的基础分析相当于得到了非常不错的原材料，现在需要掌握一些烹饪技巧，才能用原材料煮出一桌美味佳肴，所以接下去要介绍一些基础的网站分析方法论。其实网站分析的方法并没有那么高深莫测，对于网站分析师而言，估计在80%的时间里，他们挥动的都是三板斧：趋势分析、对比分析和细分分析，所以当你掌握网站分析的基础指标，并挥舞三板斧的时候，你已经跨入了网站分析的门槛。
在RTB广告投放中数据分析的目的就是发现数据的特征和变化规律，如果只告诉你一个数字，比如网站昨天的UV是10万，你能分析出什么？其实什么结论都得不到，正如网站分析布道师Avinash Kaushik的验证网站分析结论有效性的经典方法——“So What”，当你问自己So What而无法自圆其说地解答时，说明并没有真正找到网站分析的结论。网站昨天的UV是10万，So What？好还是坏？在变好还是在变坏？你无法解答，所以也就失去了网站分析的意义，你所做的只是将数据展现出来，并非在分析数据。
北京网络营销强调数据分析必须揭示问题的本质，正如上面的问题，其实就是缺少了数据的上下文信息，我们无法对那个单纯的“10万UV”做出更多的理解和解释，因为它就像一个孤立的信息点，周围没有任何背景和物件的衬托。我们可以尝试给它添加一些背景，比如前天网站的UV是8万，于是我们知道昨天网站的UV上升了2万，上升幅度为25%；再比如我们知道竞争对手的网站昨天UV是20万，那我们离赶超竞争对手还有很长的一段距离。
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